健康与旅游度假的加速融合，让康养旅游成为现代服务业的新亮点，康养旅游是健康产业与旅游产业的有机结合，也已经成为全球经济发展新的经济增长点。数据统计显示，以健康养生为目的的旅游消费者整体上比普通游客多花费130%，收入效应远远大于传统的旅游产业及医疗产业。1.>>>宗教文化养生型<<<依托道教、佛教等宗教文化资源，打造集宗教文化养生体验、养生教育、休闲度假、养老等于一体的综合度假区，该类型一般多分布在旅游景区或景区周边，有悠久的历史和古老的文化基础。案例：武当山太极湖项目介绍：武当山太极湖生态文化旅游区由太极湖新区和太极湖旅游区组成，太极湖新区重点发展旅游发展中心、武当国际武术交流中心、太极湖医院、太极湖学校和高档居住区等项目，太极湖旅游区包括旅游度假板块、水上游览板块和户外休闲板块，重点建设太极小镇、武当山功夫城、老子学院、山地运功公园、武当国际会议中心等项目，是集旅游观光、休闲娱乐、养生养老、度假于一体的综合度假区。项目特点：依托武当山的道教文化和良好的生态环境发展养生养老、健康度假产业。2.>>>长寿文化养生型<<<依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心，以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。案例：浙南健康小镇 项目介绍：小镇位于龙泉市兰巨乡，背靠＊＊＊自然保护区龙泉山，是长寿龙泉第一乡，是好山好水好空气的齐聚地，同时食药材资源极其丰富，是健康食养、药养＊＊福地。利用其得天独厚的生态条件和长寿特色，发展农业观光、健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等多功能的健康长寿小镇。项目特色：挖掘长寿文化，从食养、药养、水养、文养、气养五方面发展长寿经济。3.>>>温泉养生型<<<依托温泉这一独特的核心资源，发展“温泉+”特色产业，如温泉+养生、温泉+会议、温泉+运动等，形成健康、养生、休闲娱乐等温泉养生特色小镇。案例：灰汤温泉小镇 项目介绍：小镇位于湖南宁乡灰汤镇，总面积48K㎡，泉水水温高达89.5℃，是中国三大＊＊高温复合温泉之一，已有2000多年的历史，温泉区占地8K㎡，温泉水量丰富。现结合温泉发展“温泉+X”产业，现已开发建设有温泉酒店、温泉游泳馆、高尔夫练习场等各种休闲建设设施、疗养体检中心等，是集温泉养生、运动休闲、会议培训、健康体检于一体的温泉小镇。项目特色：天然温泉资源是项目核心亮点，同时以温泉为基础，发展温泉+酒店、温泉+会议、温泉+运动等特色产业。4.>>>医养结合型<<<依托医药产业/医药文化发展医药产业，推动健康养生、休闲度假等产业发展的医养特色小镇。案例：大泗镇中药养生小镇 项目介绍：小镇位于江苏大泗镇的中药科技园，占地1240亩，总投资4亿元，该园以中药材种植为中心，产学研相结合的示范性中药科技园。小镇以中药科技园为核心，打造“1+3+X”的发展体系，1为中药科技园，3指休闲娱乐、中药养生、医疗器械产业三大健康产业，X为舞台文化、养老、生态农业等多个配套产业，打造中药文化、养生文化、旅游文化的平台。项目特色：原生态环境和高质量老年客户基础，建设颐乐学院和雅达国际康复医院为核心配套，形成居医养的特色养老体系。5.>>>生态养生型<<<以原生态的生态环境为基础，以健康养生、休闲旅游为发展核心，重点建设养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业，一般分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。文化发展医药产业，推动健康养生、休闲度假等产业发展的医养特色小镇。案例：平水养生小镇 项目介绍：小镇位于浙江平水镇，境内青山叠翠，千岩竞秀，生态环境迷人，文化底蕴深厚，以建设“养生特色小镇” 为发展目标。积极培育和引导养生养老产业项目，吸引了国际度假村项目、中药养生会所项目、仙人谷养生养老项目等先后落户小镇，为小镇健康养生养老、休闲旅游提供了条件。项目特色：依托原生态的自然环境发展健康养生、休闲旅游等生态养生产业。6.>>>养老小镇型<<<有一定的环境资源，同时拥有有一定经济实力的老年群体，为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇。案例：绿城乌镇雅园 项目介绍：项目位于浙江乌镇，依托原生态自然环境，为高质量的老年群体建设有养生度假酒店、医疗公园、国际养老护理中心、颐乐学院、养老居住等功能板块，打造的集健康医疗、养生养老、休闲度假为一体的特色养老小镇。项目特色：原生态环境和高质量老年客户基础，建设颐乐学院和雅达国际康复医院为核心配套，形成居医养的特色养老体系。李也文旅认为，康养旅游具有重要的市场吸引力，未来需求将不断扩大。因此开发康养旅游产品的时候，选择开发类型是决胜的关键因素。

面对如火如荼的特色小镇风潮，我们该如何建设高品质特色小镇？特色小镇建设将给哪些产业带来变化？中国知名文旅机构上海李也文旅策划部负责人认为，发展特色小镇是实现我国新型城市化比较好的模式。经过几年发展“试错”，特色小镇未来的方向应该是环境美丽宜居、产业丰富，可以是集休闲旅游、金融、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化等多种业态为一体。特色小镇的建设发展应该重在突出“特色”两字，应该根据区域特色因地制宜地建立与当地资源深度融合的发展模式。特色小镇要真正发展，必须要打造“有特色”的特色小镇，不应该千镇一面，单纯去复制别人家的成功经验。从地方政府层面来说，应该踏踏实实地做好调研工作，并结合本地的地方资源去规划，并且要把产业做实做细，让当地居民有收益才能安居乐业。要让产业有发展，政府才能实现收益，才能实现长治久安的目的。这才是发展特色小镇的核心要义。另外，特色小镇建设是文化积淀到一定程度，特色产业发展到一定规模的产物，我们切不可急功近利，短视贪婪。节奏可以慢一点，步子却要稳一点，找准方向，明确特色后，政府要有恒心、有毅力，咬定青山不放松，认准方向不动摇。培育特色小镇，依靠的是市场机制，政府只能引导培育，不能主导操盘，只有市场买账，特色小镇才能走得更远。从实战经验来看，特色小镇要成功开发投资运营，首先需要创意一个好名称，编拟一段好故事——从在地文化传承、从时尚文化嫁接、从创新文化创造，来实现特色小镇的风生水起。其次就需要谋划一个新产业，对接一群新业态——特色小镇必须产业先行，产业发展必须是“产业系 业态群”才能够成为一种经济模式，才是当地政府谋划特色小镇的关键点。从而搭建一个大平台，招引一批创业者——吸引更多更好的创业型公司共同发展特色小镇，才是特色小镇可持续发展的基础与出发点。同时，选择一个好区位，借助一个好环境——要想生产、生活、生态三生并重，区位优势是特色小镇选址的比较优势，生态环境是特色小镇选址的成本优势。然后再获取一项好政策，构建一条资本链——产业主导、产业先行、产业维系，必须是拿到当地政府的政策突破点、政策优势点、政策覆盖点，同时形成债股并行、渠道畅通的投资-收益-退出机制。再之，打磨一批好房子，形成一种新生活——是特色小镇必须遵循产城一体原则，建立城市化生活方式的吸引力，才是重中之重的任务。建筑风貌与房屋规制的变化创新，社区服务与生活系统的周到细致，会成为特色小镇生活方式的组成部分。＊后通过年度一场大节事，四季一串小活动——特色小镇要想成为知名度高、消费点多、价值链长、收益额丰的运营经典，必须把活动成功策划与落地成功执行同样重视起来，那就是每一年要有具有国内、省内、市内重大影响力的节事策划，同时伴随着连续不断的四季活动、特色活动、行业活动、营地活动、学术活动、专题活动、专项活动等，使得特色小镇的活动不断、精彩连串、网红出现、传播经典。

1999年，台湾发生“9 • 21”大地震，造成2400多人死亡，11000多人受伤，是台湾百年来＊严重的地震。距震央20多公里的桃米里被震出一个“桃米坑”——369户人家，有168户全倒，60户半倒，成为明星灾区。这场地震，让桃米村长久以来传统农村产业没落、人口外流、垃圾填埋等尴尬一下子暴露于人前，引起了全社会的关注和反思。在灾后重建中，桃米在政府、学界、社会组织及小区居民的努力下，以建设“生态桃米村”为方向，不仅在废墟上重建家园，更发掘桃米村的潜在文化和生态价值，让桃米村转型成为一个融有机农业、生态保育、文化创意等于一体的乡土生态建设典范。1、生态为本——清溪计划桃米村灾后重建的第一个公共行动就是“清溪计划”，通过清理坑溪改善农村的生态环境，也启发村民自我意识的觉醒，为共同建设生态村打下基础。在清溪计划过程中，人们发现桃米村蕴含丰富的生态资源：台湾二十九种蛙类，桃米就拥有二十三种；台湾一百四十三种蜻蛉类，在桃米就发现四十九种。基于如此丰富的生态资源，新故乡文教基金会面向地方村民开设系统的生态课程培训，系统学习生态的保育知识。通过系统的学习，地方村民开始了解到地方的生态资产和经济价值，并自觉加入重塑家乡的队伍中。 2、文化特色发掘——青蛙共和国以桃米村的生态资源为基底，在地方政府的帮助下，不断宣传各种各样的青蛙和五彩斑斓的蜻蜓，把青蛙设计出各种可爱的卡通形象，遍布乡村的醒目位置。鼓励村民动手，用纸、用布、用石头等乡村材料，制作手工艺品，很快使桃米村从一个地震废墟变成一个昆虫生态文化村。至此，桃米村打造自身的文化IP——青蛙共和国，在桃米村处处可以看到青蛙的雕像和图案。2014年，台湾上映一部非常感人的3D立体动画电影《桃蛙源记》，以桃米村为原型，以青蛙家族寻找桃花源为故事内容，在台湾引起轰动。桃米村的产业从传统的观光、生态、旅游，走向了影视、拓宽文化产业链，并不断发展。3、产业为用——产业生态圈打造重建10年，桃米村的部分费耕让其物种多了50倍，游客们可以3月份看青蛙、4月看萤火虫、5月份看油桐花、6月份欣赏独角兽；8、9月暑假期间，桃米生态村是小朋友们的生态课堂，白天在实地公园看各类水生植物，夜间看星空、抓青蛙、看蛇……桃米村以生态为核心，延伸出文化IP、生态教育、娱乐体验等，构建了自身的产业生态圈。据不完全统计，生态产业每年可为这个1200多人口的村庄带来3000万元人民币的收入。桃米生态村的重建，在带动地方旅游发展的同时，也让整个桃米生态村成为台湾地区社区营造的典范。从桃米生态村社区营造的案例看对国内乡村旅游发展的启示，李也文旅认为：乡村旅游开发过程中，农民作为土地的拥有者、房屋的拥有者、农业的劳动者、乡村的建设者、文化的活化者，必须参与到乡村旅游的发展中来、发挥他们的劳动、智慧、经验，是乡村旅游可持续发展、健康发展必不可少的力量。桃米生态村的社区营造，不仅是对地方生态进行保育和优化整理，而且通过对地方资源的发掘重塑地方文化IP，并延伸关联产业，构建自身良性的产业生态圈。桃米村的成功，是一种回到土地、回到生活、回到乡愁的情感的成功。桃米生态村展现出的特色文化、优质生态、娱乐体验、慢生活方式的乡村旅游对国内乡村旅游发展的方向具有非常现实的指导意义。

随着乡村旅游的火热和乡村振兴的战略大力实施，全国各地田园综合体项目进展如火如荼，2017年2月5日，“田园综合体”作为乡村新型产业发展的亮点措施被写进中央一号文件。田园综合体是集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的乡村综合发展模式，目的是通过旅游助力农业发展、促进三产融合的一种可持续性模式。目前市场较认可的田园综合体的主题有，自然古村落、田园儿童游乐主题、田园建筑美学主题、农村特色产业主题；每个主题都有特定的客群和产品，但是很多项目都落不了地，有些建成也少人去体验，如何突破目前的困境，可以先从游线上下功夫。旅游动线是田园综合体项目的骨架，不管定位多高端，口号多响亮，游客来了这之后感受不到新奇的内容，反而会落得徒有虚名之嫌。游线的作用的是串联项目的各个子产品，呈现给游客欣赏，体现项目的价值。这也是主动服务意识，让游客能享受到的项目的各种服务，一个杂乱无章的项目，还需要游客自己千方百计的的去寻找各个景点和业态，这是对游客的不尊重。以人为本的第一点就是把好东西先拿出来。田园综合体可借鉴传统景区的游线方式，如 “O”字形、“U”字形、“S”字形和网状形旅游动线。“O”字形游线为环形游线，多用于乐园型项目，如迪士尼、珠海长隆，“O”字中心为核心IP，各类体验内容分别设置在游线两侧，游客可以沿着动线用＊少的时间体验项目所有业态。业态体验率高，方向清晰。比教适合正方形的地块，能＊大化的利用土地资源。 “U”字形动线多用于古街区、古村落等，沿袭历史形成的人流动线，文化氛围强，动线长，能营造沉浸式的体验氛围。如乌镇、袁家村、宽窄巷子等。 “S”字型动线多为单向浏览线，常用在大型的独立项目，如博物馆、体验馆、儿童乐园等，如宜家就是典型的“S”型动线，游客单向游览，能看到项目所有产品。 网状型动线表示街道众横交错，把项目分割为多个片区，如广州长隆、长鹿农庄等。可用于主题较多、业态丰富的项目，为了更好的游览体验，每个主题片区都有特定的游览动线。  旅游动线长度＊好在2-3KM左右，保证游客游览时间长度，又不至于太累，影响旅游体验。业态产品间距不应过大，保持游客在游线上一直有较活跃的情绪。这样不管采用哪种动线，都能穿针引线把项目的产品资源串联成一个整体的项目。