项目名称:浮梁县古茶都旅游项目
项目需求:战略咨询/产业梳理/品牌塑造
服务时间:2020年6月——2020年10月
项目位置:江西省景德镇市浮梁县
项目背景:浮梁是一个县城,人口不到百万,总面积不足3000平方千米。它也是一个千年古城,从唐朝起,它的名字就与茶不可分离,在典籍里熠熠发光。历史虽悠久,但未能得到有效开发;文化虽深厚,但未能得到有效应用。相较武夷山、普洱,浮梁茶的市场认知度非常有限,品牌价值未能得到应有发挥。
服务内容:
整体合作过程中,李也文旅对项目多次研讨,抽丝剥茧,认真答疑解惑。
1.明确浮梁茶三大使命:
(1)茶文旅开辟阵地:打造茶文旅产品,形成浮梁茶文旅品牌。
(2)茶文化传承发展:发扬本地茶文化,传播文化内涵与体验。
(3)茶产品经济带动:建设浮梁茶品牌体系,形成区域发展引擎。
2. 激活浮梁茶三大途径:
(1)对塔里高山古茶都景区:深挖古茶文化,打造差异化体验。
(2)浮梁茶文化古茶都环线:建设品牌体系,立体化旅游内容。
(3)浮梁茶文化品牌大营销:积极面向市场,实现持续化品牌发展。
3.构建浮梁茶两大片区:
(1)山下·配套环线:山脚沿线周边展厅&展览、盐台古村老商铺集市、沿途民俗风情古村镇。
(2)高山·古茶源:历史悠久古茶林山庄、夜游登山步道、观景平台无缝联合。