“我靠重庆，凉城利川”，不禁让网友大呼“我靠”，但是这样的广告语真的“可靠”吗？

广告语本身无可厚非，也取得了眼球效应和宣传效果。有人说不论广告效果如何，利川“凉城”被大家记住了。这是典型的只要市场效果，不要社会效果的功利思维，是一种“有奶便是娘”的心理在作祟。这和以前宜春为了推广城市旅游，推出“一座叫春的城市”广告语是一个道理，不能小觑这种思维和行为。不过，即使有轰动效应，对当地旅游业的发展推动未必“可靠”。

对于广告语设计，不管是有心种花还是无心插柳，考虑到很多用语随着时代的发展已经赋予了更为广泛的含义，品牌的推广应该是积极向上的，广告语的制定应经过反复斟酌，广告语的创意应该是考虑到当下人群的普遍认知，满足大多数人的认知范畴。这样的品牌策划才经得起推敲、才能持久。

再者，利川的独特卖点完全可以支持其品牌的推广，“重庆42度，利川24度”的表述足以吸引游客了，大可不必再费周折！