以乡村旅游为核心的旅游策划，是通过挖掘乡村的自然和人文资源，打造观光、体验、休闲、度假等项目，进而带动乡村经济效益和社会效益的发展，它是旅游策划的一种类型。然而目前国内乡村主题的旅游策划中，主要存在旅游产品单一、项目同质化严重、高端精品项目缺乏、项目可持续性发展差等问题。中国乡村自然资源丰富、民俗文化多样，但在前期的旅游策划过程中，并未充分发挥优势，大多停留在观光阶层且项目设计雷同，特色性不突出。不同地区的乡村产品体验点相同，这样的旅游策划就严重缩短了乡村旅游的生命周期，低层次的旅游策划产品更是满足不了消费者的旅游需求。 

针对以上问题，国内知名旅游策划公司李也文旅认为，在乡村主题的旅游策划当中，应着重关注以下几点：

第一，乡村品牌和主题的打造。旅游策划中要充分挖掘乡村本地的资源及文化特征，如乡村的气候资源、乡村建筑、民俗手工艺、民间活动等。从旅游策划的角度，将现有的资源向大众可体验的旅游产品去转化，开发出一系列具有当地特色的旅游乡村旅游产品，发展成为康体疗养型、教育学习型、民俗文化型等具有一定主题特色的乡村旅游产品，从而大大盘活乡村资源，带动旅游发展。

第二，综合服务设施的改造提升。结合本地乡村的闲置房屋，通过旅游策划进行升级改造。在原有建筑肌理基础之上，进行外观的修缮和内部的改善，在保证基础风貌不变的条件下将其打造成为乡村特色的旅游休闲及配套设施。同时，要充分利用乡村本地的文化元素，如花草树木、传统物件、农耕用具等。将这些元素通过系统的旅游策划，充分融入到乡村的文化景观、氛围营造以及活动体验中去，让整个乡村步步是景，处处都展现出自己独特的一面。

第三，本地特色的乡村体验活动。旅游策划是否成功，关键在于是否对游客产生吸引力。乡村旅游的客群大多是来自城市的渴望回归乡村的白领，或是希望让孩子体验乡村生活的城市家庭。这类客群的旅游需求，除了乡村风景的观光外，更希望能亲自体验原汁原味的乡村生活。所以，对于乡村项目的旅游策划，要充分挖掘当地的民俗文化，将其转化为游客可体验性强、互动性高的项目，如传统农耕劳作体验、乡村民俗的风情表演、本地特色美食的制作品尝等。

第四，乡村产业的转型升级。在旅游策划过程中，要充分考虑乡村产业发展问题。乡村主题的旅游策划应该注重创意的开发，增加传统农牧业的附加价值，将农牧业向第三产业进行转化，以此来实现乡村产业体系的转型和升级。让乡村产业不再局限于农业的生产加工及销售，要充分引入资本、信息、管理、技术等资源，延伸乡村的产业链条，拉动产业资源的配置优化，将农业生产型向消费导向型转化，构建全新的一二三产业融合关系。

综上观点李也文旅认为，旅游策划在发展乡村旅游中起着举足轻重的作用，是保护和发扬传统乡村文化的重要途径。要注重保护乡村自然资源、传承和弘扬乡村文化、升级乡村传统产业，进而实现乡村振兴的伟大目标。