旅游策划是特定的机构或个人运用独特的方法，对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划，形成文案以指导未来的经营与管理，从而获取＊佳效益的创造性思维活动。旅游策划不容易被准确描述，更不容易形成规律性的东西，像爱情一样不可分析。旅游策划有优劣之分，优秀的旅游策划可以让旅游项目梅开二度、起死回生，而低劣的策划往往让项目陷入一潭死水。李也文旅认为，做好旅游策划，应关注以下五大核心问题。

一、弄清项目要解决的关键性问题

不同的项目所要解决的关键性问题是不同的，尤其随着游客越来越注重旅游体验，旅游策划生搬硬套的发展模式和背景分析是万万不可的。而是要根据项目的实际情况，通过对市场、产业、政府需求、基地发展阶段等方面进行剖析、研判，同时紧扣甲方诉求，弄清关键性问题，完成一个为项目量身定做的策划案。

二、通过信息收集进行项目概念挖掘

旅游策划中收集和分析信息的目的是为了利用信息和产生信息。信息收集包括旅游客源市场的分析、旅游资源状况、可进入性及周边地区旅游发展状况等。在此基础上，运用反复实践的经验认识，发现一些市场机会。＊后，项目轮廓经过进一步挖掘，逐渐明朗具体化，形成旅游策划的产品概念。

三、打造项目核心主题和产品体系

通过前期资料收集分析，形成景区策划的核心主题与体系，量身定制的针对实际问题，打造核心方案。定位解决了旅游地发展的顶层问题：这个目的地/旅游区/度假区/小镇……，究竟要做成个什么东西或者达到什么样的水准。＊＊的定位是进行其他一切工作的基础和执行标准，产品、项目、设施、景观、营销、体验等都将为实现这个定位服务，这是旅游策划＊需要项目经验、专业敏锐度、研判能力的部分。

四、策划项目核心吸引物创造卖点

核心吸引物就是景区的核心卖点，是旅游地生存发展的第一法则。旅游策划中卖点的创造方法有很多，但一定要针对市场需求，塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能是对资源的梳理，可能来源于对市场喜好的剖析，也可能来源于其他方面。如世界首座玻璃桥——石牛寨的玻璃桥＊＊体验市场的快速发展，其操作方式是对传统桥梁的建筑材料改变而增加体验度，成为＊＊＊＊的核心吸引物，这是项目卖点打造的方式之一。再如张家界天门山＊高玻璃观景天桥就是“峡谷”、“栈道”、“玻璃”三个领域的事物混搭的产物。

五、塑造独特的项目旅游体验线索

创造独特的正面的体验线索，并贯穿产品功能、服务质量、旅游环境和体验过程。旅游策划的＊终任务就是为游客创造独特、深刻、丰富的旅游体验。旅游经济就是人们去异地体验的全过程的服务经济，旅游消费实质上是一种体验消费。旅游策划人员应结合策划对象的实际和旅游需求为游客创造丰富而独特的旅游体验。如果把旅游活动比喻成一场演出，那么策划人员就是编剧，他的任务是创作精彩的剧本，带给观众丰富的体验。

针对以上旅游策划中需要关注的五大核心问题，李也文旅认为，旅游策划的＊终任务是在信息收集、需求调研的基础上，通过创意为游客塑造异地短暂的生活体验。