旅游策划作为旅游和策划的交点，是一个过程，更是一种方法。旅游策划的过程包含了不同阶段，每个阶段有着不同的解决任务。李也文旅总结了旅游策划中的几个阶段，并认为，只要在每个阶段做好相应的工作，找准关键，就可以形成一个好的旅游策划。

一、目标确立阶段

旅游地战略发展目标是旅游地根据自身的资源实力、社会经济环境所制定的长远战略发展方向和预期目标，对于旅游地的一切经济活动具有重要指导作用。旅游策划作为旅游地产品决策的一个方向，必须服从旅游地的发展战略，紧紧围绕战略发展目标进行统筹规划。

二、概念挖掘阶段

首先，环境信息的搜集是旅游策划的基础。它包括旅游客源市场的分析、旅游资源状况、可进入性及周边地区旅游发展状况等。然后，项目策划人在搜集、处理信息的基础上，运用自己反复实践的经验认识，引进他人的经验认识，会发现一些市场机会。接着，经过进一步分析市场机会，项目策划人会从机会和信息中抽出系列前提，从经验认识中生发出系列假设。这一系列的前提和假设逐渐汇集、排列、组合，在项目策划人头脑中形成了项目轮廓。项目轮廓犹如一个粗糙的毛坯，需要进一步加工完善。＊后，项目轮廓经过进一步挖掘，逐渐明朗具体化，就形成了旅游策划的产品概念。

三、主题开发阶段

主题是旅游项目的灵魂，贯穿于旅游项目整个构思营造过程中，其浓缩了旅游产品的功能，标示着产品的品牌。只有将产品概念进一步提炼升华成为形象化、情节化，甚至戏剧化的主题，才能对消费者产生足够的吸引力和感染力。当然，并不是所有的旅游策划都是先有产品概念，而后有主题，有的就是先从主题开始，再产生一系列构思，进而发展成产品概念。

四、创意成型阶段

在旅游项目的产品概念、主题确定的基础上，依据项目的具体情况进行构思，当具体的构思完成以后，项目策划人还需要分析项目实施的支撑保障系统，如资金、基础设施、经营管理等通过筛选和整理，将构思变成具体的计划，使旅游策划项目在时间和空间上有具体分布，在项目策划人头脑中形成项目的具体实施战略。

五、项目营销阶段

一个旅游项目只有好的策划是远远不够的，它的效用＊终表现在其实施上。而要成功实施一个旅游策划方案，还需要通过策划人的说服力，将其推销出去，因此，一本好的策划书不带要具有丰富详实的内容，而且还要有生动的吸引人的表现方式，如附一些旅游资源分布图、项目时空布局图、客源市场图等。策划书完成后，要成功实施策划方案，还需要通过策划人的说服力，从而得到投资者的批准认可，获得政府的支持，取得相关部门阶层的配合协助。

李也文旅认为，以上旅游策划的不同阶段是针对某项完整的项目，而在这些阶段中，对旅游策划起成败关键的是项目的主题定位，市场定位和功能定位。主题定位是旅游项目策划的灵魂，一定区域内若干的旅游项目都是在围绕某一主题而设计的，主题是旅游项目所要表现的东西，它决定着项目的吸引力和开发的效果。