所谓康养旅游，国际上称之为医疗健康旅游，在2016年国家旅游局发布的《国家康养旅游示范基地标准》中，将康养旅游定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

2018年4月在杭州举办的2018杭州国际健康展及大健康新生活高峰论坛上，提出未来五年我国康养旅游市场将迎来快速发展期，年复合增长率有望达到20%，预计2020年市场规模达到1000亿元左右。李也文旅认为，康养旅游未来将是旅游市场的新风口。

1、康养旅游的政策历程

2016年1月国家旅游局发布《国家康养旅游示范基地标准》给康养旅游制定清晰的定义与标准；接着国家林业局与当年 2月印发《关于启动全国森林体验基地和全国森林养生基地建设试点的通知》；2016年10月中共中央国务院印发《“健康中国”2030规划纲要》，推动多种健康服务新业态的发展；2017年10月习近平在十九大报告中指出，要实施健康中国战略。

2、康养旅游成为旅游市场新走向

世界范围内健康旅游发展迅速，且对目标市场贡献率远高于普通游客。数据显示，世界上目前有超过100个国家开展健康旅游，近五年，全球健康旅游保持年均9.9%的增长，相当于世界旅游业收入的两倍。2017年产生6785亿美元的收入,占世界旅游收入的16%，平均日消费360美元，高于普通游客日均140美元的消费，且健康旅游人均贡献收入10000美元，远高于一般国际游客对目标市场收入的贡献。

随着我国老龄化问题的加重以及中产阶层的崛起，人们对健康、养生、养老的需求越来越强烈，康养旅游成为旅游市场新的风口。调研数据显示，2017年中国中产阶层人数达到3.85亿人，大多数人处于亚健康状态，76%的人对自己的健康管理不满意。据数据预测，2020年康养旅游市场规模将达到1000亿元，老年康养产业规模将达到8万亿元。另外，据携程数据显示，2016年在线浏览预定十大主题产品中，医疗体检主题产品位居第四。兼具养生休闲度假功能的康养旅游在未来将成为全龄层都追求、热捧的市场。

3、如何争当“弄潮儿”

如何在千亿蓝海市场抢先占位，李也文旅认为需要做到以下三点：

合理利用自身资源，打造核心优势。依托优越且＊＊＊＊的自然资源，如温泉、森林山地、乡村田园，打造优越的养生环境；或挖掘当地独特的文化，如民俗、医药、茶道等文化，打造及康养文化体验、康养文化教育、休闲度假功能于一体的康养旅游目的地。

聚焦目标服务人群的不同需求。康养旅游市场未来将覆盖全龄层的客群，因此要细分不同年龄段人群对于康养的不同核心需求。如，中年人关注年轻化以及休闲放松、老年人渴望延缓身体机能的衰退同时又能安享晚年、青少年客群希望健康发育同时掌握健康养生知识。

打造一体化的配套服务。以“养心”“养身”“养眼”为三个层次，提供深度文化体验、养生健康干预、风景名胜游览等全方位的旅游产品体系。

李也文旅认为，虽然康养旅游未来市场潜力巨大，但仍需要依据自身特色，结合优势资源，因地制宜发展康养旅游，切不可随意黏贴复制，导致同质化竞争严重。