近几年，“特色小镇”概念在文旅界脱颖而出。其概念一经出世，就迅速成为各大媒体追捧的热点，俨然一个“网红”。但“特色小镇”火爆的同时，也带来了很多负面的影响：投资者盲目跟风、乱炒概念，俨然把“特色小镇”做成了“地产项目、拿地项目”。如何真正的理解特色小镇、策划特色小镇、落地特色小镇，是值得我们审视的问题。

例如，有些投资者会把江南水乡的古镇作为特色小镇的参照值，认为“特色小镇”就是将原有的村落、城郊进行改造包装，再把产业、旅游统统塞进去。还还有一些投资者认为，把特色小镇的“特色”，就是产业层面的聚集，但凡是政策关注的“产业”，都统统塞进去，把“特色小镇”做成了农业、互联网、文创样样都有、样样不精的“巨婴”。

对此问题，上海知名文旅策划机构-李也文旅规划组负责人发表自己的观点，认为特色小镇首要是抓住其根本，在构思过程中要因地制宜，具体问题具体分析，特色小镇要的不仅仅是一时的出挑，更多的是如何让自己的生命值不断提升，在旅游产业竞争激烈的大背景下，可以夯实地基，占据屹立不倒的一席之地。

关于“特色小镇”如何＊＊策划落地，李也文旅策划部负责人也提供了几点建议，他认为：

其一，特色小镇的本身应该是一汪活水，应有源源不断的生命力。目前的翻版复制、业态叠加已经渐渐失去了对游客的吸引力和感染力。打造模块式的地区无疑是堵住了河流的源头。在这片土地上，只有地域和人之间的沟通不断增加，才能挖掘当地民俗特色，拥有生机。这才是特色小镇所应该奠定的基调。

其二，如今时代的进步和优势好比巨大的遮阳伞，成为了如今特色小镇研究的顶层设计，如果随波逐流不及时掀开，也就无法透过现象看本质，也无法针对每个小镇的独特之处进行深度挖掘。

其三，要想让特色小镇的生命蓬勃生长，找到他的生命之源至关重要，如同人的血液一般。而当地悠久的文化传承、几经洗礼的故居遗址、丰饶的当地特产、独特的秀美风光正是特色小镇的生命脉络。将这些脉络理清梳洗，哪些是符合现代文明的，哪些是启迪当代思想的，哪些是与现实相悖的，取其精华去其糟粕，也就柳暗花明又一村 。

大自然的馈赠也许会随着时间蒙上灰尘，但文旅人要做的却不是掘地重建，而是尽＊大可能还原上天的这份美的给予。如果时代交错所积攒碰撞出来的文明断了线，那么特色小镇的灵魂也就不复存在。

无论时代的脚步多么快速，在游刃于社会的人们总归是想要一方净土、一个心灵的释放空间、一种幸福感，这才是特色小镇构思的新起点。除此之外，也要利用当地优势，打造产业特色，这也是防止复制泛化＊有力的保障。

特色小镇打造思路上出现的弊端在于样本同质、产业复杂、定位不清晰，但是如果梳理好其生命的经脉，深度挖掘土生土长的文化内涵，便可以打造出每一个特色小镇独有的标识。因此，现在我们所需要做的是在从众思维的怪圈中跳出来，对项目地本身进行深度研究，制定一套完整的生命成长计划。“星星之火可以燎原”，将来＊＊自身优势的特色小镇一定会有自己的一片根据地，打造响亮亮的中国小镇品牌。