旅游策划是基于现有的资源及文化，以实现资源与市场有效连接为目的，通过创意、创造、整合，打通与旅游相关行业的关联，从而促进旅游业发展的过程。在项目开发过程中，旅游策划起着至关重要的作用。所有的旅游项目都必须旅游策划先行，旅游策划是开展后续开发的前提条件。旅游策划是项目实现规划落地及运营管理的基础。旅游策划是从战略高度以创造性的思维解决项目的吸引力和运营盈利问题。一个好的旅游策划，能有效地起到盘活资源、促进盈利、带动周边发展的作用。

旅游策划必须掌握以下几点关键要素：充分的市场调研、清晰的项目定位、资源的有效整合、＊＊的旅游体验。

1.充分的市场调研

市场环境的研究是旅游策划的首要任务，通过对周边市场的分析，判断项目地旅游发展现状，寻求与周边旅游项目的差异点，从而抓准市场空白点，补缺市场。其次，旅游策划要慎重研究客源市场，客源市场是项目的生命线。这就要求旅游策划必须以科学的手段，对项目客源地的客群结构、客群偏好、消费特点等进行深入分析，从而策划出有针对性的受市场青睐的旅游产品。

2.清晰的项目定位

项目定位包括战略定位、总体定位、主题定位、品牌定位等等。战略定位是解决项目未来的发展方向问题，旅游策划需要从战略的高度，为项目发展指明方向。总体定位是解决项目是什么的问题，旅游策划需要从全局的角度为项目定性。主题定位是解决项目核心主题及核心文化的问题。品牌定位是解决项目形象的问题，项目品牌是项目的身份和名片，旅游策划就是从品牌竞争的层面明确项目的品牌形象、品牌价值、品牌文化等问题。 

3.资源的有效整合

项目的资源包括地质地貌资源、生态环境资源、历史文化资源、民俗民风资源等等。旅游策划需要从项目地自身的资源及文化出发，充分利用地形地势的条件，将可利用的山水林地等自然资源的价值有效发挥。同时，旅游策划应该从当地的独特文化出发，深入挖掘可利用的文化资源，将静态的文化有效打造成为可观可感可玩的旅游产品。旅游策划一定要基于项目本身的资源出发，融合本地的文化特色，这样才能凸显出项目的独特气质。

4.＊＊的旅游体验

千篇一律的旅游产品只会造成游客的审美疲劳，旅游策划就是从市场的角度出发，打造新奇独特的旅游产品，让游客能在这里真正体验到不同他处的旅游产品。旅游策划应从产品设计层面上摆脱平庸，以独特创意打造项目的核心卖点。如雨后春笋般的玻璃栈道已不是景区的核心吸引力，全国各地大大小小的玻璃栈道已经满足不了游客求新求异的旅游需求。唯有在旅游策划指导下，打造具有当地核心特色的旅游产品，让游客唯有在这里才能体验到非凡的旅游经历，才不容易被复制，从而形成市场卖点。

基于以上观点，李也文旅认为，旅游策划需要把握的四大核心思想是：谁会来？游客为什么来？来了消费什么？人气如何延续？充分的市场调研确定目标市场和发展战略；差异化打造项目，通过旅游策划，打造营销活动引爆人气，给游客一个来的理由；丰富四季及日夜旅游产品，让游客全年度全时段都能玩的尽兴；优化旅游体验，推陈出新，持续提升景区人气。