01乡村振兴难点痛点

乡村振兴是十九大报告提出的重要战略之一，农业农村农民问题始终是全党工作的重中之重，为了解决好“三农”问题而实施乡村振兴战略。多年来，我国陆续发布了以三农建设为主要内容的文件，多地响应号召大力实施乡村振兴战略。在过去的很长一段时间里，我国的乡村正在发生着巨大的变化，农村发展的环境相比之前贫穷落后的面貌已经焕然一新。但农村仍然存在很大的问题，例如房屋重建但空置无用处、发展助农产品但缺多端口的销售渠道、人员缺失等问题。在新农村建设当中，不能以基础建设为原则，而是要切实解决这些存在在新农村的根本问题。

通过打造乡村IP，从影视、综艺、新媒体等多渠道构建并传播，助力乡村振兴产业的发展具有十分重要的意义。IP虽说是其中传播效应＊广、衍生品效益＊好的一种方式，但目前全国各地多地区进行文化IP的建设时，大部分是依靠文化历史而创建的IP，如果没有进行社交媒体的宣传推广、为其造势的话，很难出圈更别提破圈了。

目前农村也有很多在快手、抖音拍视频赚取流量，售卖自己农产品的用户，甚至农村的书记、领导都下场直播卖货，收益可观。但并不是所有出自农村的视频、卖货商家，就是百分百的“正品真贫农”，在带货直播的其中总是会掺杂着卖惨、博眼球的另类，视频的另一端并不是所有人所期盼的“李子柒”。乡村振兴难、缺失引导者、自媒体人才等问题，到底该如何解决，下面通过近期湖南卫视推出的一档综艺《云上的小店》，来看看农副产品与文娱产业结合打开的破圈式乡村振兴新视角。

02影视IP与明星效应

《云上的小店》由汪涵、沈梦辰、杨迪担任固定嘉宾，以超市购物、售卖农副产品的形式深入农村生活。这个综艺名让人很容易联想到张嘉佳的《云边有个小卖部》，所以在观看前总有一种田园乡间、生活烟火气的感觉，但在打开看到这位90后的书记就知道这不是一个简单的治愈系慢综艺了。

在新农村的建设当中，越来越多的年轻人、90后深入基层，开展扶农助农活动。小河乡的书记在综艺录制过程中就以学校建设、农产品带货等问题，与汪涵等人进行了对话解决，也成为了节目的一个精彩亮点。节目内容既有笑点又有社会价值，在向大众传递欢乐的同时，也展现出了新农村的活力风貌。

节目＊亮眼的成就之一是为小河乡建了一座天文台。汪涵等人在学校参观时遇到一位对天文知识如数家珍的小学生，在谈到天文相关的知识时眼里闪着光。后续汪涵请来了湖南省天文协会会长谭魏、国际陨石学会会员张勃，带领这位小学生用望远镜观星，并送给他了一颗陨石。

据悉小河乡光污染小，地理位置优越，是湖南乃至周边几个省市＊好的观星地之一。汪涵一面为孩子找到天文学专家传授专业天文知识，一面联系相关设计师经过多次考察＊终选址建设天文台。

同时农村随处可见的闲置房屋，也被设计师进行充分改造，让住房功能更加完善。不仅作为一家人可以住的亲子房，同时还能做成旅游打卡点，增加了休闲娱乐区域更加吸引人。通过节目中设计师的专业知识，切实帮助到了村民实现了房屋的再次自建，这个自建的过程是搭建了相互都认同的秩序与规则，这就是助农的意义。

03新农建设进一步解决方案

此前提过新乡村建设的难点，缺人才、缺引导者、缺农产品销售窗口等问题，那么它们该如何解决呢？

①塑造强有力的IP人物或故事。除了影视IP是带动量＊大的一个途径，另外的就是人物IP的建设，代表人物是丁真。自丁真偶然的一条视频火了以后，极速带动了家乡理塘的旅游发展。从曾经的贫困县，变成了人人都向往的打卡的地方。这一年来理塘共接待游客137967人次，旅游总收入1.52亿元。丁真本人更是成为当地旅游形象大使、拍摄家乡宣传片、参加联合国地球日演讲等，由丁真带起的风吹到了新疆的贺娇龙身上，一袭红袍骑马驰骋雪域，为自己家乡代言。例如丁真这类强有力的人物IP塑造，极大地促进了当地的文旅发展、摆脱了贫困县的帽子。

 ②内容为王。随着消费迭代升级，人们对品质的要求也越来越高。在文旅当代的时代，越来越多的优秀项目在露出，然而每一个文旅热点的出现都避免不了同质化的产品出现。在文旅融合持续升温的背景下，市场会加速剔除同类产品，疫情的反复也在加速市场的洗牌。如何使文化+旅游并不是简单的文旅融合，达到1+1>2的效果，＊终内容为王才能跟上不断前进的旅游业。例如大众熟知的李子柒，她的田园生活有我们肉眼能见的辛苦，包括劈柴砍树自制农具等，同时也有在菜出锅时的人间烟火、品尝美味时的心生向往，丰富的视频内容塑造了一个饱满的新农人形象，打开了中国新农与世界对话的新局面。

 ③乡村振兴，离不开人。这里讲的不是IP人物，而是真实存在于乡村间的人，乡村只有人在，才能展开振兴的道路。在《你好生活》里尼格买提提问撒贝宁“贵州农村的变化，浅谈乡村阵性的感受”，撒贝宁回答“真正变化＊大的，不是你所看到的景色，那是外在的东西。真正变化＊大的是，人的状态和人的精气神，我们现在看到的只是物质的风景，一定要看到人，你才能感受到‘振兴’是什么意思”。真正的乡村振兴，不是多大的开发商请来多有名气的设计师做出的精品民宿、酒店，也不是在农村看到崭新面目的泊油路、多样化的助农机器，乡村振兴并不完全是这样，一定要有人。

来源：转载于网上公众号

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