定位就像是写文章的题目或命题，因此在旅游策划方案中也要确定它的主题是什么。旅游策划中的定位策划，是旅游策划的核心步骤，是抓纲的动作，也就是针对市场机会和资源优势，从而确定旅游项目的独特风格。

在多年的旅游策划实践中，李也文旅总结出了关于旅游项目定位策划的四个方面，通过这四个方面的定位策划，才能够真正明晰旅游项目的打造主题。

一、目标定位策划

旅游项目的目标定位策划就是对所要达到的目标进行筹划。作为一个独立的项目策划，其＊终目标是要通过项目的运营获得预期的价值，因此，旅游项目的定位往往和旅游地努力的整体发展方向有关。例如，某地旅游项目策划的目标是力争在一定时期将策划项目建设成当地＊具特色的生态旅游区、重要的避暑胜地、国家5A级风景区等等。

二、主题定位策划

主题是旅游策划的灵魂，是贯穿整个旅游项目始终的一条主线，它统率着整个项目策划的创意、构想、方案、形象等要素，使其有机组合成一个完整的策划方案。主题的确定关系到旅游策划的目标和所突出的特色，是旅游策划活动的中心、依据和旅游立意的起点。因此，主题的“创意”和“立意”必须立足高、前瞻性强，任何旅游地都应有一个独特、有创意的主题，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地，并且充满活力，不断发展。

三、市场定位策划

市场定位的目的是确立市场的主攻方向。包括确定客源目标市场、细分市场等，为旅游项目策划找到细化的依据。市场定位策划要深入研究现实的和潜在的旅游市场的需求变化，为有针对地策划开发新、奇、特的旅游项目提供依据，通过开发策划满足游客偏好的参与和体验性的旅游新项目来吸引游客。准确的市场定位有两方面的含义：其一是所策划的项目在现在的旅游市场中的地位和未来的发展前景，即对所策划的项目进行一个定位，确定所策划项目的投入时机、项目的规模、项目的建设周期等；其二是目标游客群的选定，既要考虑吸引游客的广泛程度，还要考虑吸引游客的针对性。

四、功能定位策划

功能定位决定了旅游项目策划的内容。旅游项目功能是对旅游项目主要内容及其主要服务形式的界定，主要内容定位策划是指观光、游憩、休闲、养生、锻炼、教育、露营、探险等功能的策划，服务形式定位包括住宿、餐饮、交通、商业和咨询等服务形式的定位。旅游项目的功能策划一般都要结合项目的主题、项目内容以及旅游项目所在地的资源环境等主要特征来定位。例如，海滨旅游地以度假、休闲为主要功能，温泉旅游胜地以度假、会议等为主要功能。

定位策划是旅游项目策划的灵魂。李也文旅认为，目标定位策划、主题定位策划、市场定位策划和功能定位策划，共同构成了旅游项目定位策划的重点。