认 识 与 理 解
提出背景 | 总体要求 | 实施时间 | 实施路径 | 报告解读 |
发 展 现 状
相关研究 | 乡村振兴与旅游发展分析 | 国内发展动态 |
案 例 研 究
模式解读 | 李也实践 |
· 安吉模式 · 虔心小镇模式 · 眉山泡菜产业发展模式 · 袁家村模式 · 平谷模式 | · 黄果树“和谐家园工程” · 浙江丽水莲都 · 湖北金卉庄园 · 青岛海山青乡村主题公园 · 其他案例 |
提 出 背 景
· 中央一号文件连续15年聚焦三农问题;
· 乡村振兴战略是习近平同志在党的十九大报告中提出的;
· 农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,实施乡村振兴战略。
2004年《关于促进农民增加收入若干政策意见》
2005年《关于进一步加强农村工作提高农业综合生产能力若干政策的意见》
2006年《关于推进社会主义新农村建设的若干意见》
2007年《关于积极发展现代农业,扎实推进社会主义新农村建设的若干意见》
2008年《关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农业增收的若干意见》
2009年《关于促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》
2010年《关于加大统筹城乡发展力度进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》
2011年《关于加快水利改革发展的决定》
2012年《关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》
2013年《关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》
2014年《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》
2015年《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》
2016年《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》
2017年《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》
2018年《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见》
总 体 要 求
按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设,走中国特色社会主义乡村振兴道路。
产业兴旺 | 生态宜居 | 乡风文明 | 治理有效 | 生活富裕 |
· 质量兴农、绿色兴农 · 农业供给侧结构性改革为主线 · 加快农业大国向农业强国转变 | · 顺应自然、保护自然 · 推动乡村自然资本加快增值 · 实现百姓富、生态美的统一 | · 物质文明和精神文明一起抓 · 培育文明乡风、良好家风、淳朴民风 | · 自治、法治、德治相结合 · 确保乡村充满活力、和谐有序 | · 坚持人人尽责、人人享有 · 解决农民*关心*直接*现实的利益问题 |
乡村振兴,产业兴旺是重点,生态宜居是关键,乡风文明是保障,治理有效是基础,生活富裕是根本。
实 施 时 间
按照党的十九大提出的决胜全面建成小康社会、分两个阶段实现第二个百年奋斗目标的战略安排,实施乡村振兴战略的目标任务是:
实 施 路 径
中国特色社会主义乡村振兴道路怎么走?如何打造“振兴之路”?
城乡融合之路 | 质量兴农之路 |
· 重塑城乡关系 · 供需不平衡、发展不充分是乡村落后的主要根源 · 解决城乡差距的矛盾是实现乡村振兴的当务之急 | · 深化农业供给侧结构性改革 · 加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系 · 提高农业创新力、竞争力和全要素生产率 |
中国特色减贫之路 | 乡村文化兴盛之路 |
· 打好**脱贫攻坚战 · 摆脱贫困是乡村振兴的前提 · 新增脱贫攻坚资金项目、增加金融投入、新增建设用地指标 | · 以特色小镇助力乡村振兴 · 特色小镇符合产业兴旺、生态宜居的总要求 · 短期利于推动乡村基建发展,长期利于增加乡村内生竞争力 |
报 告 解 读
四大转型思路:乡村振兴战略的实施,预示着我国经济社会发展将发生系列转折
四大抓手:乡村振兴,振的是心、兴的是业。实施乡村振兴战略的关键是要抓住人、钱、地、产四个方面
基础——人回归 | 保障——地优化 |
· 实施乡村振兴战略,必须破解人才瓶颈制约; · 引导农民工返乡,农村大学生回乡,城市科技人员下乡创业。 | · 落实完善土地承包延期及“三权分置”制度; · 优化用地格局,为乡村产业发展用地提供保障,为土地资源(耕地指标)优化配置搭建平台。 |
资本——钱充足 | 落点——产兴旺 |
· 实施乡村振兴战略,必须解决钱从哪里来的问题; · 创新投融资机制,加快形成财政优先保障、金融重点倾斜、社会积极参与的多元投入格局。 | · 乡村振兴,产业兴旺是重点; · 加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系,提高农业创新力、竞争力和全要素生产率。 |
十大关键:以人心、人才、产业、文化、教育、医疗、管理、基建、环境、品牌等十大方面为核心关注点,助力全面实现乡村振兴
人心振兴 | 人才振兴 |
· 留住乡村居民 · 鼓励城市居民下乡 · 促进人的回归 | · 建强农村人才队伍 · 构建农村人才新格局 |
产业振兴 | 文化振兴 |
· 持续发展持续盈利的产业才能留住人心 | · 传承乡村传统文化 · 提升居民文化素养 |
教育振兴 | 医疗振兴 |
· 优先发展农村教育 · 推动乡村教育发展 | · 完善乡村基本医疗保险和大病保险制度 |
管理振兴 | 基建振兴 |
· 完善党的农村工作领导体制机制 | · 加快农村各类基础设施建设 |
环境振兴 | 品牌振兴 |
· 推进农村环境整治 · 改善农村人居环境 | · 培育农产品品牌 · 打造一村一品、一县一业发展新格局 |
十大重点:要实现乡村振兴的宏伟目标,应突出十个重点
农业产业要优化 | 基础设施要先行 |
· 增强供给侧的适应性和灵活性; · 提高优质农产品比重; · 健全农业标准体系; · 延伸农业产业链、完善利益链。 | · 推进小康水工程建设; · 推进小康电工程建设; · 推进小康路工程建设。 |
绿色发展要优先 | 人居环境要改善 |
· 推行绿色生产方式; · 加大畜禽养殖污染防治力度; · 推进生态循环农业发展; · 建立清洁生产督促考核机制。 | · 配置农村生活垃圾收储设备; · 农村垃圾污水治理; · 推进厕所革命; · 推进村庄风貌建设。 |
乡村治理要见效 | 农村文化要繁荣 |
· 坚持以自治为基础; · 坚持以法治为保障; · 坚持以德治为**。 | · 保障农村教育质量与公平; · 解决农村文化活动存在的问题; · 做好医疗卫生工作重心下移工作。 |
基层政权要牢固 | 互联网要全覆盖 |
· 提升服务水平和管理能力; · 拓宽选人用人渠道; · 加强基层民主政治建设; · 创新农村经济、政治、文化、生态和社会管理。 | · 实施“光纤入户”工程; · 实施“互联网+现代农业”行动计划。 |
农业机械要普及 | 农村改革要深化 |
· 推进农机化科技创新; · 培养农业机械人员; · 提高主要作物生产专业化程度。 | · 推进农业项目补助机制; · 做好农村扶贫工作; · 加强农村产权抵押和融资服务体系建设; |
相 关 研 究
> 创新手段推进乡村振兴
机制保障 | 互联网创新 | 大数据创新 |
· 确保公共财政更大力度向“三农”倾斜 · 建立健全现代农村金融体系 · 拓宽资金筹措渠道 | · 数字乡村战略,推动城乡基础设施互联互通 · 打通农村地区与国内甚至全球市场的链接 | · 数据分析,合理配置农业资源 · 智慧物流、互联网金融等推动农业现代化 |
> 农业产业化联合体助力乡村振兴
农业产业化联合体 | |
内涵 | 依托“公司+农民合作社+家庭农场”“公司+家庭农场” |
牵头企业构建产业链,在合理分工基础上开展一体化经营,发挥各经营主体优势 | |
能有效配置资源,降低风险、提高综合竞争力,使农户获得长期、稳定的经营收益 | |
基本特征 | 独立经营,联合发展:一家龙头企业+多个农民合作社+家庭农场等组成;产权明晰,独立自主运营,协同农业生产经营 |
龙头带动,合理分工:龙头企业负责研发、加工和市场开拓,合作社负责农业社会化服务;家庭农场负责农业种养生产 | |
要素融通,稳定合作:资金、技术、信息融合渗透,实现“一盘棋”配置资源;联合体之间建立长期稳定的联盟,增强了组织和合作意识 | |
产业增值,农民受益:产业链条的延伸,提高了资源配置效率,从而具有了产业增值、农民受益的组织特征 | |
发展要求 | 建立多元主体分工协作机制;健全多类资源要素共享机制;完善多种形式利益共享机制 |
重要意义 | 构建现代农业经营体系、促进乡村产业兴旺的重要载体;实现小农户和现代农业发展有机衔接的有效形式 |
> 乡村+文化旅游促进乡村振兴
乡村+文化旅游 | ||
内涵 | 以文化旅游为产业核心推动乡村振兴,是实现人文环境、自然生态、产业发展、居民生活全面振兴的途径 | |
发展现状 | 以观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐等为一体的综合型方向发展 | |
发展类型 | 观光型乡村旅游、农业科普主题乡村旅游、民俗文化主题的乡村旅游、康体养生型乡村旅游 | |
开发要点 | 与小城镇建设相结合 | 按旅游城镇的风貌进行控制,使小城镇本身成为旅游吸引物之一; 依托小城镇发展乡镇企业、旅游商业,如农副产品的深加工、旅游纪念品的生产等。 |
注重环境保护协调 | 加强与生态资源的有机结合,坚持在旅游资源开发中“保护第一,开发第二”的原则 | |
管理模式 | 国家直接经营管理 | 集景区所有者和经营者于一身,管理、保护和开发经费由国家财政承担,门票及其他旅游项目由国家定价,收入上缴国家。 |
优:在保护遗产、体现社会公共利益、资源整合等方面表现的尤为突出。 缺:导致资源得不到有效配置,严重阻碍了旅游景区的健康发展。 | ||
市场化经营管理 | 将所有权和经营权分离,真正把风景区作为一项产业来对待,将其作为独立的主体推向市场 | |
两种模式:以项目的形式招商引资,多个投资主体进入景区经营;垄断经营权,以一家作为投资主体,进行垄断经营 |
> 投资风向标
农林牧渔企业龙头 | 利好土地政策的企业龙头 |
· 2017年中央农村会议明确提出了以提高农业供给质量为主攻方向 ; · 达到农业现代化,生产与养殖的规模化和专业化生产就成为了必经之路; · 建议:牧原股份;温氏股份;隆平高科。 | · 未来三年将是我国土地改革加速的年份 · 将推动土地流转增速,助力利好土地流转的相关企业龙头进一步发展; · 建议:苏垦农发;北大荒。 |
农业服务企业龙头 | 旅游小镇打造及促进生态修复的企业龙头 |
· 农业机械化生产与节水灌溉设施是解决农业供给矛盾的渠道; · 农产品的销售问题也可凭借具有农村电商业务的来完成; · 建议:永辉超市、苏宁云商。 | · 乡村旅游、休闲农业、旅游小镇,离不开景观的建设及环境的治理; · 有生态改善能力、旅游景观建设能力的企业将获得多重政策加持; · 建议:东方园林;铁汉生态;博世科。 |
乡 村 振 兴 与 旅 游 发 展 分 析
> 一号文件为以发展旅游实现乡村振兴指明了方向:
引导乡村旅游项目形态 | 拓展旅游资源视野 |
· 实施休闲农业和乡村旅游精品工程 · 建设一批休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇 | · 积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务 · 创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路 |
助力农村人口就地转型 | 助力农村人口就地转型 |
· 加强扶持引导服务,实施乡村就业创业促进行动 · 发展文化、科技、旅游、生态等乡村特色产业,振兴传统工艺 | · 探索宅基地所有权、资格权、使用权“三权分置” · 拓宽资金筹集渠道,提高金融服务水平 |
> 农旅结合是实现乡村振兴一大捷径
发展乡村旅游为抓手 | 发展美丽乡村为指导 | 供给侧结构性改革为路径 |
· 乡村旅游是共建共享、就业创业和农民致富的平台; · 特色小镇、田园综合体兼顾了 “三生合一”,促进三产融合发展; · 利于扶贫攻坚、全域旅游以及城乡一体化协调发展。 | · 助推“美丽乡村”建设,促进城乡一体化,实现旅游兴、百姓富、生态美的有机统一;注重美丽乡村建设,既要望得见山、看得见水,更要记得住乡愁,也要传承文化。 | · 乡村旅游投融资创新和旅游业态创新是推进旅游供给侧结构性改革的重要内容; · 利于盘活闲置农村资源,拉动内需、实现共享发; · 适应新常态和大众旅游时代下旅游发展的重要手段。 |
> 农旅结合下乡村振兴的发展类型
“农业经营化、农村产业化、农民富裕化”是解决“三农、城乡统筹和城乡一体化”问题的有效途径之一,乡村旅游、休闲农业、乡村建设、田园综合体、特色小镇等是以发展旅游带动乡村振兴的几大类型。
· 乡村旅游
乡村旅游 | |||
概念 | 旅游者在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。 | ||
特征 | 乡村性、经济性、可参与性、可持续性、差异性、多样性 | ||
开发模式 | 类型 | 内容 | 案例 |
资源依托模式 | 依托乡村丰富独特的旅游资源,如生态、民俗等资源进行旅游开发 | 福建永定土楼民俗文化村 | |
区位依托模式 | 以优越的地理位置和良好的经济环境为依托,打造具有综合竞争优势的旅游产品 | 嘎洒乡村 | |
市场依托模式 | 位于城市中心旁,有良好的区域客源市场,依托市场需求给游客提供短期度假的旅游产品 | 北京毛家峪村 | |
政策依托模式 | 依托于政府在乡村旅游市场的相关利好政策,发展以政府把控全局的乡村旅游产品 | 三穗县滚马乡 | |
产业依托模式 | 以乡村的产业发展为核心,将乡村旅游与特色产业结合,推动乡村旅游产品开发 | 贵阳市乌当区偏坡乡 | |
景区依托模式 | 依托于当地知名景区,以景区的知名度为当地带来稳定客源,带动周边住宿、餐饮、购物的发展 | 旧县村 |
· 乡村建设
乡村建设 | |||
简介 | 以乡村的自然肌理、古建遗存、乡土文化、历史文化等为依托,开展造乡活动,为乡村注入新的活力。 | ||
开发模式 | 类型 | 特点 | 内容 |
乡村酒店 | 按照酒店的模式,对村落进行统一规划设计或改造; 成立乡村旅游合作社,实行乡村旅游接待户的统一管理; 鼓励村民参与酒店建设和经营活动,保证村民利益。 | 设置文化休闲区、儿童游乐区、主题餐厅、有机农场、运动休闲区等项目 | |
田园综合体 | 集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的特色小镇和乡村综合发展模式 | 乡村休闲度假项目集群、农业产业项目集群、田园生态旅居项目集群 | |
主题民宿 | 以田园生产、田园生活、田园景观为核心组织要素,多产业多功能有机结合的空间实体 | 以民宿为核心,兼具主农业体验,民俗文化体验,自然观光体验,运动体验项目等 | |
主题庄园 | 以现代农业产业为基础,通过大型企业资本导入,发展庄园经济,形成“产业+庄园”双驱动 | 主题文化商业聚落、大型节庆展会 | |
乡村度假综合体 | 以乡村自然景观和文化体验为基础、以乡村休闲度假要素配置为核心、以高品质服务为保障的土地综合开发 | 以休闲商业配套+度假产业集群的业态模式,如民俗街、美食街、民宿客栈等 | |
民俗文化小镇 | 由村集体进行统一管理,以当地民俗文化为基底,进行民俗场景及氛围营造,开发特色民俗产品 | 以民俗文化展示馆、民俗购物街等为核心,配套田园休闲区、运动游乐区、民俗乡居聚落 |
· 休闲农业
休闲农业 | |||
概念 | 利用农业景观资源和农业生产条件,发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态 | ||
特征 | 以农业产业+农业产业延伸出的休闲旅游为构成,无地域限制,侧重发展农业自然资源观光、农事活动休闲和农耕体验等休闲体验项目 | ||
开发模式 | 类型 | 内容 | 案例 |
连片开发模式 | 以政府投入为主建设基础设施,带动农民集中连片开发现代观光农业。依托自然资源和民俗文化,提供休憩、度假、娱乐、餐饮等服务。主要类型包括休闲度假村、体闲农庄、乡村酒店 | 上海市郊区、北京市郊区、南京市郊区 | |
“农家乐”模式 | 农民利用自家庭院、农产品及周围自然景观开展的旅游活动 主要有农业观光类、民俗文化类、民居型、体闲娱乐类、食宿接待类、农事参与类 | 成都近郊郫县友爱镇农科村 | |
农民与市民合作模式 | 建立休闲农园,以“认种”方式,使消费者共同参与农业投资、生产、管理和营销等各环节 | 苏州旺山休闲农庄 | |
产业带动模式 | 以现有的品牌农产品,通过休闲农业平台,吸引城市消费者购买,从而拉动产业的发展 | 浙江稽东镇的山娃子农庄 | |
村镇旅游模式 | 依托古村镇宅院建筑和新农村格局开发观光旅游 主要类型有占民居和占宅院型、民族村寨型、占镇建筑型、新村风貌型 | 济南市历城区仲宫镇、柳埠镇 | |
休闲农场或观光农园模式 | 主要类型有田园农业型、园林观光型、农业科技型、务农体验型 | 北戴河“集发农业观光园” | |
科普教育模式 | 利用农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园或博物馆,提供科普教育 | 河南省农业展览馆 | |
民俗风情旅游模式 | 主要类型有农耕文化型、民俗文化型、乡土文化型、民族文化型 | 北京怀柔区七道梁村满族生态园 | |
休闲度假模式 | 主要有乡村养生、乡村运动、度假地产等产品类型 | 北京御林汤温泉度假村 |
> 农旅结合十大创意模式
林业+休闲游乐 | 花卉+主题婚庆 |
产业:林业种植 项目:林上休闲小屋、林间拓展运动、林下度假营地等 | 产业:花卉种植及花的衍生产业、主题婚庆产业链 项目:花观光景观、花养生项目、婚庆产业服务 |
苗木+观光度假 | 牧场+活动体验 |
产业:苗木种植 项目:苗木观光科普及体验类项目、苗圃游乐及度假小屋等生态类休闲度假项目 | 产业:畜牧养殖及奶制品产业链 项目:牧场生活体验、美食及狩猎活动体验 |
果蔬+观光体验 | 林业+休闲游乐 |
产业:果蔬种植 项目:水果种植采摘体验、主题水果乐园游乐等 | 产业:林业种植 项目:林上休闲小屋、林间拓展运动、林下度假营地等 |
花卉+主题婚庆 | 苗木+观光度假 |
产业:花卉种植及花的衍生产业、主题婚庆产业链 项目:花观光景观、花养生项目、婚庆产业服务 | 产业:苗木种植 项目:苗木观光科普及体验类项目、苗圃游乐及度假小屋等生态类休闲度假项目 |
牧场+活动体验 | 果蔬+观光体验 |
产业:畜牧养殖及奶制品产业链 项目:牧场生活体验、美食及狩猎活动体验 | 产业:果蔬种植 项目:水果种植采摘体验、主题水果乐园游乐等 |
国 内 发 展 动 态
全国各省市地区积极制定相关政策响应国家乡村振兴发展战略,以内蒙古、重庆、山东、浙江等地为例:
模 式 解 读
> 安吉模式
【基本内容】 · 以打造美丽乡村为抓手,大力发展以农产品加工为主的第二产业和以休闲农业、乡村旅游为龙头的第三产业; · 提高农民素质,改善农村环境,通过内源发展改变农业的弱质性,探索乡村振兴新模式。 【成功关键】 · 坚持以农为本,跨二进三,实现“三农”跨越式发展; · 坚持生态先行,强调自然和谐与生态文明,推动“三农”可持续发展; · 实施品牌战略,发掘农业文化内涵,发展创意产业; · 坚持机制与体制创新,打造富民环境,培育创业型农民,带动农民致富; · 充分发挥政府引导和宏观调控作用,统筹经济和社会的全面发展。 |
> 虔心小镇模式
【基本内容】 · 以“虔”文化为主题,结合山水茶竹资源,打造集田园风光、客家民俗、虔茶文化为一体的家庭休闲度假体验式现代农业产业和农业田园综合体。 · 以独特的茶、竹、土鸡、油茶等生态农业产业为核心,建立超百万的走地鸡(土鸡)散养基地,形成盈利的茶叶产业和走地鸡产业。 【成功关键】 · 产业发展依托,形成企业盈利和农民增收的双赢局面; · 文化先行,深度挖掘传统文化价值,实现“农业+文化”模式; · 准确定位,因地制宜,充分开发利用当地资源; · 科技支撑,发展林下经济模式,提供全生态农产品; · 创新思路,探索现代农业新模式; · 明确主题,管理科学,合理安排建设项目。 |
> 眉山泡菜产业发展模式
【基本内容】 · 本着“产业集中、企业入园、集群发展”的思路,加强泡菜加工企业集聚和三产融合 · 建立“东坡泡菜”品牌参与全国市场竞争 · 以*初的“小产业”带动“大发展”的发展模式 【成功关键】 · 建立蔬菜基地,带动农民种植; · 市政府助力泡菜产业发展,对原料基地建设、企业发展等予以扶持; · 坚持科技兴业,不断创新泡菜生产技术和产品类型; · 加强品牌建设,加大加工农产品的销售力度和知名度; · 壮大产业集群,加强一二三融合发展; · 重视产品生产标准,提升泡菜加工企业的整体水平。 |
> 袁家村模式
【基本内容】 · 以乡村旅游为突破口,打造农民创业平台 · 以股份合作为切入点,创办农民合作社 · 以产业共融为依托,分享产业链条利润 · 以产权共有为核心,实现集体与农户利益均衡 · 以村民共治为保障,创造农村和谐氛围 · 以发展共享为目标,实现村民共同富裕 【成功关键】 · 打造爆款产品,突出核心卖点; · 以支部为核心,以村民为主体,严格把控食品安全; · 以乡村旅游为基础,实现三产相互带动、融合发展; · 以股份合作为切入点,通过调节收入分配,实现共同富裕; |
> 平谷模式
【基本内容】 · 依托桃树优势,产业链中融入桃文化,形成“两节两品三养生” 系列产品 · “文化+特色农产品”开发推动区域经济和社会效益双提高 · “两节” 指“北京平谷国际桃花节”和“秋季采摘节”;“两品”是指文化桃和桃工艺品 · “三养生”是以鲜桃花为主原料的休闲食品、桃花油软胶囊和桃花茶为主的多种保健品 【成功关键】 · 从区域种植到规模发展再到产业化发展阶段,逐步推进; · 利用节庆活动开展桃文化宣传; · 通过文化注入开拓桃产品市场; · 以养生为理念拓展桃产业链,即“两节两品三养生”。 |
李 也 实 践
> 黄果树“和谐家园工程” — — 中国景村共建成功第一案
【服务时间】2015年 【项目地点】贵州省安顺市 【项目类型】乡村旅游开发 【项目背景】 · 经济发展滞后,无系统化营销策略,资源挖掘不充分。 【服务成果】 · 首创“旅游村寨群”,差异化策划村落; · 挖掘镇内民族民俗文化,打造特色节庆活动、文旅产品; · 全案策划“和谐家园”工程,引入“一寨一品”的品牌概念,将景区与居民发展捆绑,实现景村互利共赢发展。 |
> 浙江丽水莲都 — — 浙南乡村旅游第一目的地
【服务时间】2015年 【项目地点】浙江省丽水市 【项目类型】乡村旅游开发 【项目背景】 · 丽水如何实现旅游产业转型升级,带动旅游富民,提升品牌知名度,成为李也文旅介入项目的契机 。 【服务成果】 · 盘整莲都区优势资源,打造核心竞争力; · 莲都旅游整体策划,打造国内第一人文艺术旅游目的地; · 主题村落专项策划,实现“一村一故事”、 “一村一主题”、“一村一定位”、“一村一产业”; · 特色项目整体招商策划,解决乡村旅游发展的资金难题。 |
> 湖北金卉庄园 — — 短平快搭建乡村庄园运营体系
【服务时间】2015年 【项目地点】湖北孝感市 【项目类型】乡村庄园运营规划 【项目背景】 · 金卉庄园计划2015年3月前建成开园,李也文旅助力景区营销及运营管理。 【服务成果】 · **演绎花卉主题,开创金卉生态旅游3.0时代; · 以花主题延伸旅游产品,打造完整产品服务链,创新盈利模式; · 植入景区运营八大体系,完善运营流程,保证景区日常运营; · 制定年度营销目标和实施策略,实现项目未开先火; · 系统打造项目渠道营销体系,保障项目持续吸引力。 |
> 青岛海山青乡村主题公园 — — 亲子市场让乡村旅游收益翻倍
【服务时间】2012年 【项目地点】山东省青岛市黄岛区 【项目类型】乡村公园开发 【项目背景】 · 项目旅游人气得不到提升,经济收益缓慢。 【服务成果】 · 深度解析蓝色经济,引发胶东半岛农业旅游投资热潮; · 以“宜农、宜游、宜商、宜居”为主题,打造青岛**复合型生态农业区; · 三位一体样板,吹响农业生态旅游号角; · 借周边之势、引科技之智、汇社会之力,建立景区运营系统。 |
世界第五地貌--岱崮 主题旅游实现大区域乡村旅游的整合开发 | 三亚休闲农业科技园 海南产业链塑造全国科技农业休闲化标杆工程 |
盐城高效农业示范园 四季休闲改变农业旅游单一体验模式 | 湖南郴州板梁古村 “修旧如旧”让古乡村回归乡愁 |
新疆木垒玫瑰小镇 新疆乡村旅游主题式创新开发 | 桂林乡村生态度假项目 率先打造***生态旅游目的地 |
国 内 外 经 典 案 例 研 究
> 主题公园类 —— 广州长隆旅游度假区
概况:
·长隆度假区分为广州长隆旅游度假区和珠海横琴长隆国际海洋度假区。每一个度假区里面都有不同的机构可供选择。长隆欢乐世界带来****的娱乐体验,水上乐园畅爽一夏,而各类野生动物园则可以感受和动物***接触的趣味。尤其是在《爸爸去哪儿》电影的带动下,长隆度假区知名度又迎来新的高度。长隆旅游度假区已经成为越来越多华南区域家庭的选择。
特色:
·随性搭配,全方位体验:游玩过程中,游客可以选择任意地方的度假区,任意搭配想要体验的景区,全方位的体验游园乐趣。
·游乐设施丰富且技术**:例如长隆欢乐世界拥有游乐设施70余套,其中独有八项亚洲及世界之*。
·儿童专属游乐城:园区内还专门为儿童设计的全国至大型室内恒温儿童游乐城,让游客尽情体验一家之欢、亲子之情。
> 公园、乐园游类
概况:
· 瑞士绵羊牧场,位于泰国华欣,毗邻希腊风格的圣托里尼公园。这是小朋友*喜欢的主题农庄,门口永远大排长龙。因为凭门票就可以换一把干草,小朋友都迫不及待地抢著喂绵羊吃草,既期待又害怕的神情,都被爸妈们收入相机的镜头。
特色:
· 浪漫梦幻童话场景:干草垛、可爱复古小木屋、老爷车、草原、小溪、蓝天白云、青山绿水,非常梦幻的瑞士风格的绵羊主题牧场,童话就在眼前,尽情拍照吧!
· 呆萌可爱萌宠:温顺的绵羊在绿草上悠然逛荡,游客可用干草或奶瓶喂养绵羊近距离互动;环屋的小湖泊上有数只白天鹅畅游,还有小短腿马儿和草泥马、奶牛等萌萌哒动物。
· 创意卡通小品:造型奇特的各式变形金刚、雪人、稻草人……处处皆惊喜,处处可取景。
> 科普教育类 —— 儿童上海博物馆
概况:
于1996年5月29日正式对外开放,建筑面积在4500平方米,全馆由航天馆、航海馆、玩具馆、展示厅、球幕电影厅和多功能厅组成。
特色:
·前卫设计理念:激发儿童好奇心、想象力、创造力;增强儿童社会性和与人交往技能、鼓励儿童合作、进行 创造性活动;营造家长与儿童互动氛围,增强亲子关系。
·多层次产品组合:包括,小超市、过的家、动物医院、巨树屋、影子屋、沙漏悬摆、巨型漏斗
> 户外运动类 —— 优胜美地国家公园
概况:
·优胜美地国家公园〈Yosemite National Park〉是美国国家公园内极耀眼的一颗明珠,占地1,100平方英里,园内高度落差极大,从冰河将优胜美地的蜿蜒的小河及起伏的小丘转变成目前雄伟壮观的地形。美国国家的第一个州立公园,现为国家公园。
特色:
·特色活动内容:露营、观赏野生动植物;木筏漂流、爬山、骑自行车、骑马、钓鱼、冰钓、狗拉雪橇、越野滑雪以及背包徒步旅行等。
·产品丰富:丰富的旅游活动配合露营使得公园更吸引人。
·特色项目:露营木屋、帐篷露营地等。
> 休闲度假类 —— 桂林Club Med度假村
概况:
·来自法国的Club Med(地中海俱乐部)是全球*大的度假连锁集团之一,1950年创立。遍及全球30个国家的近80个Club Med度假村座落于世界上风光旖旎的名胜之地。在中国,选择了中国西南地区*佳景观地46万平方米画卷般的山水美景, 构成Club Med桂林度假村。它占地46公顷,周围群山环绕,打造理想式生活空间。
特色:
·亲子服务:Club Med内部无数的设施、活动可以让大人、孩子自得其乐,并且设置有免费、专人看管的儿童俱乐部(4至13岁)。而专业的能说多种语言的G.O则确保了这一切的**实现。
·一价全包:在没有任何隐藏费用情况下,可以在出发前做好所有预算准备,多种度假套餐更多选择。
·量身定制:Club Med的灵活性可以适应更多的需要,如儿童生日PARTY、定制运动项目、特别主题晚会、鸡尾酒会、歌舞晚会等。
李 也 案 例
海湾森林国家公园 | 江苏海星岛乐园 |
沈阳热高乐园 | 格林乡村主题公园 |
> 海湾森林国家公园概念性提升规划
项目名称:上海海湾国家森林公园区块提升概念策划
项目需求:发展战略制定/规划提升管理咨询
服务时间:2014年9月
项目地点:上海奉贤区
项目背景:上海海湾森林公园以森林为主题,融苗木生产,休闲观光、科学研究和科普教育为一体的模拟自然的大型人工城市生态森林。是国家4A级景区。由于近年来,旅游市场发展方向出现变化,海湾森林国家公园的发展战略变得不明确,旅游发展速度缓慢。
服务内容:
1.制定战略发展规划:着力分析上海旅游市场及长三角地区人群的出游特性,进一步海湾森林公园制定出符合市场发展规律的战略规划。
2.战略规划实施细分:市场化的发展目标以后,对战略实行锌粉,制定出海湾森林国家公园五大战略目标。
3.帮助海湾森林国家公园对局部的交通节点以及重要的景观布局进行重新的细化和提升。
4.景观小品规划:针对海湾森林公园现有的空间景观进行重新的规划及提升,增加游客的游玩体验及景区的整体协调性。
> 江苏海星岛乐园
项目名称:海星岛主题乐园
项目需求:景区营销/运营提升管理咨询
项目地点、体量:江苏省常熟市昆承湖状元堤,占地面积128亩
项目背景:海星岛乐园是昆承湖生态修复工程的收个旅游项目,毗邻沙家浜、苏州、无锡等主要旅游目的地,但是却没有能够很好地借势周边的旅游势能,旅游发展速度缓慢。
服务内容:
1.确定项目定位,以常熟唯一主题乐园,*大化弥补空间不足;
2.做营销、做传播,以高票价实现海星岛迅速出位;
3.借势沙家浜旅游节举行盛大开园,赢得多家省级以上媒体关注;
开园一周,在常熟市内知名度达到70%,旅游满意度高达95%。
> 沈阳热高乐园
项目名称:热高乐园综合旅游度假区
项目需求:市场调查研究/营销管理咨询
服务时间:2016年10月
项目地点:沈阳省抚顺市高湾经济开发区
项目背景:热高乐园是以“动感、奇妙、梦幻”为游乐个性,以“科幻、恐怖、神话、冒险、卡通、戏水”为设计元素的科技型度假区。面临着营销老化、品牌固化的问题。
服务内容:
1.对市场环境进行深入调研分析,明确客群、竞争对手、市场痛点与机遇,为确立准确的营销目标做准备。
2.确定乐园阶段性营销目标,保证乐园发展的连续性与前瞻性。
3.制定品牌战略和品牌规划,对热高乐园自身的品牌价值进行深入挖掘,明细市场定位。
4.提供营销解决方案,对乐园、产品、品牌进行整体策划,利用“营销+活动”提升知名度,拓展人气。
> 格林乡村主题公园
项目名称:格林乡村主题乐园
项目需求:旅游投资开发/运营/营销管理咨询
服务时间:2010年8月
项目地点、体量:格林乡村公园,位于江苏省苏州市吴江区,北依太湖、南邻黄浦江源,总占地面积约800亩。作为国内**以“童话乡村”为主旨的大型主题公园,在长三角地区具有超高的人气。
项目背景:开发、运营、盈利模式不清晰
服务内容:
李也咨询机构致力于将其打造成为文化、艺术、乡村生活相融合的***的童话庄园:
1.制定**落地行的规划指导建议,降低园区开发成本,推进景区建设速度。
2.制定长期发展战略和短期盈利模式,为开园奠定见识基础,景区嫦娥完成全部招商项目。
3.细分目标市场,事件营销+活动策划引爆知名度,游客第二季度大幅上升。
4.规划8大运营管理体系,包括服务体系、视觉体系、价格体系、应急保障体系等,游客满意度高达88%,景区运营成本降低10.5%。
> 湖北金卉庄园
项目名称:湖北金卉庄园
项目需求:景区营销/运营管理咨询
服务时间:2014年12月
项目地点、体量:位于湖北省孝感市,总占地面积1500亩,总投资2.33亿
项目背景:湖北金卉庄园现代都市农业观光示范园胡本省孝感市重点项目,主管现代都市农业观光、花卉苗木欣赏、无公害水果蔬菜采摘、特色养殖、植物科普展示、户外拓展等项目。计划2015年3月前建成开园。
服务内容:
1.将花卉主题**演绎,提升项目持续竞争力的核心,开创金卉生态旅游时代。
2.以花卉主题延伸一系列的花消费、花体验产品,给游客完整的主题情景体验,打造完整的产品服务链,创造盈利模式。
3.制定年度营销目标及实施策略,实现项目未开先火,解决项目开园首年品牌传播问题。
4.系统打造项目客源地、网络、自驾游、直销渠道营销体系。保障项目持续吸引力。
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