一年又过去了，统计全年情况，（括弧里是去年对照），跑124个地方（105），234天（188），会议216个（203），演讲62次（100），形成文稿180篇（150），200多万字，写随笔78篇，另成书稿三本，在出版社待问世。本来是想，放慢一点节奏，少跑一些地方，身体已经不容许了，以前感觉累，睡一觉就缓过来了，现在要休息几天才行。以前出国，倒时差，3天即可，现在要一周。但却是事情越来越多，论述越来越细，项目越来越实，是行业不允许，朋友不允许，自己不主动安排事情，还是一个一个事情顶上门。即使在北京，也是或者开会，或者谈项目，日日不得闲。中国旅游发展36年，现在进入了黄金时期，上上下下都重视，社会各界都关注，制约旅游发展的因素基本消除，尤其是需求涌动，成为经济下行中的亮点。但是也存在一系列深层次的问题：一是投资泡沫、舆论泡沫、工作泡沫、市场泡沫，大有愈演愈烈之势。二是结构性问题越来越突出，宏观报喜，微观报忧，且始终没有得到重视。三是转型升级，基本上还局限在口头上，新产业，新模式，并未真正落实。四是新业态，旧模式，包括在线旅游，也不过是一锅粥。五是黄金周，需要再评估，更需要强化新的制度供给。六是国际化，不能只满足于话语权，应当寻求组织发展权，规则制定权，价格协调权，秩序维护权，标准推广权，要有旅游大国之所为。再进一步，是国际资源配置，区域资源配置，国际国内的全面配置和深化发展。另一方面，在互联网时代，新事物层出不穷，经验已经落后了，只有不断跟踪实践，学习新知识，才能保持敏锐性。所以，一是不断接触企业，二是努力读点新书，三是追求年轻。与年轻人为友，拜年轻人为师，和年轻人同行。但往往是心有余而力不足，尽力而已。2015年过去了，在国家层面上，一是祭，从年初的上海踩踏事件到年中的天津爆炸事件，再到年尾的深圳滑坡事件，大事故不断，需要祭奠，更需要反思，这不只是处理几个官员的问题。二是霾，霾已成殇，是民族之殇，甚或会成为亡国灭种之伤。三是忘，一个容易忘记的民族，也容易为眼前满足。媒体天天莺歌燕舞，忘记当年的莺歌燕舞了吗？2016年是40周年，反正我们这一代亲历者没有忘。四是下，经济下行压力越来越大，所以才有新常态，才出来供给侧结构性改革。五是变，世界在变，中国也在变，革命性的变化也孕育在其中，方式当然也要变化。科学技术是基础，制度变革是条件，柔性方式是动力，大国崛起是前景，需要防范的是极端民族主义与偏狭民粹主义。在旅游层面上，交通格局改变旅游格局，气候难民催生新兴需求，中产消费引导旅游消费，口红效应拉动泡沫发展，亦喜亦忧。契合人性，自有文化性，才有商业性。尊重人性，才能形成文明，才能创新发展。以人为本，不是口号，大的导向已经开始调整，需要在旅游领域率先落实，创造新的生活方式，全面提升国民生活品质，这是根本性的追求。一年辛苦，再一年仍然会辛苦，且行且辛苦，就道一声辛苦了。（本文来源：小荣说 / 作者：魏小安 系中国旅游协会休闲度假分会秘书长 / 图片来源于网络）

       2015即将过去，又到了一年盘点的时刻。回望2015，这10大热词浓缩出这一年中国人的集体记忆，你对其中哪些词记忆尤新、感触颇多？一起来回顾下吧！1全面二孩      从1980年的“一胎化”算起，中国的计划生育政策已实施35年。“全面二孩”政策的出台，标志着中国从此告别独生子女一代。      有统计表明，到2014年年底，在全国符合“单独二孩”政策的1100万对夫妻中，仅有107万对夫妻申请再生育，所占比例仅为目标人群的十分之一。      让想结婚的结婚，让想单身的单身；让想生娃的生娃，让不想生娃的不生娃；让想生一个娃的就生一个娃，让想生两个娃的就生两个娃吧。2先生      从”汪辜会“到”习马会“，两岸用了22年。      儒家文化圈中重孝、亲德、明道，重视礼乐精神和传统文化。而习马之会，彼此以先生相称，也以先生之风相和。从”同志“走向”先生“，从革命走向现代，从求变走向求和，从标新立异走向同根同体，”习马会“是一次具有重大象征意义的会面。3大阅兵      2015年9月3日，天安门广场举行纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵式。      大阅兵，阅的是兵，看的是民。      与列国阅兵相比，中国阅兵向来备受关注，随着时代的发展，观念的革新，中国军人和中国管理者与世界的差距越来越小，自知自度的能力越来越强，这是完全可以从大阅兵中看出的动态。      由此，大阅兵也成为年度记忆中深深的烙印。和平来之不易，发展必须捍卫。4互联网+      李克强总理在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业扩展国际市场。5屠呦呦      2015年10月，屠呦呦获得“诺贝尔生理学或医学奖”，理由是她发现了青蒿素，这种药品可以有效降低疟疾患者的死亡率，被誉为“拯救2亿人口”的发现。没有博士学位，没有留洋背景，没有院士头衔，85岁高龄的屠呦呦成为首获科学类诺贝尔奖的中国人。      屠呦呦的获奖，表明了中医药对维护人类健康的有着积极作用。尽管战胜疟疾的任务依然艰巨，屠呦呦和她的青蒿素给治愈疟疾带来了新的希望。 但其表示：对青蒿素的研究，还远未结束......6买买买      ”双十一“已然成为全世界**的消费节日。6年前阿里巴巴第一次举办”双十一“活动时，单日交易额为5000万元；而今年”双十一“，仅阿里巴巴平台交易额就达到912.17亿元，相当于牙买加的国内生产总值、西班牙一年的国家投资总额——几年前媒体盘点阿里巴巴的交易数额时，用了”淘宝省“的说法，称一个淘宝约等于一个五强大省。如今，该改叫”阿里国“了吧？      从”淘宝省“到”阿里国“，靠的是日益壮大的”剁手族“。＊能反映全民”买买买“热潮的，莫过于马云今年5月主持阿里巴巴集体婚礼时的这一幕——马云问：”如果她要买东西，你只能用一个字回答，你会说？“全场回答：买！”两个字呢？“全场答：买！买！”三个字呢？“此时，全场欢呼：买！买！买！7“老干部”风      2015年，随着《战长沙》《琅琊榜》等电视剧的热播，霍建华、胡歌、王凯等一众男明星刮起的“老干部”风成为娱乐圈新的审美风尚。有资格被称为“老干部”的男明星必须有一张英俊、干净的脸，他们要沉默中带点冷幽默，体贴周到又不失霸道，他们要有些健康的“老年人”爱好，生活倾向于单调无聊，不擅长使用微博或微信。他们必须在气质上与娱乐圈的乌烟瘴气保持距离，有种出淤泥而不染的遗世独立。      在这个“颜控”的时代，女性择偶标准在发生转变——那些气质复古的帅男人还要勤奋、克制，耐得住寂寞也担得起责任。“老干部”与其说是女性对男性外在形象的要求，不如说是对一种踏实、安稳的生活方式的追求。8雾霾红色预警信号      2015年的雾霾来势汹汹，汹到了“红色”的级别，是预警响应**级别，即环境空气污染指数达到300以上并持续72小时以上时，启动红色预警，建议“停产停工、停课停学”！进入12月以来，不到半个月时间北京即已两次启动雾霾红色预警，分别是12月8日7时至10日12时、12月19日7时至12月22日24时。      雾霾本是旧话题，但“红色”是新话题，“何时发布红色预警信号”一次又一次**舆论，学校停课、机动车单双号限行也让市民措手不及。呼吸之痛，要治理好雾霾，至少要在30年之后了！9ISIS      当地时间11月13日晚，法国巴黎发生多起爆炸、枪击事件，伤亡惨重。此次巴黎袭击事件发生在《查理周刊》事件仅10个月后，破坏程度却更大，有人将之称为“法国的9·11”。      ISIS = Islamic State of Iraq and Sham = ISIL = Islamic State of Iraq and Levant，简称IS，多被媒体称为“伊斯兰国”，该组织声称对11月13日巴黎恐怖袭击事件负责。10然并卵      然并卵，可谓年度网络流行语，是一句话的缩写：“你说了这么多，然而并没有什么卵用。”＊初源于南方方言，然后由视频游戏讲解网站引爆，**为广大网友活学活用。    “然并卵”更深的意味是传递一种“无力感”，这种社会性的无力感像传染症一样发作，迅速酿成网友的发酵和热传，并成为一种自嘲的高频词汇。你有成功学，我有然并卵。你是富二代，我有然并卵。你有砖石婚，我有然并卵。但也由于其下里巴人的气质，“然并卵”始终无法进入印刷系统、文件系统、教育系统。于是，然并卵们说：然并卵。

全文要点汇总一、中国自由行市场增速是全球的3倍二、10个中国人国内游，9个自由行三、中国游客购物餐饮的消费占比超交通住宿四、自由行关注度与实际消费差异巨大五、自由行＊受关注的城市：东北崛起六、民宿针对自由行推出“体验菜单”七、中国出境自驾游消费增长23%八、自由行“当地玩乐”用户行为分析九、2016年自由行发展趋势      近日，自由行服务平台蚂蜂窝旅行网，联合中国旅游研究院共同发布《全球自由行报告2015》。      以蚂蜂窝旅游大数据为基础，报告综合了今日头条、标准排名、招商银行信用卡、航旅纵横、GoPro、Nice、大众点评、漫游宝、租租车等合作伙伴所提供的约60亿人次的自由行行为数据（2014～2015年），从自由行游客的饮食、住宿、出行、购物、当地游乐等维度，详细解读了2015年自由行用户行为和自由行发展趋势。1，中国自由行市场增速是全球的3倍      2015年，全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币，同比2014年增长5.6%。增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区。从区域分布来看，2015年自由行在亚洲所占市场份额为50-60%，欧洲为70%-80%，北美高达90%。      中国自由行市场的强劲增长有力带动了全球的旅游消费，中国自由行市场的增速为16.7％，是全球的3倍。      2015年，中国出境自由行市场规模已达9300亿元人民币，出境自由行人群高达8000万人次，人均消费11625元，消费同比2014年的8820元增长24.1%；2015年中国国内自由行市场规模为3万亿元人民币，国内自由行人群高达32亿人次，人均消费937.5元，同比2014年增长9.7%。      从国家来看，据世界旅游组织（UNWTO）的数据，2014年中国游客的旅游消费增长了28%，达10395亿人民币；排在其次的是美国游客，其旅游消费增加了7%，达7056亿人民币。以自由行为主的中国游客消费增长水平是美国的4倍。2，10个中国人国内游，9个自由行      10个中国人在国内游，9个选择自由行；10个中国人出境游，7个选自由行；10个来中国游玩的人，9个自由行。      2014年，中国国内游有96.4%、出境游有约64.1%的客源是自由行。根据国家旅游局的数据，2015年上半年，自由行进一步保持上扬势头：中国的国内游、入境游、出境游人数分别为20.24亿人次、6510万人次、6190万人次，国内游自由行人数占国内出游总人数的97.8%，出境游、入境游分别有66.7%、90%的客源是自由行。      值得注意的是，2015年上半年，经由旅行社组织的国内游人数虽然上升（国内游人数增长7.8%），但其所占国内游总人数的比例却下滑了38.9%。在出境游一片火爆的背景下，旅行社组织的出境游人数增长35.2%，但在总出境游人数中所占的比例，仅仅上升了2.5%。旅行社组织的入境游人数所占总入境游人数的比例，也只上升了1.4%。      2015年，中国的自由行市场保持稳定增长，自由行已经成为中国人＊主要的旅游方式。3，中国游客购物餐饮的消费占比超交通住宿      2015年，中国自由行游客在购物、餐饮的消费占比，已经分别超过了交通和住宿的消费占比。出境自由行方面，中国游客购物、餐饮的消费占比分别为55.8%、10.5%，分别超过了交通（13.1%）和住宿（9.7%）的消费占比。国内自由行方面，中国游客的购物、餐饮的消费占比分别为29%、19.5%，也分别超过了交通（22%）和住宿（17.5%）的消费占比。      中国游客在境外自由行时平均每餐人均消费金额203元；境内自由行时平均每餐人均消费金额67元。报告分析认为，这主要由两个因素造成：其一，旅游消费升级、中产收入阶层扩大，自由行游客愿意花更多的钱去购物与品尝美食；其二，在线旅游快速发展，机票、酒店等标准类旅游产品的整体价格因竞争被不断拉低。      与美国、英国、法国的自由行游客的消费结构比较，中国的出境自由行游客特色鲜明。美、法、英游客的餐饮、住宿、购物花费相差不大。美国游客的购物费用与餐饮、住宿费用的比例是1:1:1，偏好住宿环境的英国是1:2:1，崇尚美食的法国是2:1:1，但中国游客的购物费用与餐饮、住宿的比例为5:1:1。中国游客对购物有5倍于住宿和餐饮的热情。4，自由行关注度与实际消费差异巨大      多样性和个性化元素越多的类别，越受关注。从个体关注度来看，自由行游客＊关注的是目的地景点，所占比例高达32%，住宿、美食、购物分别为21％、17％、16%，对娱乐、交通的关注度只有8%、4%。      海鲜、火锅、甜品、特色小吃、当地特色家常菜是＊受自由行游客关注的美食。不少自由行游客认为，吃海鲜“能带来＊直接的幸福感”，火锅会增加热闹的氛围，甜品会提升愉悦感，当地的特色小吃和家常菜则“不容错过”。      中国自由行游客的关注度结构与实际消费结构之间为何有巨大差异？报告分析称：一方面源于出行前后的信息不对称，另一方面也体现出购物、美食、娱乐等目的地消费项目属于偏冲动的感性消费。      从关注度来看，90后为主的24-30岁人群＊关注自由行，其次分别是41-50岁、31-40岁、以及18-23岁人群；50岁以上、18岁以下人群的关注度＊弱。从实际出行来看，自由行游客中，80后＊多，而90后增长＊快，潜力**。“80后”占比达46.2％，“90后”与“70后”占比分别为26.5％与21.2％。5，自由行＊受关注的城市：东北崛起      2015年自由行＊受关注的城市****0：上海、深圳、珠海、哈尔滨、广州、桂林、北京、沈阳、大连、长春。哈尔滨、沈阳、长春、大连等东北城市异军突起，自由行发展潜力巨大；自由行人群在地域分布上也越来越均衡。6，民宿针对自由行推出“体验菜单”      当地特色元素越多的民宿越受欢迎。对应自由行个性化的需求，越来越多的民宿开始推出当地化的“体验菜单”，比如农业体验（播种水稻等）、林业体验（蘑菇、竹笋采拾等）、牧业体验、渔业体验、加工体验（做豆腐等）、工艺体验（捏陶）、自然体验（野菜药草采集）、当地民俗体验、运动体验（滑雪、登山），等等。      根据蚂蜂窝挖掘全球92万家酒店的住宿预订数据，欧洲拥有5**酒店＊多，但是去欧洲的中国自由行用户中只有3.56%的人会预订5**酒店，21.80%会选择预订民宿、青旅，中国游客越来越希望通过民宿了解并融入当地生活。      中国＊关注民宿的10大城市分别是金华、杭州、温州、台州、绍兴、厦门、宁波、上海、无锡、北京，前五个城市都被浙江省“承包”。受浙江“民宿小镇”余杭鸬鸟镇、金华市浦江马岭民宿名气的影响，浙江的“民宿经济”发展潜力巨大。      女性游客中，关注民宿的游客占比是男性的2倍。女性更注重民宿的主题和个性，男性更注重舒适度。      全球民宿关注度**的10大国家分别是英国、日本、美国、法国、泰国、希腊、荷兰、摩洛哥、意大利、加拿大。目前，全球民宿市场的互联网渗透率仅为 2%左右，民宿在线预订还有很大的发展空间。7，中国出境自驾游消费增长23%      中国自驾游消费数据：一日自驾游：人均消费376元，同比2014年增长15.4%；      国内过夜自驾：人均3.2天，自驾消费2059.5元／人，同比增长14％；      出境自驾游：人均6.3天，自驾消费2857元／人，同比增长23%；      年度出游频次：6.1次，其中出游5-7次的占42%，8-10次的占32%。      根据国家统计局的数据，2014年中国私家车保有量为1.26亿辆，同比增长15.5%，预计2015年将达到1.5亿辆。中国的私家车保有量一直保持平稳上升的态势，极大地推动了自驾游的流行。      蚂蜂窝监测数据显示，游客通过旅行社进入景区的比例已经由2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。自驾为主的自由行已成为游客到达景区的主要方式，占景区接待游客总人数的75%。      从全球租车的平均花费／平均租期来看，北美停留的时间＊长、费用＊多（2567元/8.4天），欧洲性价比**（2194元/6.5天），大洋洲（1095元/4.6天）、东南亚***（639元/4.8天）。      从关注度来看，人们关注自驾游时＊关注的依次是：专业的网站／社区／论坛、自驾游线路及推荐、自驾游攻略、景区和景点、视频和摄影，等等。      美国（49.5%）、澳大利亚（16.4%）、德国（10.6%）、新西兰（9.3%）、加拿大（6.7%）分别是2015年＊热门的自驾游目的地。每两个喜欢自驾的中国旅行者中，就有一人期待去美国自驾一次。由于自然和人文风景的多样性，加上路况好、自驾成本低，欧美发达国家依然是自驾游的热门目的地。8，自由行“当地玩乐”用户行为分析70后晒风景，80后晒吃喝，90后晒“我们”      根据报告对自由行游客“当地玩乐”行为的分析，旅游时，70后的朋友圈＊喜欢晒美景，80后喜欢晒美食和娃，90后旅游的时候**晒集(qing)体(lv)照。      90后＊喜欢晒的分别是：“我们” （47.87%） 、自己（11.91%）、美食（10.79%）、 开心（10.34%）、累（10.11%）。报告分析称：这个数据告诉我们一个事实——和男/女朋友比起来，90后觉得一切都微不足道，包括自己。      在“哪些城市的90后＊喜欢晒照片秀恩爱”中，排除北上广深人口基数较大的城市后，珠海的秀恩爱指数**：珠海 （9.17%）、中山 （8.87%）、惠州 （6.09%）、哈尔滨（5.98%）、成都（5.57%）。      在“＊让90后觉得寂寞的城市”中，排除北上广深人口基数较大的城市后，成都（17.30%）、重庆（17.27%）、西安（10.67%）、乌鲁木齐（9.08%）、武汉（8.90%）成为90后感受＊寂寞的城市，这几个城市年轻人打#一人食#标签的数量远高于其他城市。夜生活越丰富的城市，越容易让年轻的90后感到寂寞。自由行游客＊喜欢用移动WI-FI“找北”      2014年，每100个出境旅客中有2个使用Wi-Fi产品。2015年，这一数字上升到了12个，游客平均使用流量为356.43MB。      在使用移动Wi-Fi服务的游客中，71%的人在旅途中＊常用Wi-Fi查看地图、查找餐馆和景点路线；16%的游客会随时分享美食美景图片到微信、微博等社交媒体中；7%的旅行者利用Wi-Fi聊天或进行社交；另外还有2.5%的用户会在旅途中利用Wi-Fi收发邮件、处理工作。      从国家来看，意大利、法国、美国、德国、瑞士、加拿大、英国、西班牙、土耳其、中国、澳大利亚、日本、阿联酋、奥地利、韩国依次是中国自由行游客移动Wi-Fi使用比例**的前15个国家。      从区域来看，移动Wi-Fi使用比例**的区域分别是：欧洲（42%），美洲（25%），亚洲（20%），非洲和中东地区（8%）、大洋洲（5%）。      国家和区域分布情况，也和目前全球移动WI-FI的资费水平相一致。租用当地随身Wi-Fi，欧洲**，约1000元/10天，2-3G的流量；美洲区每10天约500元左右，1-2G流量；亚洲20-30元/天，不限流量。中国旅游视频占比是全球平均水平4倍      户外时尚运动相机品牌GoPro的用户出游以自由行方式为主。根据GoPro提供的数据，全球GoPro用户所产出的UGC内容中有30%是和运动相关的内容，其余依次是旅游、文化、家庭录像、聚会、宠物等内容，分布均衡。      这与中国形成了较大的差异。2015年由中国GoPro用户生成的内容中，超过80%是由游客拍摄的旅游类视频和摄影作品。中国旅游视频占比是全球平均水平4倍。      刺激和冒险活动****67%的自由行游客希望体验1-2项当地特色的“刺激和冒险活动”，24％的人希望体验至少3-4项。体验冒险活动的游客会比不体验冒险活动的游客在当地待的时间更长，人均消费也多20-30%。当地游标准产品的增速是非标产品的3倍      自由行当地玩乐产品分为两种，一种是当地标准化产品，一种是非标准化产品。以台湾为例，入台证、台湾高铁电子票、机场接送机、交通卡、电话卡、台湾故宫博物院的电子票等属于标准化的当地玩乐产品；住宜兰民宿的同时去太平山翠峰湖迎接2016跨年曙光，或者通过“台湾名汤联合泡汤券”泡遍全台湾温泉，或是搭乘猫空缆车，体验台北＊美山线，则属于非标准化的自由行产品。      从自由行产品销售情况来看，2015年标准化的当地玩乐产品和非标产品各增长了230%、80%。非标准化的当地玩乐产品由于宣传不够导致认知度较低，加上安全顾虑、性价比、批量化生产有限等因素，增长率仅为标准化产品的1/3。超过7成的旅行者希望获得一站式服务      在碎片化和移动互联网时代，71%的自由行用户希望获得一站式的解决方案和完整的旅游产品购买、消费体验，缩短旅游决策时间。除了优质的旅游点评、旅游问答、旅游攻略、游记等供决策参考，用户希望能够同时购买酒店、机票、签证、邮轮、租车、保险、当地游等全网高性价比的自由行产品和服务，并进行旅游结伴社交。      携程、蚂蜂窝等在线旅游企业都开始打造一站式的自由行服务平台。以日本为例，通过蚂蜂窝，用户可以详细了解日本约7500种特色美食、3200个景点，下载日本各热门城市攻略、主题攻略，阅读日本的精品游记；还可以预订日本2.6万家各具风情的酒店民宿、上千种个性化的当地游产品；还可以与去过日本或身在日本的朋友问答互动，与打算前往日本的朋友结伴同行。9，2016年自由行发展趋势出行城市：从一线城市向二三线城市发展出发城市：三四线城市增长惊人      2016年自由行发展的趋势，是从经济发达地区向相对不发达地区进一步覆盖，从一线城市向二、三线城市拓展。蚂蜂窝监测数据显示，一线城市的自由行游客稳步增长，三四线城市自由行游客的增长惊人。目的地城市：各国加大宣传二三线城市      2015年，各国旅游局纷纷加大力度，推广二三线的自由行城市、自驾游线路，并相应放宽签证。      以泰国为例，除了人们比较熟悉的曼谷、普吉、芭提雅、苏梅、清迈等目的地，泰国国家旅游局针对自由行游客特别推介了12个新兴旅游目的地，包括兰邦、碧差汶、南府、武里南、莱府、夜功府、叻丕府、达叻府、尖竹汶府、董里、春蓬以及洛坤府等。出行人群：从80后/90后向其他年龄段渗透      自由行已经成为一种时尚的旅行方式乃至生活方式，而自由行的主体人群正是崇尚自由、个性的80后、90后。这一人群出生在1984-1995年之间，2014年19-30岁的人口中国共有2.7亿，占中国总人口比例的14%。      千禧一代群体伴随互联网和移动互联网的高速发展而成长，是主要科技产品的拥趸，92%以上拥有智能手机，每天上网时间平均3小时，不到15分钟就查看一次手机，有近两成的人甚至不到5分钟就要查看一次手机。10年后他们29-40岁，成为社会消费的**主力，他们的旅游偏好将是未来的真正趋势。      随着“低价团”和“强制购物”对旅行体验的负面影响长期发酵、自驾游兴起，以及在线旅游发展使个人出行信息和获取旅游产品的成本不断降低，“自由行”的理念开始逐渐由80后／90后向不同年龄层人群渗透。      中国旅游研究院的数据显示，中国游客越来越年轻，45岁以下游客占中国90%的旅游市场份额。另外，随着总体人口老龄化程度越来越高，出境游游客里老年人的数量增加，60岁左右旅行者也开始成为出境游增长的主要人群；其次是儿童和青少年，更多家长乐意带孩子出去走走，增长见识。出行频次：从低频到高频      旅游已经发展成为大众化、经常性消费的生活方式。1985年-2014年，中国国内旅游人次由2.4亿人次增长到36.3亿人次，增长15倍，旅游出游率由23%增长到265%，增长12倍，旅游已成为中国居民日常性的消费活动。      2013年中国国务院办公厅颁布《国民旅游休闲纲要》，提出2020年要全面落实带薪年休假制度；2015年进一步公布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，要求有条件的地方和单位让职工将周五下午与周末相结合形成2.5天休假模式。随着拼假、调休、错峰出游理念的普及，以及带薪休假制度和2.5天休假模式等休假政策利好，中国人的旅游假期还会不断增长。      中国国家旅游局的数据显示，2013年中国人均出游2.5次。按照中国国务院的旅游发展规划，2020年，中国预计年人均出游次数为4.5次，达到中等发达国家水平；到2050年，年人均出游预计达10次以上。出行距离：从近距离到远距离      中国游客越走越远，从东南亚到非洲，从北美洲到南美洲，甚至南北极，都开始大量出现中国游客的足迹。      国际南极旅游组织协会（IAATO）发布的2014-2015年度数据显示，中国年度赴南极游客人数为3042人，仅次于美国、澳大利亚和英国，是南极第4大客源国。2014年，赴南极的中国游客人数是2008年的30倍。      中国赴非洲的游客增长迅速。2011年中国赴非洲旅游人数为100万人次，近年来以平均每年15%的速度增长，已达到150万人次左右。2014年，非洲在中国出境游市场的占比为9.4%，高于南美洲（9%）和大洋洲（3.9%）。当地游产品需求强烈      以“当地人的方式”旅行越来越受到自由行游客的欢迎。在线旅游企业纷纷加大对境内外目的地旅游资源的拓展和运营。自由行产品预订趋势从标准产品到非标准产品转化      中国的机票预订市场在线渗透率已经达到70%，酒店接近30%。游客正在从标准产品为主的观光旅游转向非标准产品为主的休闲旅游。      因应中国游客对旅游体验的要求提高，市场正在不断细分，“小而美”的主题自由行创新产品越来越受到欢迎。比如，美食、动漫、收藏、绘画、医疗、电影、音乐、社交、潜水、极限运动、摄影、体育、定制旅游、民宿短租等非标住宿，等等。从碎片化购买到一站式购买      从游客对自由行产品的需求来看，37 %的人会在线预订机+酒产品；32%的游客会在线预订Wi-Fi；25.6%的游客会在线订购各类意外、延误保险；23.8%会在线购买签证；21%在线选择机场到酒店的接送机服务；19.4%会在线预订景点门票；19%会在线购买当地游产品。      自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势，但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。旅游企业终会以自由行游客的大数据为基础，投入更多精力专注自由行运营，才能满足自由行游客的个性化需求，减少供应商的产品开发和营销成本。从PC端购买到移动端购买      移动互联网的迅猛发展令互联网获取旅游资讯和产品的方式也发生了根本的改变。根据中国互联网中心（CNNIC）发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机预订旅游产品的用户规模达到1.34亿，同比2013年增长194.6%，手机在线旅行预订是移动端增长速度＊快的商务应用。      蚂蜂窝监测数据显示，2015年有71%的游客会使用手机和平板电脑等移动设备搜索旅游信息和产品，其中48%的人会使用手机进行旅游预订。而2014年游客在移动端进行搜素、预订的比例分别为45%、27%。从关注交通酒店到关注购物美食      在线旅游的发展使交通、酒店住宿的消费更加透明，自由行的关注点也正在从交通、酒店为主转向以购物、美食、当地娱乐为主。购物美食、造访当地**景点以及参与当地特色的夜间娱乐活动，已成为中国自由行游客旅游行程中当地活动安排的前三名。      报告指出，自由行游客个性化、当地化、深度化的旅游体验需求增长迅速，促使自由行信息、产品、商业模式也不断地向个性化、当地化、深度化方向发展，从而满足自由行游客多元化的需求。在需求和资本、技术、创业的推动下，以“直面用户、直采资源”为核心的自由行创新站在了旅游业发展的前沿。      报告认为，自由行已经成为一种新兴、时尚的旅行生活方式。随着移动互联网的迅猛发展，以及全球旅游市场结构、旅游观念、消费模式的变化，机票、酒店、签证、当地游等旅游产品的在线购买更加便捷，性价比也越来越高，越来越多的旅行者希望通过自由行，自我主导整个旅游过程，“说走就走”、“边走边订”。

元旦快乐跨年倒计时 1 天今日分享2015，致自己的**一句话我是一个赠书名单（2015.12.29）29日话题：2015你印象＊深刻的旅游事件33%的破碎2015你印象＊深刻的旅游事件，我印象＊深刻的有两个，一个是好客山东的大虾，每只38元，这个事情说明**的愚昧及奸商的险恶嘴脸，因为一只海捕大虾可能要更贵哦！第二是大陆游客死在香港，再次说明了上有政策下有对策不仅仅是中国大陆特色哦！带刺的玫瑰今日一言：青岛大虾事件，一份大虾38，结账时发现是38元一只，成为黄金周旅游的社会关注热点。”龙行天下**级景区打破终身制素素2015年印象＊深刻的旅游事件 黄果树荣获全球低碳生态景区王义平（在路上）中国国家主席习近平推动掀起中国厕所革命高潮曦2015年印象＊深的旅游事件，就是携程和去哪儿换股联姻小祥子小帅锅厕所改革很好的说明了国家在日益的重视旅游业的发展，从＊基本的设施配套抓起，为旅游业的发展保驾护航！注：所有图片来自于12.30另外，28日中奖的来自杭州的“兰”（微信昵称）强烈建议给大家晒图分享。 2015将要过去了剩下不到24个小时给自己留点什么吧                                                       生活就是一场游戏如果我是自己的主角我永远不会待在原地像个傻瓜一样什么都不做我会勇敢地冲出野外打败怪物得到经验值学习新技能积累资源与拥有更出色技能的玩家为伴向更**的玩家学习并且还要征服精彩的任务——节选自《游戏化实战》免费赠“跨年分享”今日活动介绍截止今天晚上24:00，在“老李说旅游”微信公众号对话框中，和老李分享你的2015年度总结（比如：2015，去了想去的地方，依然怀念那不一样的风景！），并附上联系方式，就有机会收到李也老师签名版的《也说旅游之小题大做说旅游》一书。欢迎回复！分享步骤第一步 长按二维码关注“老李说旅游”微信公众号；第二步 在对话框中直接回复“2015，致自己的**一句话”，附上联系方式。