近年来，为了开拓客源市场，各地在开展景区营销方面下了大功夫，采取了许多措施，以举办特色节会活动，加大“走出去和请进来”力度，组织企业参加旅游交易会、展示会、大篷车，邀请新闻媒体、旅行商采风踩线，发放精美的旅游宣传资料，利用电视、广播、报纸、杂志、网络等各类媒体，促进客源互送，市场互通。同时，各地还加大在央视和地方卫视等媒体开展旅游目的地景区营销力度，“七彩南”、“好客山东”、“天下四川，熊猫故乡”、“山西好风光”、“江西风景独好”、“天下风景美在西”、“塞上江南，神奇宁夏”等简洁明快、朗朗上口的地区或城市旅游主题形象口号宣传，起到了很好的宣传效果。还有许多景区采取拍摄微电影，举办特色活动等方式提升影响力，大大提升了景区知名度。

但是，也应该看到当前景区营销方面还存在一些问题，主要表现为营销理念和模式滞后，营销技术和手段落后，营销渠道和载体单调，营销主体力量匮乏。有的地方举办旅游推介会，邀请当地媒体、旅行社来发放一堆资料，草签一些合作协议，媒体发布一些信息，走走过场就草草收场，缺乏跟进措施。有许多业内人士反映一年一度的国际旅游交易会以其装修精美的区域展台，设计精美的画册材料，表演精美的文艺节目赢得了不小关注，但其社会参与度不高，耗资不少，铺张浪费等负面作用也不小。传统旅游交易会的景区营销模式逐渐流于形式，走马观花，费力不讨好。还有的地方举办旅游节会活动“泛滥成灾”，杂而不精，收效甚微，逐步沦落为会展经济的“鸡肋”。

新媒体时代的挑战和机遇：中国知名文旅机构——上海李也文旅主要负责人认为景区营销工作是典型的“眼球经济”、“创意活动”，旅游资源有限，创意无穷。创新是世界发展永恒不变的主题，也是旅游宣传营销永恒不变的主题。

放眼世界各地，景区营销方式五花八门，有的制定了“观光立国”、“旅游立国”等政策，积极推广国家形象。有的把旅游融入一些国际大型赛事活动中来扩大影响。我国就积极利用奥运会、世博会树立中国国际形象。美国推广网络营销、韩国采取韩剧文化营销和德国的足球营销等也都成为典范。

特别是进入互联网主导的新媒体时代以来，网络传播已经成为信息传播的主要渠道和方式，“信息爆炸”是主要特征，与传统媒体相比，新媒体时期信息主要表现为碎片化，感觉杂乱无章；多元化，令人眼花缭乱；快餐化，有的甚至瞬间即逝；模块化，群体划分更细。

如何在纷繁杂乱的信息中让人关注旅游，这给旅游宣传营销出彩带来很大难度，也是旅游宣传营销工作面临的巨大挑战。

但是，我们也要充满信心，随着互联网技术的快速发展和广度普及，新媒体也为旅游宣传营销带来更多机遇：

网民增速飞快，市场影响逐年加大，网络应用便捷，景区营销成本偏低。网民中着更多的是中青年客源市场，有巨大的潜在旅游消费需求。针对不同群体网民可以推出不同的旅游产品，便于实施＊＊营销。且与传统营销相比，新媒体营销成本要下降许多，效率提高更多。

当前景区营销要顺应市场潮流，把握网络营销主动权就是占领景区营销制高点，把有限的经费集中起来，不断挖掘创意策划参与旅游营销的巨大潜力，依托“智慧旅游”作为平台，加大＊＊营销，推动旅游宣传营销转型升级。

旅游业是“软硬兼备、融合度高、覆盖面广、拉动力强的综合性实力”，是拉动就业、改善民生、形成国家和地区综合实力的重要标志性产业；这个定位既指出了旅游业在经济社会发展中的带动作用，又凸显了旅游业在树立国家地区形象中的宣传导向作用，一定程度上也表明景区营销搞得好的地方，其综合实力则强。