旅游策划在本质上是对当地的资源进行深度的挖掘和考察，用所得资料进行整合，形成＊＊＊＊的项目数据库，将山水自然与人文民俗相结合来实现旅游业市场发展定位的创造。在这个过程中起到至关重要作用的归根结底在于创意二字。创意是旅游策划的掌中宝

创意是旅游策划的灵魂。在创意过程中不能只看到的眼前现有的基础资料，而是要推陈出新，用“革命”的思维把当下的景区经过重新构思，塑造出独树一帜的品牌形象。游客在浏览时，往往＊被吸引的不是千篇一律的山水景色，而是别出心裁的路线设计、巧妙别致的各色景观、精彩纷呈的活动表演。让游客过目不忘，是旅游策划设计的重要原则，而这些往往要通过创意才能呈现。

创意可以将腐朽化为神奇。众所周知，沙漠是地球上较为恶劣的生态环境之一，不属于人类适宜居住的范围，连动植物也都很少。但就是在这样一个条件下，临泽沙漠公园崛地而起。他的成功在于前期的策划中跳出了固有思维，而是发现了其开发的内在合理性。沙漠虽然不适宜大多数人的生存，但确实极限爱好者和探险家的天堂，基于这样的构思，在旅游策划中既能为游客提供一个再现的原始沙漠地区，又能给游客提供主动参与的系列活动，如此便在静态的沙漠中增添了生机和活力。

创意能力挽狂澜，重获品牌竞争力。大部分的博物馆都是以陈列展示物品供游客参观，互动性和趣味性较少，因此游客的逗留和再次观看的可能性较小。而在布莱克博物馆的前期策划中，将其定位于“让游客认识布莱克的人民与工业”，以工业体验性为主打的旅游项目。主要展示18世纪初期以来的布莱克历史。布莱克区的古建筑经过巧妙的规划，营造出一个真实生动的村庄与工业社区。游客从中能够体验出布莱克区制造工艺的特点在英国工业革命时期的作用。在创意中不断强调“用一切手段向游客诠释历史”很好的满足了博物馆市场游客的需求。

旅游开发必须尽可能地避免与其他的同质或重叠，打造自己的特色，推进区域旅游的，特色发展，达到“创意为先，融入规划，指导实践，差异发展”的目的。应对项目的基础情况。项目的政治、经济环境作详细的调查，对同类旅游资源进行横向和纵向的比较，并结合各种区位条件从而确立旅游策划的核心内涵。强调特色，使其更具有市场竞争力和发展潜力。创意是旅游策划中具有重要的地位。