摘要：日前，农业部、国家发展改革委、财政部等联合印发了《关于促进农业产业化联合体发展的指导意见》，从金融支持、用地保障等方面提出了扶持措施。农业产业化联合体是近年来发端于安徽、江西等地的农业产业新模式，是由一家龙头企业牵头、多个农民合作社和家庭农场参与、用服务和收益联成一体的产业新形态。  近年来，农业产业化联合体为新形势下农户分享农业产业发展成果、促进乡村振兴开辟了一条新途径。联合体与“公司+农户”有何不同，如何运转？面临哪些困难？如何推动其创新发展？ 日前，农业部、国家发展改革委、财政部等联合印发了《关于促进农业产业化联合体发展的指导意见》，从金融支持、用地保障等方面提出了扶持措施。农业产业化联合体是近年来发端于安徽、江西等地的农业产业新模式，是由一家龙头企业牵头、多个农民合作社和家庭农场参与、用服务和收益联成一体的产业新形态。 分工协作闭合产业链条 安徽省宿州市是全国＊早探索农业产业化联合体的地区。据宿州市农委主任张金海介绍，在培育新型农业经营主体实践中，发现单一主体“单打独斗”存在诸多困难。龙头企业需要稳定原材料供应和保障质量安全，虽然建立了订单基地，但有时合同难以履约、质量也难以保证；家庭农场存在技术、资金、市场等问题，开展标准化、品牌化生产难度较大，在产品销售上处于弱势地位；合作社缺少稳定的服务对象，需要东奔西跑找活干，效益也难以保证。于是，联合体从无到有发展起来。目前，全市联合体共230家，覆盖了粮食、畜禽、果蔬等主导产业，年产值超过200亿元。 农业龙头企业江西万年贡集团董事长蔡阳厚对此深有同感。随着规模扩大，为了保障高质量原料供应，原有“公司+农户”的松散订单合作已满足不了产业需求。各方分工协作、建立利益紧密的联合体，既可以保障原料供应，又能共享增值收益。龙头企业干不好的交给家庭农场，比如农业生产环节；家庭农场干不划算的交给合作社，比如农业服务环节；家庭农场和合作社干不了的交给龙头企业，比如精深加工、品牌打造等。 “今年9月，国内某电商平台广泛征集30万袋精品小包装大米的订单，要求半个月内到货。数量大、交货时间短、品质要求高，周边粮食企业无人接单。只有我们成功完成订单。这充分表明了联合体的价值。”如今的蔡阳厚是万年贡米业产业化联合体负责人。联合体以万年贡集团为核心，包括了22个粮食合作社、36个家庭农场、17家粮食加工厂，拥有优质水稻种植基地110万亩，精米年加工能力达100万吨。 农业部副部长叶贞琴认为，联合体是农业产业化发展到新阶段的必然产物。他表示，当今市场的竞争已不是单个主体的竞争，而是整个产业链的竞争。在农业产业化快速发展过程中，龙头企业从＊初的发展订单农业、指导农户种养，到自己建设基地、保障原料供应，但受农业生产监督成本较高的制约，难以快速扩大规模。发展联合体，能够让家庭农场从事生产、农民合作社提供社会化服务，龙头企业专注于农产品加工流通，从而形成完整的产业链条。 很多人有疑问，“公司+农户”的模式很多年前就有了，联合体新在哪里？多位联合体负责人告诉经济日报记者，长期稳定的合作关系和要素的相互融通，是联合体与传统的订单农业的重要区别。联合体各方不仅通过契约实现产品交易的联结，更通过资金、技术、品牌、信息等融合渗透，实现“一盘棋”配置资源要素。尽管联合体不是独立法人，但建立了共同章程，成员相对固定，实质上建立了长期稳定的联盟。这让各成员获得更高的身份认同，有助于降低违约风险和交易成本。 利益共享专注各自所长 众多农业主体应如何联合？农业部经管总站站长王乐君认为，联合体以龙头企业为带领、家庭农场为基础、农民合作社为纽带，各成员具有明确的功能定位。与家庭农场相比,龙头企业管理层级多，生产监督成本较高,不宜直接从事农业生产，但在技术、信息、资金等方面优势明显，适宜负责研发、加工和市场开拓。与龙头企业相比，合作社作为农民的互助性服务组织，在组织农民生产方面具有天然优势，而且在产中服务环节可以形成规模优势，主要负责农业社会化服务。家庭农场拥有土地、劳动力，主要负责农业种植养殖生产。 “建立紧密的利益联结机制是联合体各方保持长期稳定合作的关键。”安徽宿州市淮河粮食产业化联合体负责人、淮河种业公司总经理李清武说，联合体各方通过签订生产服务合同，确立了生产资料供应、产品收购、技术作业服务的合作关系，也解决了淮河种业公司高品质原材料供应问题。同时，公司通过为家庭农场垫付种肥、为农民合作社垫付农机服务资金、帮助家庭农场获得抵押贷款等，缓解了成员的资金困难，形成了资金联结机制。2016年，淮河种业公司为家庭农场成员担保获得贷款600万元。 利益共享是双向的，在淮河粮食产业化联合体，通过家庭农场带着农机、淮河种业公司投资入股等方式组建合作社，壮大了合作社实力，形成了资产联结机制。公司为家庭农场提供专营品种及种植技术，提供粮食烘干仓储、粮食银行等服务，解决了晾晒储存问题，实现了共同承担市场风险。如此，市场信息经由龙头企业判别转化为生产决策，传导至农业生产环节，引导农民合作社、家庭农场按需发展标准化生产，＊终供应优质农产品。 “联合体成立以来，大家按照章程各司其职，共同发展。”蔡阳厚告诉记者，通过建立联合体，有效推进了生产基地建设。目前，优质稻种植面积达18万亩，比联合体成立前提高了55%。加入联合体的农户户均增收2000至2500元，效益提高30%以上。江西省余江县全辉粮食加工厂曾面临关门的困境，在加入联合体后，获得了生产技术、市场信息的指导服务，并与集团签订了高于市场价5%的加工订单，迅速盘活了资金，购置了精米加工设备，从原来寸步难行的小米厂，变成拥有年加工1万吨精米能力的现代工厂。 要素融通破解发展瓶颈 当前农业产业化联合体正处于发展的初级阶段，不少联合体面临各种困难。从外部来看，农业融资难，制约瓶颈多；土地获批难，设施用地紧。尤其是贷款信贷政策瓶颈难以突破，农业经营主体的农地不能抵押，资金短缺仍是多数联合体发展的制约。从内部来看，一些联合体的企业和农户之间利益联结稳定性有待增强，有效抵御自然和市场风险的能力较弱。 河北省农业厅副厅长吴更雨说，河北聚集要素支撑，合力驱动联合体发展。一是财政支持。省农业产业化专项资金和各级各类涉农财政支持资金重点向联合体倾斜，对联合体内的项目建设给予重点支持。今年以来，102个联合体共获得财政支持资金5.8亿元。二是用地支持。在符合规划和用途管制的前提下，支持联合体合理用地需求。每年单列1万亩用地指标用于农产品加工、仓储物流、产地批发市场等辅助设施建设用地。 宁夏银川探索了依托于联合体的产业链金融，降低成员融资门槛和偿贷风险，来破解资金瓶颈。贺兰有机水稻产业化联合体探索设立融资担保风险基金和股权投资基金，按照“政府基金+联合体基金+银行配比性放贷”的运作模式，政府和联合体共同出资400万元设立产业发展基金，与银行合作放大10倍，可贷款4000万元，向成员发放无抵押贷款。银川市农牧局局长黄振亚说，通过对联合体统一核定授信额度，实行分户使用、随用随借、按期归还。同时，简化贷款手续，贷款流程缩短到7天至10天，贷款利息降低50%，利于联合体做优做强。 内蒙古自治区农牧业厅副巡视员王雨峰说，全区各盟市因地制宜总结出链条延伸型、加工带动型、三产融合型等多种联合体发展模式，联合体内部成员通过签订长期订单、股份合作、服务协作、土地流转聘用等建立合作机制。各地形成了“牧草银行”“羊联体”“小额信贷+托管”等农企利益联结新思路，为农牧民分享产业链增值“红利”搭建了平台。 文章来源于：中国汇成（北京）城乡规划设计研究院-中国产业规划网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】 

北京应急响应降级，跨省游“开闸”，结合学生陆续放假，今年暑期旅游热情已被迅速点燃。7月20日，美团发布的《暑期景区难订指数报告》显示，本周开始进入出游预订高峰期，一些热门限流博展馆和水乐园的门票将上演“一票难求”。其中，大学生后浪暑期消费复苏＊快，“无预约不旅游”渐成习惯，提前1天以上预约门票的占比较去年有所扩大。从区域来看，北京“降级”已带动当地门票订单量超1倍增长，故宫将再次成为暑期全国＊“难订”景区。 为让广大消费者可以实时了解景区限流预约情况，7月17日至8月31日，美团联合全国暑期热门景区推出“Fun暑假放肆玩”预约专题活动。大家只需上美团App搜索“门票预约”即可进入专题页进行暑期门票抢先订，抢5元抵100元券包下单更划算。 7月下旬进入暑期出游高峰期，预订门票要趁早 报告显示，根据美团门票景区难订指数综合测算，7月下旬景区门票预订开始起量，本周末将迎来暑期出游的第一个预订小高潮，8月初将达到预订峰值，景区难订指数达3.1。 据介绍，“难订指数”是由美团门票的大数据分析团队建立模型，基于景区限流要求以及历来节假日游客预订情况测算产生的，旨在提供提前预约时间参考，引导更多的用户“无预约不旅游”。从0到5，难订指数数值越高表示景区越热门，越需要提前抢订预约。 博展馆紧俏“难订”，超820家博展馆上美团开通预约旅游 哪类景区和哪些景点的“难订指数”报告指出，因室内场馆更严格的限流要求以及日益升温的文旅消费热，博展馆成为难订指数＊高品类，达到3.3，其次是夏季当季品类水乐园达到3.1，动植物园类景区则因亲子家庭的暑期出游热情居于第三。 全国暑期博展馆难订指数Top5分别是故宫博物院、秦始皇陵博物院、西安博物院、中国国家博物馆和湖南省博物馆，这些博物馆一般都需要提前三天以上预约。同时水品类也预订紧张，在暑期水乐园方面，广州长隆水上乐园的难订指数达到4.1，需要提前4-5天预约。 为保障暑期提前预约、安全出行，截至目前，全国已有超820家博展馆、近1200家水乐园通过美团提供分时预约、网络售票等便利服务。 “降级”带动北京景区预订超1倍增长，故宫全国＊“难订” 7月19日，北京市政府宣布7月20日0时起,北京市突发公共卫生事件应急响应级别由二级降为三级。美团门票大数据显示，消息发布当日北京市景区门票订单量相比前一周同期增长超111%。同时跨省游的开放，也让许多北京市民开始积极筹划出京旅行，天津、秦皇岛、上海成为京城百姓＊想暑期打卡的城市Top3。 故宫不仅是北京地区＊“难订”景区，也以满分5.0的难订指数成为全国＊“难订”景区，美团建议游客可提前5-10天进行预约。 近3成后浪提前1天订票 ，“无预约不旅游”渐成习惯 从出游人群来看，暑假是很多亲子家庭选择错峰出游的大好时机，同时大多数学生党也会选择在此时来一场充满仪式感的毕业旅行告别过去、迎接未来。报告显示，学生群体暑期旅游消费复苏率已至52%，其中大学生消费占比＊高达95%以上，是主力人群。 “无预约不旅游”已成出游新常态。近3成后浪会选择提前1天以上订票，提前7天以上订票的后浪较去年同期略有增加。同时，因景区分时预约政策的推行，今年暑期的入园时间在8点至18点各个时段分布均匀，去年则多集中在9点至15点。 文章来源于：品橙旅游-美国暑期景区难订指数：故宫成为全国＊难订景区 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】

在全国各地逐步开放跨省组团旅游之际，为了做好防疫工作、有序复工复产，在产品和服务上提升旅游者信心，7月21日，国内知名旅行社行业集体发起跨省“安心跟团游”自律公约和倡议书，4000多家旅行社响应，联合携程上线超过10万条安心游、新跟团产品。全行业以安心游为主题主动求新求变，合力“让跟团游更美好”。 中青旅、众信、春秋、广之旅、携程……旅行社集体发起安心跟团游倡议 截至7月21日9点，全国已有20个省市陆续开放跨省旅游业务。但是，旅行社如何根据政策要求落实防疫工作，确保安全第一？如何创新产品和服务，让广大游客愿意跟着旅行社走？如何扭转对跟团游的传统印象，让跟团成为高品质服务的代表？ 7月21日，中青旅遨游、众信旅游、上海春秋、上海携程国旅、广州广之旅、深圳新景界、湖北康辉、海南椰晖、苏州文旅等各地120多家知名旅行社，联合携程旅游平台共同发布《跨省安心跟团游自律公约与倡议书》，发起“新跟团复兴联盟”，倡议国内旅行社和在线旅游企业，携手一起落实防控要求、创新跟团产品、提升服务标准和保障水平，走高质量发展之路，合力推动中国跟团旅游市场的复兴。 此次“安心跟团游”包括16条内容和倡议，几乎囊括了旅游者关心的所有重点问题，行前服务就包括了有序复工、安全上岗、游客身份识别健康确认、安心保、安心退、安心合同、安心小团等。旅行社应控制团队规模，向游客提供私家团、定制游、精致小团等小团化产品。在行中服务部分，自律公约包括了测温、验码；安心车、安心餐、安心导等“安心游”服务标准，并倡议旅游团实时定位追踪、24小时管家服务。 在突发应急部分，倡议旅游企业和平台建立“SOS应急服务平台”、“重大灾害保障金”等。倡议旅行社针对疫情建立＊高等级应急机制，并针对这类重大灾害，为受到影响的旅游者分担损失。 对于响应倡议、符合标准的旅行社和产品，携程平台给予“安心游”、私家团、5钻团等标签和名称显示，通过在线平台和线下门店向4亿会员用户推荐。同时，也要求各家旅行社的国内跟团产品，在行中服务上必须100%符合安心游标准，才能上线。预订后平台与合作旅行社还将提供多重保障，让旅游者放心预订、安心出游。 中国旅游研究院院长戴斌近日接受采访时表示，“跨省旅游业务的重启，对恢复旅游消费的信心和产业发展的动能都释放了一个极其明显的信号，意味着旅游业发展的重要政策窗口期已经到了。但是经过了半年的暂停，游客跟不跟旅行社走？这是一个首先要解决的问题。……这就要求我们要用创新的产品赢得更多的游客，取决于我们是否能提供相应的安全而有品质的产品。” 4000多家旅行社响应 10万安心游产品上线 首批联名发起这一倡议的100多家旅行社，包括各地有名的批发商、组团社、地接社等。随着跨省开放，目前全国有超过4000家旅行社响应，与携程合作上线安心游标签线路和新跟团产品。携程自营和300多家合作地接社，也将遵循“安心游”标准提供服务。除了线上平台，安心游产品还通过携程旗下的数千家门店，触达更多潜在用户。 中青旅遨游国际旅游有限公司副总裁韩杰表示，疫情让旅游者更看重服务的价值。中青旅遨游非常认同在安全的基础上，通过服务标准的提升和一线的落实，尽快恢复旅游者的信心。随着这次“倡议书”的发布，我们愿意与线上线下行业携手，为游客提供更安全、更专业、更贴心的服务，让游客安心出游。      众信旅游董事张磊表示，此次疫情加剧了游客需求的变化，倒逼旅行社产品的变革。众信旅游此前在私家团、精致小团、定制游、高端游等品类上，获得了超出预期的效果。希望通过此次联合倡议让全行业携手创新，让中高端的新跟团产品打开更大市场。 苏州文旅董事长曲雄伟表示，疫情改变游客的出行方式，也会改变旅游企业的产品设计和操作模式。苏州文旅设计了近万款各种高质量的主题旅游产品，如亲子游、房车游、自驾游、摄影游等产品，在确保安全的同时从玩法上恢复游客信心。 海南椰晖旅行社总经理麦伟文表示，打造跨省安心游，需要出发地、目的地携手努力。海南椰晖将在海南目的地接待的交通、游览、住宿、导游、饮食等各个环节，落实好服务标准、确保用户体验，让旅游者安心来、放心去，用真心赢得游客对海南旅游的信心。 统计显示，截止目前，全国旅行社已在携程平台上线超过10万条有安心游标签的国内游产品。其中专车专导、私密自由的私家团产品，已上线超过3万条，成为市场主流的新跟团产品。自跨省游开放以来，安心游产品预订量以50%的速度增长。 同时，各目的地也在加入安心游倡议，近日，贵州、成都等省市文旅部门，与携程合作发布推广“成都安心游”、“贵州安心游”服务倡议和系列产品，助力跨省旅游后的市场复兴。 附：旅行社行业“安心跟团游”倡议书 首批联署发起旅行社（排名不分先后）中青旅控股股份有限公司（中青旅遨游）北京众信国际旅行社股份有限公司（众信旅游）北京辉腾国际旅行社有限公司盛世伟业（北京）国际旅游有限公司北京悠美途国际旅行社有限公司广州广之旅国际旅行社股份有限公司深圳中国国际旅行社（新景界）广州金马国际旅行社有限公司南湖国际旅行社股份有限公司贵州源生态旅行社有限责任公司贵州途盛迦旅行社有限公司贵阳椰晖旅行社有限公司贵州海外国际旅游有限公司贵州风尚假期旅行社有限公司贵州天悦旅行社有限公司厦门建发国际旅行社集团有限公司厦门航空国际旅行社有限公司厦门嗨旅行旅行社有限公司河南省中国旅行社集团有限公司河南中州国际旅行社有限公司河南中信国际旅行社有限公司湖北峡州国际旅行社有限公司湖北康辉国际旅行社有限公司湖北易游天下国际旅行社有限公司湖北宝中国际旅行社有限公司湖北中南国际旅行社有限公司重庆博锐传奇国际旅行社有限公司重庆风行天下旅行社有限公司湖南新康辉国际旅行社有限责任公司湖南省中青旅国际旅行社有限公司湖南途湘天下张家界逍遥行大美湘西中国国旅（江苏）国际旅行社有限公司无锡中国国际旅行社有限公司苏州文化国际旅行社有限公司江苏五方国际旅行社有限公司南京时尚旅行社有限公司江西省环境国际旅行社有限公司江西省赣中旅国际旅行社有限公司江西众信国际旅行社有限公司满洲里乐游旅行社有限公司内蒙古皓元旅行社有限责任公司满洲里神州旅行社有限公司呼伦贝尔兴业旅行社有限公司青岛驴妈妈国际旅行社山东凯撒国际旅行社山东华夏国际旅行社青岛捷旅假期国际旅行社有限公司青岛新亚国际旅行社有限公司山西行天下国际旅游有限公司山西友谊国际旅行社有限公司中国国旅（山西）国际旅行社有限公司山西金途国际旅游有限公司山西新华国际旅行社有限公司曲江国际旅行社陕西海外旅游有限责任公司西安中国国际旅行社集团有限责任公司中国康辉西安国际旅行社有限责任公司陕西中国旅行社有限责任公司西安丝绸之路国际旅行社有限责任公司西安锦天国际旅行社陕西中旅西关正街分公司西安蜗牛假期国际旅行社有限公司西安龙之旅秦风国际旅行社有限公司上海携程国际旅行社有限公司上海春秋国际旅行社上海滇宏国际旅行社有限公司云南华夏国际旅行社有限公司上海分公司上海通宏旅行社有限公司海南康泰旅游股份有限公司上海分公司上海瑞景旅行社有限公司成都美中国际旅行社有限公司四川走遍全球国际旅游有限公司成都分公司四川上航假期国际旅行社有限公司成都童话假期国际旅行社有限公司成都环球国际旅行社有限公司金牛十分社-西南铁旅成都新闻国际旅行社有限公司成都大脚国际旅行社有限责任公司成都海外旅游有限责任公司武侯第一分社四川省中国国际旅行社有限责任公司四川省中国青年旅行社有限公司云南宝中国际旅行社有限公司昆明风情国际旅行社有限公司丽江环球青年旅行社有限公司丽江麦旅旅行社有限公司昆明翔好旅行社有限责任公司昆明万合国际旅行社有限公司云南昆旅国际旅行社有限公司浙江新世界国际旅游股份有限公司（浙江新世界国旅）浙江省中国旅行社集团有限公司（浙江省中旅）浙江省中青国际旅游有限公司（浙江省中青）浙江光大旅游集团浙江海峡国际旅行社有限公司（浙江海峡国旅）杭州海外旅游有限公司广西南宁中国旅行社广西蜗牛国际旅行社桂林中国国际旅行社桂林市漓悠悠国际旅行社有限公司桂林迈瑞国际旅行社有限公司桂林市椰晖国际旅行社有限公司安徽好之旅国际旅行社安徽环球国际旅行社安徽海外旅游有限公司安徽顺达国际旅行社有限公司黄山松石国际旅行社有限公司哈尔滨江山国际旅行社有限公司哈尔滨北国假期旅行社有限公司大连敏于行国际旅行社有限公司大连海滨国际旅行社有限公司新疆康辉大自然国际旅行社有限责任公司新疆美程在线国际旅行社有限责任公司新疆嘉程美景旅行社有限公司上海第一分公司青海友诚国际旅行社有限公司甘肃鑫远国际旅行社有限责任公司承德众诚假日国际旅行社有限公司承德市永安国际旅行社有限公司西藏唐拉雅秀旅游有限责任公司西藏海派旅行社有限公司海南椰晖旅行社有限公司海南蔚蓝假期国际旅行社有限公司 文章来源于：品橙旅游-旅行社行业联合携程上线10万条安心游新产品 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】 

摘要：影视与文旅跨界结合，要在发展中解决问题。首先，要深入挖掘历史文化遗产，探索文化资源产业化发展规律，将文化资源开发与影视文化产业、文旅产业项目有机结合，打造具有中国文化特色的影视文化产品。突出特色，做到影视与文旅的深入融合，设计更为科学合理的运营模式。 影视企业跨界文旅，现今已变得越来越频繁。近日，光线传媒发布公告，宣布与江苏省扬州市江都区人民政府签署《光线（扬州）中国电影世界项目合作框架协议》。据公告，双方计划在扬州建设集影视拍摄制作、教育培训、旅游度假、休闲娱乐等多元业态于一体的影视产业综合体。而除了光线传媒外，长城影视也是积极布局。2015年，长城影视宣布收购诸暨影视城；2017年12月，长城影视再度收购淄博新齐长城影视城有限公司83.34%股权，再添一座影视基地。 在业内人士看来，影视文化产业呈现繁荣大发展、频频跨界融合的趋势。“影视+”模式已经带领潮流，各大影视企业也早就嗅到其中的商机，利用影视产业的“集聚效应”，加快“影视+”的规划布局，“影视+文旅”的跨界融合受到影视企业及文旅界的重视。 影视企业频繁跨界文旅 小强娱乐法创始人、北京天驰君泰律师事务所郑小强律师表示，影视企业频繁跨界文旅产业，这主要是因为影视产业与文旅产业内核与特点的匹配，这也是影视企业频繁跨界文旅的内容基础。 “影视的表现形式是摄影艺术以及声音结合，融合了视觉与听觉艺术，文旅的表现形式是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。影视产业是将影视商业化模式发展的结晶，影视的本质是一种创意，依托的是文化。文旅产业即‘文化赋予了旅游、旅游蕴含了文化’的第三产业，旅游与文化相互渗透。二者的内核是文化，特点是具有无形的价值，这为二者的跨界融合提供了内容基础。”郑小强说道。 影视文化产业的核心是IP，发展文旅产业，可以为影视作品提供优质IP，便利影视作品衍生品的开发，而影视作品则可以丰富文旅产业的内容。一方面，文旅产业的各类表现形式，比如特色小镇、主题公园等大都以文化资源为基础，有的还位于具有深厚历史文化底蕴的古城，为培育、发展IP创新为主的影视文化产业提供了的历史、地理、人才资源优势，充实了影视文化产业所亟须的IP资源；另一方面优秀的影视作品本身也为文旅产业本身的发展提供了核心竞争力。 郑小强表示，影视企业为了更深层次地发展是其频繁跨界文旅的助推器。“泛娱乐”发展模式的提出，使得游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP，构建一个知识产权新生态。这极大地推动了影视产业发展模式的创新、发展范围的扩大，成为影视企业布局的重要方向。各大影视公司将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。“垂直娱乐”发展模式的提出则又开启了新的深层次发展模式，这一模式的表现是从IP内容的开发到衍生再到线融合，跨界文旅是影视企业布局这一模式的重要体现，这让很多影视企业“跃跃欲试”。 另外，当前文旅产业的蓬勃发展，也成为了影视企业探寻跨界创新的“新宠”。近年来，旅游、文化产业对经济的贡献在不断增长，文旅产业作为朝阳行业，也迎来了发展高潮期。文旅产业是一个交叉产业，与交通运输业、餐饮业、建筑业等都存在内在联系，这些产业与人们的物质需求紧密相连，而影视作品满足的是人们精神需求。如能将满足精神需求的创意以多种方式渗入人们的衣食住行，会实现互利多赢。 “影视企业跨界文旅产业，是文化创意产业融合发展的必然结果”。上海对外经贸大学文化创意产业研究院院长张佑林指出，从影视产业发展的前景看，文化创意已经成为影视产业发展的基本手段。还原历史真实场景、形成震撼视觉效果，是影视产业吸引当代观众眼球的前提条件。而这一切目标的实现，离不开通过文化创意与高科技的手段，打造影视产业发展平台与载体，以给观众造成身临其境的体验效果，从而使观众增强对于影视产品的关注度与吸引力，并使影视产品取得较好的票房收入。 同时，他认为，影视产业跨界文旅，也是影视产业延长产业链，取得规模经济效应的需要。在这方面，美国迪士尼公司是一个很好的学习榜样，其通过将影视产品与娱乐主题公园结合起来，使影视产品的影响力延伸下来，形成品牌效应，走出了影视产品与娱乐主题公园相互促进的、独具特色的“迪士尼模式”。在这方面，我国的“横店影视城”可谓也是影视与文旅有机结合的成功典范。 总之，影视与文旅跨界结合，既是影视业发展到今天文化创意手段提升的结果，也是影视业形成品牌效应，取得规模经济效益，实现可持续发展的必然选择。从发展前景来看，影视企业与文创产业发展的结合，将形成一股潮流，愈演愈烈。 机遇与挑战并存 当然，影视企业与文旅产业的跨界结合，也并不是一帆风顺的。从目前整体上看，张佑林告诉记者，盈利的项目较少，大多处于亏损状态，这当然也与我国文旅项目80%处于亏损局面的大环境有关。影视主题公园投资大、文化资源挖掘不深、文化创意手段低下、产业结合方式生硬、市场定位不明、急功近利损害游客利益、盈利模式单一等，都构成了目前两者结合亟待解决的主要问题。 影视企业跨界文旅需要注入的资金较多，资金回收期长，加重了影视企业的资金负担，让小影视企业望而却步。郑小强指出，影视企业跨界文旅的主要模式之一即“重资产模式”，表现形式是在具有一定文化底蕴的地方建立影视基地或者打造集影视摄制、旅游、教育培训等一体的综合产业园。一方面，从土地使用权的取得、基础设施的改造、建筑的搭建、各项器材的买卖租赁、景点的布局装饰、园区的管理、人员的聘用等都需要大量的资金投入；另一方面，影视基地、产业园、主题公园等园区的建设期较长，商业模式从设计到正常运营拉距大，从投入、产出到盈利过程中有很多不确定性等，这都导致了影视企业回收资金的周期长、风险大。 此外，影视企业跨界文旅还未找到更能突出优势的运营模式，收入来源单一，也是其面临的挑战之一。 据记者了解，目前，大多数影视基地的收入来源在于拍摄、旅游和租赁，运营方式比较基础，收入来源比较单一。一方面，影视企业跨界文旅是影视文化产业发展的新产物，还处于发展初期，并未建立规范科学的商业运营体系，现有运营模式是＊基础和浅层次的，都是基础功能的利用，相应收入不高，扣除成本后盈利颇微，还并未充分挖掘出更深层的盈利方式。 另一方面，影视产业与文旅产业的融合还处于市场导入期，虽然两个产业内核与特点相匹配，但影视企业跨界文旅并非将影视资源与文旅资源简单的“1+1”相加，而更是需要在融合中碰撞出新的火花，这是一个艰辛摸索和积累沉淀的过程，需要经历较长的磨合期、成长期。 影视企业跨界文旅需要面对很多问题，除了运营重资产的问题之外，运营轻资产的难度也是不小。郑小强告诉记者，就轻资产运营来说，以影视作品为例，一方面，由于其具有无形、无确定价值、主观性强等突出特点，尚无完善科学的衡量标准，这就使得在投入资金后所获成果的价值很难预判；另一方面，基于前述特点，影视作品很容易陷入侵犯著作权、商标专用权等纠纷，一旦产生侵权纠纷则对影视项目产生重大影响。 发展需不断完善 张佑林认为，影视与文旅跨界结合，要在发展中解决问题。首先，要深入挖掘历史文化遗产，探索文化资源产业化发展规律，将文化资源开发与影视文化产业、文旅产业项目有机结合，打造具有中国文化特色的影视文化产品。 其次，要将高科技与文化创意手段相结合，将影视文化作品高品质地展现给广大观众，使人们能够在享受文化的过程中，得到精神上的愉悦与满足。再者，要研究消费者的心理状态与消费需求，提供不同的影视与旅游产品，满足不同层次消费者的差异化需求。 在投资上，郑小强建议影视企业在投资文旅时，首先，要提前做好资金来源及投入筹划。根据实际情况选择资金来源，如需要融资的，则选择合理的融资模式，确保投资资金充足的同时风险可控；其次，影视企业投资文旅之前应就相关建设及运营做好分析规划。突出特色，做到影视与文旅的深入融合，设计更为科学合理的运营模式；再次，要做好投资文旅项目的基础定位。 此外，影视企业在投资文旅之前，还要充分做好项目论证和调研，尽可能地预测各类风险，并做好应对方案。首先，要了解并知悉相关的政策、法律法规，确保每一步都要符合国家政策导向、依法合规。比如，投资建设影视特色小镇、主题公园、影视城基地等，就要充分了解国家和当地的土地政策、城市规划政策、税收政策以及相应的法律法规，依法与相关人员形成劳动关系或劳务关系等。其次，要根据企业需求及项目需求聘请专业的律师来帮助企业更好地实现商业目的。 文章来源于：中国汇成（北京）城乡规划设计研究院-中国产业规划网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】