近年来，在市场拉动、政策推动、创新驱动下，乡村旅游行业市场规模都得到了快速发展，在行业规模方面2018年底全国休闲农业和乡村旅游示范县（市/区）共388个、中国美丽休闲乡村560个；在市场规模方面从2015年、2016年、2017年我国乡村旅游游客营业收入的增速达到30%以上，预计到2018年底全国乡村旅游将实现7800亿元收入规模，2022年全国乡村旅游收入规模有望加入万亿元俱乐部。

虽然整体上我国乡村旅游事业呈现出蓬勃发展的态势，但是很多方面仍然存在问题，李也文旅通过对中国乡村旅游的发展进行总结，发现目前影响乡村旅游发展的四大困境。

1、基础设施不够完备：目前我国城市基础设施的覆盖率均已超过90%，而农村基础设施的建设仍然存在很多的问题，主要体现在交通道路设施的不完备，部分乡村旅游道路以及停车场等基础设施建设滞后满足不了游客需求；生活垃圾以及生活污水到处排放缺乏有效的治理严重污染景区的生态环境；住宿餐饮设施缺乏统一的服务标准缺乏必要的市场监管，其他还包括缺乏完善的景区内部标识牌系统以及公共厕所等基础设施与公共服务设施。

2、产品同质化严重：乡村旅游产品的同质化是目前乡村旅游业中较普遍的问题，尤其是相邻乡村之间的同质化问题更加明显，这也导致了区域内乡村旅游的恶性竞争。此外在没有深度挖掘区域文化特色的基础上进行简单化复制也导致了大部分村镇的旅游项目仍然停留在单一雷同的大众化项目层面上，比如农家乐、农场采摘、垂钓和棋牌等活动，缺乏精品，难以构建内容丰富的产品体系，导致游客留不住、难再来，难以对游客产生吸引力，不能适应现代旅游市场的需求。

3、乡村性难以体现：从乡村旅游者的心理需求来看，原生态的乡村是吸引他们旅游的核心。而当前有些乡村旅游目的地盲目地在乡村建筑环境改造上呈现“都市化”，过于重视物质形态的高大上，比如将原生态民宿改造成小洋楼，建筑设计过于整齐划一，无论建筑的外观还是颜色都一样，道路也是平坦笔直缺乏乡村的土味与灵性破坏了乡村原有的自然、和谐。从而失去了乡村旅游对旅游者的吸引力，反而会制约乡村旅游的发展。

4、缺乏专业性人才：在乡村旅游不断发展的同时,乡村旅游人才匮乏的问题日益突出，乡村旅游从业队伍中许多是土生土长的农民，他们往往缺乏专业培训，对于旅游的认知不足，也缺乏旅游经营者应具备的管理经验，对于旅游产品开发、市场营销、文化挖掘等缺乏了解，部分影响了乡村旅游内容创新的力度和宽度。此外支持乡村旅游高水平发展的专业人才队伍相对匮乏，虽然认可市场发展的前景，但由于乡村整体软硬件条件和生活条件限制，很少有专业旅游人才愿意进入农村。