专 题 背 景
亲子旅游,大众休闲旅游爆发时代的必然产物,家庭出游的第一选择!
中国亲子游进入高速增长期!亿万市场正在被瓜分!
亲子游市场格局正在洗牌!
研究亲子旅游势在必行!
为 什 么 要 研 究 亲 子 游?
人均GDP对旅游业的影响
世界旅游组织研究表明, 根据人均 GDP 发展水平,旅游大致可划分为观光游、休闲游及度假游三个发展阶段。而在2011年,我国已经实现人均GDP超过5000美元,进入到旅游发展的大众休闲爆发阶段。
可支配收入稳步提升,大众休闲旅游普及,人们出行越来越追求身心放松。 在选择旅游方式时,越来越多的人希望能够与家人同乐,家庭需求、亲子旅游成为越来越多人的考虑要点。 |
研 究 亲 子 游 的 四 大 方 向
亲子游概念解读 | 亲子游市场态势 |
亲子游定义 亲子游功能 亲子游特征 亲子游类型 国内外亲子游对比 | 我国亲子游发展阶段 火爆的亲子游市场 亲子游市场客群分析 亲子游市场参与者分析 亲子游市场挑战 亲子游市场趋势 |
亲子游产品开发 | 案例 |
年龄阶段与产品特征 亲子游产品类型 亲子游产品开发要点 亲子游产品开发趋势 | 国内外经典案例研究 李也案例 |
亲 子 游 定 义
亲子游是亲子旅游的简称,一般由父母和未成年子女共同参与,集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。亲子游以关注孩子旅游需求为出发点,统筹了亲子双方的旅游需求,具体形式以周边游和长线游为主。亲子游是现代社会倡导的一种积极的生活方式和家庭教育途径,带孩子去旅游不仅让他们在旅途中学习了知识、感受了自然、提高了能力,而且还有助于培养父母与孩子间的感情。
亲 子 游 功 能
亲子旅游作为从家庭旅游中分化出来的具有儿童旅游属性的一种增进亲子感情、开阔父母和孩子视野、促进孩子健康成长的旅游形式主要有三大功能:
△ 增进父母和孩子的感情,加深父母和孩子双方的了解。
△ 开阔父母和孩子的视野,通过旅游的方式让父母和孩子走出去,在旅游的过程中学习新的观念和方法,在与其他父母和孩子的共同旅游过程中相互沟通交流,相互学习。
△ 促进孩子健康成长,在亲子游过程中,通过特殊的活动和游戏,让孩子在整个旅行过程中学习课本以外的重要知识和技能,锻炼身心、完善人格、提升素养。
亲 子 游 特 征
孩子的特点和旅游需求是旅游消费的决策出发点 | 对旅游产品的安全性有更高要求 | 旅游目的具有特殊性 |
一般情况下,在亲子旅游的实际消费过程中,孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等都是父母在进行消费决策前重要的考虑因素。 | 由于参与亲子旅游的大多数孩子的身心发育尚未成熟,因此亲子旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动所关注的一个重点。父母在出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑,且对于安全性的要求大大高于其他旅游形式。 | 亲子旅游不同于其他旅游形式,其除了强调通过旅行开阔视野增长知识、放松身心、结识朋友,同时更强调通过旅游来增进父母与孩子之间的感情交流,融洽家庭关系,实现父母与孩子共同成长。 |
亲 子 游 类 型
周边游 —— 近郊休闲型(1-2天) |
周边亲子游1-2日,周末为主,多为200km范围内的都市近郊短途游。如采摘、郊游、温泉、公园、游乐园等。 |
长线游 —— 城市游乐型(3-7天) |
*亲子目的地排名:上海、北京、南京、青岛、苏州、杭州、重庆、哈尔滨、厦门、成都。 *亲子景区排名:大连发现王国、上海欢乐谷、北京欢乐谷、长沙世界之窗、石家庄动物园、青岛海底世界、大连老虎滩海洋公园、金华横店影视城、常州中华恐龙园、成都欢乐谷。 百度搜索指数《2014年五一小长假亲子游热度排名》 |
出境游 —— 豪华度假型(6-15天) |
2013年我国22%的出境游是亲子游。其中,休闲度假游以86%的高比例,成为家长*常选择的亲子游方式。热门玩法包括海岛游、乐园游、自然游、观光游、文化游、邮轮游、美食游等。 出境亲子游热度排行:马来西亚、泰国、新加坡、日本、香港、韩国、美国、欧洲、澳大利亚、马尔代夫。(去哪儿网《2013年出境亲子游调查报告》、蚂蜂窝《2013年度自助游数据报告》) |
国 内 外 亲 子 游 对 比
公园 | 主题公园 | 科普馆 |
国外亲子游多选择自然环境优美人文景观优越的国家公园或风景区 | 国外亲子游青睐主题游乐园、海洋主题公园、动物园 | 国外亲子游喜欢去自然科学类的科普展馆 |
差异 | 国内 | 国外 |
父母角色 | 保姆、安全员;围着孩子转 | 互不干涉、各取其乐; 孩子健康成长,家长也过得丰富多彩 |
出游决策 | 孩子较少参与旅游信息的收集工作; 决策多由家长做主,孩子没有决定权 | 孩子充分参与信息收集过程,决策参与度高; 孩子较多,会选择满足多数孩子需求的目的地 |
产品偏好 | 功利性与游乐性并重; 花大价钱出国走马观花,热衷博物馆、科技馆和游乐场等产品 | 热衷户外、运动,注重素质教育与能力培养。国外*流行的暑期游方式,非房车露营莫属。 |
出游时间 | 出游时间集中在周末、小长假和寒暑假 | 得益于相对自由的休假制度,出游时间相对分散,学龄前亲子游尤为突出。 |
服务设施 | 专项服务设施不够完善,缺乏针对性,只有少数度假村或酒店针对儿童提供专业化服务 | 亲子游历史较长,专项服务体系相对成熟,度假村或酒店会针对儿童需求提供多种游乐区域。 |
我 国 亲 子 游 发 展 阶 段
火 爆 的 亲 子 游 市 场
> 亲子游市场有多火?
· 可观的客群基底:2015年我国0-14岁的儿童数量约为2.42亿人,总量庞大,庞大的人口基数决定了我国巨大的亲子游市场需求。
· 增长的搜索量:百度搜索指数显示,有关“亲子游”的搜索量呈现增长趋势,尤其是在2013年受国内亲子综艺播出的影响,2014年的亲子游所搜指数有一个峰值增长。
· 良好的市场前景:根据产品市场价格、用户规模、出游频率和市场增长率这四个因素分析各差异化场景旅游业态的发展前景。其中,亲子游产品凭借高用户覆盖度、高出游频率以及高市场增长率的特点,具有良好的发展前景。
庞大的市场规模:艾瑞咨询统计显示,2014年我国在线亲子游市场交易规模为65.1亿元,2015年实现76.2%的增长,达到114.7元,未来三年亲子游市场将呈现稳步增长的趋势,并与本地生活、社交服务、培训教育等领域继续深度融合发展。数据来源:艾瑞咨询
> 亲子游市场为什么火爆?
有钱 | 有闲 |
经济快速发展,家庭收入增长,越来越多的双职工家庭具备了旅游发展的客观经济基础,伴随着大众旅游消费心理的成熟,休闲消费需求持续增加。 | 随着国家对带薪休假的日渐重视,加上国务院提倡“2.5天休假”模式对周末旅游市场的刺激和触动,未来家长们将有更多时间陪伴孩子。 |
有渴望 | 有得玩 |
城市家庭的家长已日渐重视对孩子的全方位多方面的培养教育。核心家庭尤其重视旅游对孩子的教育价值。而亲子游正是这一需求得以实现的有利手段。与此同时,电视亲子综艺的热播,进一步刺激了社会家庭亲子游的需求。 | 近年来亲子游市场经历着爆发式增长,目前,国内亲子游热点产品大致有城市游乐型、乡村体验型、出境游学型等几大类型。同时,IP化、娱教化、主题化、科技化,也成为消费升级背景下亲子产品的发展方向。 |
> 亲子游市场特点
市场特点 | 消费特点 |
· 主题功能丰富:具备较强的儿童旅游产品特征,同时更强调自身功能的独特性。 · 需求多元化,价格非第一要素:亲子需求偏向多元化发展,出游高峰蔓延至周末及小长假。 · 跟团游更受欢迎:省时省力的跟团游更受青睐,占比高达50%。 · 在线获取信息、预定产品成为主要途径:随着在线旅游业的成熟与升温,越来越多的家长尝试并进行在线亲子游选购。 · 6-12岁孩子是亲子主角:由于年龄差异、课业压力不同,6-12岁的孩子在亲子游占比接近60%。 | · 国内周边游产品更受欢迎:考虑到孩子的承受能力、出游时间、行程安全等因素,60%的用户选择周边亲子游,出行时间多以双休日和小长假为主。 · 自驾及高铁游逐渐流行:得益于大众“汽车生活”消费理念的日益成熟,国内交通线路及设施的完善,自驾及高铁游的亲子用户增长。 · 出境游青睐海岛、邮轮产品:海岛和“休闲”标签的邮轮产品日渐成为亲子游市场的黑马。 |
亲 子 游 市 场 客 群
> 地域分布
亲子游客群集中于经济发达地区和人口密集城市,且地域城市占主导。
中国亲子游人群主要集中在东部和南部沿海发达省份,以及河北、河南等人口密集省份,其中,北京、上海、广州等经济发达城市亲子游人群占全国市场19.9%,而经济相对发达的地级城市的亲子游人群占全国市场67.8%。
> 消费人群
新世代80后父母成为亲子游主力人群。
· 30-39岁之间的消费群体将近75%,说明80后父母带孩子出游的愿望更为强烈。
· 在成人客群中,女性占比超过50%,成为亲子游核心力量。
> 消费观念
80后享受型消费观:花钱不重要,安全品质放第一
· 理性选择品质产品:2014暑期亲子游,2/3平均花费3000元以上。消费者在带子女出游时“更要求品质”,“更舍得花钱”,有8%的家长表示:只要孩子喜欢,钱不是问题。
· 强调安全:影响家长出游决策的主要因素依次为是否方便、安全性、服务是否周到、孩子是否喜欢、好玩性、费用。
80后享受型消费观:快捷移动预定
· 移动端预定:线上旅行APP以综合预订类为主,应用偏好指数要远高于标准值,携程旅行、去哪儿旅行、飞猪、同程旅游和途牛旅游为*受欢迎的五款旅行预订APP。
数据来源:Talking date移动数据研究中心
亲 子 游 市 场 参 与 者
传统旅行社/景区 | OTA/第三方平台 |
· 传统旅行社以旅游观类产品光为主,且产品丰富线路所以很受欢迎。但产品同质化严重,较少关注孩子需求,在亲子游市场当中并没有充分起到产品组织者和设计者的作用。 · 景区专门针对亲子游市场设计一系列主题产品,注重旅行体验,比如博物馆“奇妙夜”活动。 | · 大型OTA及第三方平台以开设亲子游频道的形式开展亲子游业务。亲子游产品种类丰富,可选择性广,典型代表如携程、途牛、同程、驴妈妈、去哪儿、去啊等,均可找到相对丰富的不同形态的亲子游产品。互联网旅游企业反应迅速,产品多样,与传统旅行社形成鲜明对比。 |
新型O2O模式垂直亲子游机构 | 非旅游企业组织机构/自发组织者 |
· 随着互联网技术发展,近几年诞生了一批以亲子游为主营业务的垂直亲子游网站,如童游网、偶们亲子游、麦淘亲子游等。 · 模式包括:专为旅游达人提供亲子活动的“B端管理和服务平台模式”;麦淘(麦田)亲子游强调的“C2B反向定制模式”;聚合了游学、冬夏令营等亲子出行内容的“B2C平台聚合模式”以及轻社交、去中心化的“P2P平台模式”。 | · 儿童用品生产商结合企业经营活动开展的与企业产品相关的亲子游活动,多以体验宣传产品为主,参与者也多是企业员工。 · 教育机构寓教于乐,学员基数庞大,组织亲子游学有经验。比如,新东方的亲子游学团及一些早教机构推出的“家庭派对” · 移动化时代,家长或亲子达人利用社交平台发布亲自信息,组织亲子活动,比如“一块儿去旅行”“周末去哪儿”等平台。 |
亲 子 游 市 场 挑 战
产品缺乏特色,同质化严重 | 产品时间分配不合理 |
由于缺少细分市场研究,亲子旅游产品开发乏善可陈,且雷同产品居多,无法满足游客真正需求。 | 产品未形成常规性产品销售,仍停留应季阶段,绝大多数产品只砸长假推出。 |
产品内容设计不平衡 | 旅游配套设施落后 |
从旅游路线规划到活动项目开发几乎围绕孩子转,忽视家长的旅行需求,导致他们的参与性并不高。 | 亲子旅游通常是以两大一小或一大一小的成员结构为主,对于配套服务设施的要求也不同于其他的旅游形式。相应配套设施的缺乏,严重的影响了游客体验。 |
亲 子 游 市 场 趋 势
亲子游庞大的旅游市场逐渐形成 | 用户需求多元化市场细分程度加深 |
移动互联网的主要消费人群80、90后慢慢进入父母阶层,城市中这样的人群有数以千万计,形成了一个庞大的旅游消费阶层,促进了亲子游市场的发展。 | 亲子产品设计将从父母便捷性、孩子喜好度、内容适应性、教育体验性等多维角度进行考虑,对现有亲子产品进一步加工,提升多样化、精细化,满足用户各种需求。 |
运营模式多样化线上倒逼产业链升级 | O2O多维互动模式成为未来发展趋势 |
大型综合OTA、亲子游社区、基于移动端的亲子网站等亲子服务提供商通过线上聚拢用户,收集用户行为特点,反向推动线下产业链转型升级,形成线上线下的融合,打造闭环体验。 | 未来O2O的发展趋势,市场流从线上到线下导向仍会存在,而自线下向线上的多维互动模式也将成为市场中重要的O2O模式,引导市场多元化快速发展。 |
年 龄 阶 段 与 产 品 特 征
> 儿童年龄阶段特征
0-3岁 幼儿 年龄特征:简单呆萌、靠感知觉认识世界、自我保护和适应性弱需要照顾 社交特征:父母 出游时间:1-2天为主 旅游需求:喜爱多彩感官体验,安全舒适 | 4-6岁 学龄前儿童 年龄特征:活泼好动、好奇心强、喜欢娱乐游戏 社交特征:家庭 出游时间:1-3天为主 旅游需求:开发成熟、互动性较强的短途休闲景点,活动为主,风景为辅 |
7-14岁 少年 年龄特征:有一定认知、精力充沛、求知欲旺盛 社交特征:学校、社区 出游时间:1-7天为主 旅游需求:跟着课本或文学作品去旅游和启发心智、喜玩乐,可长线旅行 | 14-17岁以上 青少年 年龄特征:具备一定运动能力与技巧、独立性探索心强、喜欢挑战自我 社交特征:朋友、学校 出游时间:不限 旅游需求:压力大需要放松身心、开阔视野,可长线、境外旅游 |
> 亲子游体验内容的变化
亲子游体验内容与孩子的年纪和认知水平有非常大的关系,不同成长阶段需要体验适合不同维度的亲子游产品。
亲 子 游 产 品 类 型
> 五类产品类型
公园、乐园游类 | 乡村田园类 |
特点: 户外为主 人造游乐设施配套 体验感强 主题鲜明 | 特点: 卡通景观 萌宠互动 亲子活动 |
科普教育类 | 户外运动类 |
特点: 高新科技体验 儿童专属体验设计 多元活动组织 环境解说服务 | 特点: 不同年龄层运动精选 多层次运动路线 服务设施完善 |
休闲度假类 | |
特点: 一价全包 儿童定制服务 丰富的亲子休闲度假产品 |
> 公园、乐园游类
*简单、*安全的亲子游方式,多为一日游,*容易实现。同时许多公园、乐园都推出了家庭套票或儿童特价票,或是针对本地家庭游客推出了家庭年票。
细分类型 | 户外景观公园 | 游乐型主题公园 | 情景模拟型主题公园 | 观光型主题公园 | 专题性主题公园 |
核心特色 | 自然、生态 | 娱乐体验 | 场景模拟化、体验科技化 | 景观多样性、文化表达真实性 | 某一专业主题 |
主要资源 | 自然地理景观、野生动植物景观、人造生态景观 | 大型器械类游乐设施 | 各类影视、文学、动画作品场景 | 仿真或微缩型人造景观 | 选择特定主题为中心,围绕其设计的一系列的设施与景观 |
产品构成 | 户外景观区、儿童游乐区、餐饮服务区 | 各种游乐设施、商业街 | 各种模拟场景 | 各种仿真 / 微缩景观 | 户外体验区、室内展馆 |
核心功能 | 生态休闲 | 器械游乐 | 文化游乐 | 观光 | 科普观光 |
典型案例 | 美国黄石国家公园、上海辰山植物园、清迈园艺博览园 | 深圳欢乐谷、韩国乐天世界 | 迪士尼乐园、环球影城 | 韩国小人国主题公园、深圳世界之窗 | 水族馆 / 极地海洋馆、明斯克航空母舰(深圳)、法拉利乐园 |
> 乡村田园类
乡村田园游适合全家同乐,不仅可以体验迥然不同的乡村生活,还提供教育孩子的经验、享受绿色生态的农家饭菜。
细分类型 | 农场庄园 | 亲子民宿 | 乡村博去管 | 科技农业类 | 创意节庆类 |
核心特色 | 一站式乡村生活体验 | 在地性体验 | 静态展示与动态生活场景融合 | 农业知识科普 | 趣味文化体验 |
主要资源 | 农场庄园景观环境、农业生产活动、农业产品 | 乡村特色建筑、周边景观、环境、生产活动资源 | 静态设施展品、动态生活场景 | 现代农业生产技术、科技农业生产流程、科技农业产品 | 历史文化、地域文化、宗教信仰、饮食特征 |
产品构成 | 农业或农场景观、亲子采摘园、儿童游乐园、客房 | 主题客房、儿童游乐区、儿童阅读室、儿童艺术室 | 建筑艺术观光区、民间艺术体验区、农民生活习俗体验区 | 科技农业体验园区、农业技术讲坛、科技园艺景观展示园区、农业商品DIY区、生态蔬果采摘园区 | 时令植物 / 饮食节庆 / 地方文化节庆 / 艺术表演节庆 |
核心功能 | 农业观光、乡村休闲、农事体验 | 休闲观光、住宿、娱乐 | 科普教育、文化体验 | 观光展示、科普教育、农事体验 | 娱乐、文化体验 |
典型案例 | 澳大利亚的葡萄酒庄、日本MOKUMOKU农场、瑞士绵羊牧场(泰国) | 台湾垦丁亲子民宿 | 罗马尼亚布加勒斯特乡村博物馆 | 新加坡农业科技园、Fresno农业旅游区 | 旧金山半月湾南瓜艺术节、美国田纳西州草莓节 |
> 科普教育类
科普教育类亲子旅游主要指各类博物馆、展览馆等依托自身优势,根据节假日等开展针对家庭亲子的旅游活动。
细分类型 | 自然科学展馆 | 历史文化展馆 |
核心特色 | 知识按等级层次分类、多样化的教育活动、科学儿童中心 | 高新科技的运用 |
主要资源 | 自然生物标本、各类图书影像资料 | 历史文物藏品、文物照片、专业书籍 |
产品构成 | 主题展览、自然教室、4D影院、专家论坛 | 文物展览、主题展示、专家论坛、志愿者活动、历史课堂 |
核心功能 | 科普教育 | 科普教育、人文体验 |
典型案例 | 美国旧金山自然科学探索馆、德国森根堡自然博物馆 | 伦敦大英博物馆、台北故宫博物院 |
> 户外运动类
户外运动型亲子游主要指户外露营、登山、拓展等旅游形式。在户外运动的过程中,既可以锻炼身体,也可以增进亲子感情。
细分类型 | 亲子徒步 | 户外露营 |
核心特色 | 特色徒步道 | 儿童游乐区域、优美的户外景观、完善的营地服务设施 |
主要资源 | 休闲级徒步道、徒步道沿线景观 | 露营地景观资源 |
产品构成 | 城市型徒步、乡村型徒步、景区型徒步 | 山岳型露营、海岛型露营、湖畔型露营、海滨型露营、森林型露营、乡村型露营 |
核心功能 | 康体健身 | 自然观光、户外休闲 |
典型案例 | 伦敦徒步道 | 奥地利提洛尔汽车营地、英国Drumlochart五**汽车露营地 |
> 休闲度假类
休闲度假型亲子游,主要指度假村以及亲子系列游线等产品。一些海岛度假村里有专门针对儿童客群的儿童俱乐部,不仅可以提供对儿童的照顾,更有适合儿童游乐的各类设施。
细分类型 | 蓝色度假 | 绿色度假 | 游轮度假 |
主要资源 | 海岛、沙滩、湖泊 | 森林、湿地、山岳 | 游轮 |
产品构成 | 亲子浮潜、海岛民宿、滨海露营、海洋摄影、水下餐厅、儿童泳池、儿童乐园、儿童沙滩 | 徒步赏景、亲子度假酒店、创意DIY | 餐厅酒吧、歌舞表演、儿童游戏室、购物场所 |
核心功能 | 休闲度假 | 休闲度假 | 休闲度假 |
典型案例 | 美国夏威夷考艾岛、马尔代夫吉哈德岛 | 桂林Club Med | 公主号邮轮、歌诗达邮 |
亲 子 游 产 品 开 发 要 点
亲 子 游 产 品 开 发 趋 势
主题IP与旅游空间结合 一类是在成熟商业地块,进行IP主题展;二是以原创主题形象和动人的故事作为乐园的灵魂所在,打造乐园的唯一性、主题性,提升互动性、愉悦感。同时依托IP主题,构建相关主题节庆、教育产品、创意活动等产品体系。 | |
家庭娱乐中心 以儿童家庭为主要对象并提供覆盖全家庭娱乐服务及配套内容,通常是室内的,或者是大型商场或主题公园的一部分。产品形态包括机械娱乐型、室内运动型、知识产型、科普教育型、主题表演型和高科技互动型。 | |
虚拟现实技术的应用 头戴式虚拟设备与封闭空间里装备高分辨率的显示器的使用,利用动作追踪和巨幕4K分辨率投影技术,把虚拟世界构建在物理世界之上,将虚拟现实与真实的物理环境的无缝结合,让使用者能够感觉沉浸的冒险体验。 | |
精致化乡村亲子游 紧密结合农业生产、乡村生态和文化资源,提供高品质的田园乡村环境,开发包括农事活动体验、乡村文化传承等功能的“寓教于乐”产品。 |
国 内 外 经 典 案 例 研 究
> 主题公园类 —— 广州长隆旅游度假区
概况:
·长隆度假区分为广州长隆旅游度假区和珠海横琴长隆国际海洋度假区。每一个度假区里面都有不同的机构可供选择。长隆欢乐世界带来****的娱乐体验,水上乐园畅爽一夏,而各类野生动物园则可以感受和动物***接触的趣味。尤其是在《爸爸去哪儿》电影的带动下,长隆度假区知名度又迎来新的高度。长隆旅游度假区已经成为越来越多华南区域家庭的选择。
特色:
·随性搭配,全方位体验:游玩过程中,游客可以选择任意地方的度假区,任意搭配想要体验的景区,全方位的体验游园乐趣。
·游乐设施丰富且技术**:例如长隆欢乐世界拥有游乐设施70余套,其中独有八项亚洲及世界之*。
·儿童专属游乐城:园区内还专门为儿童设计的全国至大型室内恒温儿童游乐城,让游客尽情体验一家之欢、亲子之情。
> 公园、乐园游类
概况:
· 瑞士绵羊牧场,位于泰国华欣,毗邻希腊风格的圣托里尼公园。这是小朋友*喜欢的主题农庄,门口永远大排长龙。因为凭门票就可以换一把干草,小朋友都迫不及待地抢著喂绵羊吃草,既期待又害怕的神情,都被爸妈们收入相机的镜头。
特色:
· 浪漫梦幻童话场景:干草垛、可爱复古小木屋、老爷车、草原、小溪、蓝天白云、青山绿水,非常梦幻的瑞士风格的绵羊主题牧场,童话就在眼前,尽情拍照吧!
· 呆萌可爱萌宠:温顺的绵羊在绿草上悠然逛荡,游客可用干草或奶瓶喂养绵羊近距离互动;环屋的小湖泊上有数只白天鹅畅游,还有小短腿马儿和草泥马、奶牛等萌萌哒动物。
· 创意卡通小品:造型奇特的各式变形金刚、雪人、稻草人……处处皆惊喜,处处可取景。
> 科普教育类 —— 儿童上海博物馆
概况:
于1996年5月29日正式对外开放,建筑面积在4500平方米,全馆由航天馆、航海馆、玩具馆、展示厅、球幕电影厅和多功能厅组成。
特色:
·前卫设计理念:激发儿童好奇心、想象力、创造力;增强儿童社会性和与人交往技能、鼓励儿童合作、进行 创造性活动;营造家长与儿童互动氛围,增强亲子关系。
·多层次产品组合:包括,小超市、过的家、动物医院、巨树屋、影子屋、沙漏悬摆、巨型漏斗
> 户外运动类 —— 优胜美地国家公园
概况:
·优胜美地国家公园〈Yosemite National Park〉是美国国家公园内极耀眼的一颗明珠,占地1,100平方英里,园内高度落差极大,从冰河将优胜美地的蜿蜒的小河及起伏的小丘转变成目前雄伟壮观的地形。美国国家的第一个州立公园,现为国家公园。
特色:
·特色活动内容:露营、观赏野生动植物;木筏漂流、爬山、骑自行车、骑马、钓鱼、冰钓、狗拉雪橇、越野滑雪以及背包徒步旅行等。
·产品丰富:丰富的旅游活动配合露营使得公园更吸引人。
·特色项目:露营木屋、帐篷露营地等。
> 休闲度假类 —— 桂林Club Med度假村
概况:
·来自法国的Club Med(地中海俱乐部)是全球*大的度假连锁集团之一,1950年创立。遍及全球30个国家的近80个Club Med度假村座落于世界上风光旖旎的名胜之地。在中国,选择了中国西南地区*佳景观地46万平方米画卷般的山水美景, 构成Club Med桂林度假村。它占地46公顷,周围群山环绕,打造理想式生活空间。
特色:
·亲子服务:Club Med内部无数的设施、活动可以让大人、孩子自得其乐,并且设置有免费、专人看管的儿童俱乐部(4至13岁)。而专业的能说多种语言的G.O则确保了这一切的**实现。
·一价全包:在没有任何隐藏费用情况下,可以在出发前做好所有预算准备,多种度假套餐更多选择。
·量身定制:Club Med的灵活性可以适应更多的需要,如儿童生日PARTY、定制运动项目、特别主题晚会、鸡尾酒会、歌舞晚会等。
李 也 案 例
海湾森林国家公园 | 江苏海星岛乐园 |
沈阳热高乐园 | 格林乡村主题公园 |
> 海湾森林国家公园概念性提升规划
项目名称:上海海湾国家森林公园区块提升概念策划
项目需求:发展战略制定/规划提升管理咨询
服务时间:2014年9月
项目地点:上海奉贤区
项目背景:上海海湾森林公园以森林为主题,融苗木生产,休闲观光、科学研究和科普教育为一体的模拟自然的大型人工城市生态森林。是国家4A级景区。由于近年来,旅游市场发展方向出现变化,海湾森林国家公园的发展战略变得不明确,旅游发展速度缓慢。
服务内容:
1.制定战略发展规划:着力分析上海旅游市场及长三角地区人群的出游特性,进一步海湾森林公园制定出符合市场发展规律的战略规划。
2.战略规划实施细分:市场化的发展目标以后,对战略实行锌粉,制定出海湾森林国家公园五大战略目标。
3.帮助海湾森林国家公园对局部的交通节点以及重要的景观布局进行重新的细化和提升。
4.景观小品规划:针对海湾森林公园现有的空间景观进行重新的规划及提升,增加游客的游玩体验及景区的整体协调性。
> 江苏海星岛乐园
项目名称:海星岛主题乐园
项目需求:景区营销/运营提升管理咨询
项目地点、体量:江苏省常熟市昆承湖状元堤,占地面积128亩
项目背景:海星岛乐园是昆承湖生态修复工程的收个旅游项目,毗邻沙家浜、苏州、无锡等主要旅游目的地,但是却没有能够很好地借势周边的旅游势能,旅游发展速度缓慢。
服务内容:
1.确定项目定位,以常熟唯一主题乐园,*大化弥补空间不足;
2.做营销、做传播,以高票价实现海星岛迅速出位;
3.借势沙家浜旅游节举行盛大开园,赢得多家省级以上媒体关注;
开园一周,在常熟市内知名度达到70%,旅游满意度高达95%。
> 沈阳热高乐园
项目名称:热高乐园综合旅游度假区
项目需求:市场调查研究/营销管理咨询
服务时间:2016年10月
项目地点:沈阳省抚顺市高湾经济开发区
项目背景:热高乐园是以“动感、奇妙、梦幻”为游乐个性,以“科幻、恐怖、神话、冒险、卡通、戏水”为设计元素的科技型度假区。面临着营销老化、品牌固化的问题。
服务内容:
1.对市场环境进行深入调研分析,明确客群、竞争对手、市场痛点与机遇,为确立准确的营销目标做准备。
2.确定乐园阶段性营销目标,保证乐园发展的连续性与前瞻性。
3.制定品牌战略和品牌规划,对热高乐园自身的品牌价值进行深入挖掘,明细市场定位。
4.提供营销解决方案,对乐园、产品、品牌进行整体策划,利用“营销+活动”提升知名度,拓展人气。
> 格林乡村主题公园
项目名称:格林乡村主题乐园
项目需求:旅游投资开发/运营/营销管理咨询
服务时间:2010年8月
项目地点、体量:格林乡村公园,位于江苏省苏州市吴江区,北依太湖、南邻黄浦江源,总占地面积约800亩。作为国内**以“童话乡村”为主旨的大型主题公园,在长三角地区具有超高的人气。
项目背景:开发、运营、盈利模式不清晰
服务内容:
李也咨询机构致力于将其打造成为文化、艺术、乡村生活相融合的***的童话庄园:
1.制定**落地行的规划指导建议,降低园区开发成本,推进景区建设速度。
2.制定长期发展战略和短期盈利模式,为开园奠定见识基础,景区嫦娥完成全部招商项目。
3.细分目标市场,事件营销+活动策划引爆知名度,游客第二季度大幅上升。
4.规划8大运营管理体系,包括服务体系、视觉体系、价格体系、应急保障体系等,游客满意度高达88%,景区运营成本降低10.5%。
> 湖北金卉庄园
项目名称:湖北金卉庄园
项目需求:景区营销/运营管理咨询
服务时间:2014年12月
项目地点、体量:位于湖北省孝感市,总占地面积1500亩,总投资2.33亿
项目背景:湖北金卉庄园现代都市农业观光示范园胡本省孝感市重点项目,主管现代都市农业观光、花卉苗木欣赏、无公害水果蔬菜采摘、特色养殖、植物科普展示、户外拓展等项目。计划2015年3月前建成开园。
服务内容:
1.将花卉主题**演绎,提升项目持续竞争力的核心,开创金卉生态旅游时代。
2.以花卉主题延伸一系列的花消费、花体验产品,给游客完整的主题情景体验,打造完整的产品服务链,创造盈利模式。
3.制定年度营销目标及实施策略,实现项目未开先火,解决项目开园首年品牌传播问题。
4.系统打造项目客源地、网络、自驾游、直销渠道营销体系。保障项目持续吸引力。
长春长影世纪城 | |
桂林乡村生态度假 | 青岛海山青乡村公园 |
九江大千世界 | 浙江漩门湾湿地公园 |