文旅界常说“得IP者得天下”，在激烈的文旅竞争环境中，打造超级IP也成为景区策划中举足轻重的一个部分。IP作为景区的核心主题和核心卖点，它可能源于一个故事、一种文化、一个形象或符号，这就要求在景区策划的过程中，需要打开思维，深挖景区的独特性。成功的景区策划能够让游客源于IP而来，游玩过程中因IP而乐，离开时又因IP而忆。

文旅行业＊知名的IP莫过于迪士尼了，它有一套完整的旅游IP体系，从无数个生动可爱的卡通人物形象到近千部的动画电影作品，迪士尼早已将这些IP植入到大众的脑海中，再通过IP的衍生，将一系列的迪士尼卡通还原到真实的乐园中去，进而又开发出一系列的IP文创商品，游客们基于对迪士尼的美好印象自然会为之买单。

那么景区策划中我们要如何打造超级IP呢，上海知名景区策划公司李也文旅认为，景区要打造完整的IP体系，至少满足形成主题、促进互动、拓展延伸、持续创新四大基础条件。

第一，形成主题。即是要打造整个景区＊核心的内容，是景区对外的核心形象。如常州恐龙园，恐龙即为其主题；上海欢乐谷，欢乐即为其主题；海昌海洋公园，海洋即为其主题，等等。纵观国内运营不错游客反响高的景区，大多有其独特的IP在支撑着。要打造这样的IP主题，一方面要保证他的独特性、故事性和文化性，另一方面还要挖掘他的引爆性和吸引性。不能盲目跟随国内的大火大热的旅游产品。第二，促进互动。打造IP的＊终目的是为了让游客可消费。将这些独特IP通过景区策划，进而转化成可互动可参与可体验可消费的旅游产品，通过IP的可互动化打造，让游客能深入了解IP的文化故事，在心中产生共鸣，进而才能促进IP产品的消费；第三，拓展延伸。完整的IP体系并不只是一个单独的IP形象或者IP故事，需要从景区策划的层面，将IP与相关产业积极融合，如IP与影视、文学、游戏、旅游商品等等的合作，将IP的文化元素得到很好的拓展和延伸；第四，持续创新。一个好的IP在初创时期可能会迅速引爆并受到游客的追捧，但是同一个IP一直被消费难免有些单薄。像迪士尼、华强方特等等他们都不局限于一个IP形象，而是通过不断的丰富和创新，将这个IP故事更加的丰满起来。唯有不断的创新，才能不断吸引游客的眼球。

景区的IP就是景区的核心竞争力，只有基于景区自身的产业和文化基础提炼出来的独特主张才能打造景区的核心吸引，同时只有不断创新发展才能维持景区的生命力。