优秀的旅游策划往往酝酿于深思熟虑之中，是旅游策划者集体智慧的结晶，没有创意的旅游策划只能复制出似曾相识的旅游产品，没有吸引力和竞争力。开发成功的旅游项目，关键在于旅游策划的创意起点高、理念新，卖点适应市场的需求。没有创意的旅游策划主要存在一些问题，复制模仿他人的开发的旅游项目，新项目缺乏原创精神，不善于挖掘文化内涵，不注重运用自己独有的文化激活旅游，文化与旅游结合不够，策划的项目投放于市场，产品附加值不高。旅游策划屈尊于投资模式、经营模式，没有根据实际情况量身定做，导致策划项目缺乏个性，生命力不强。

基于以上的问题，李也文旅根据十多年的行业实践经验，总结出了以下三条旅游策划中的创意方法。

一、 资源创新法

资源创新法是在所有可能的项目种类的基础上，按市场选择、资源制约两大因素进行筛选，直到选定合适的项目。要做到这样，第一步，建立旅游项目库，旅游项目库拥有许多特色各异、功能有别、形式不一的旅游项目，建立旅游项目库，可以提供旅游项目策划的基础信息。第二步，按资源约束删除不可行项目。第三步，按市场需求对项目进行第一遍选择。第四步，汇总整理投票结果，按项目间的相关性做第二轮选择。第五步，对备选项目再进行汇总，并根据资源经济管理因素等，进一步讨论和比较，＊后确定合适的项目。这种方法简单易行，但对市场潜在需求、资源状况的了解可能会受工作条件和认识水平的制约而影响策划的结果。

二、 体验设计法

体验设计法是一种以旅游者为中心进行旅游策划的方法，其核心是将消费者的参与融入设计中，是企业把服务作为舞台，产品作为道具，环境作为布景，使消费者在商业环境过程中感受到美好的体验过程。该方法要求从旅游者角度出发，以游客体验为核心，将抽象的旅游情景实现实化、具体化，追求差异，产生特色，为旅游者创造全身心的感受，达到提高产品竞争力的目的。要做到这样，有以下几个步骤：第一，根据情景，将资源、特色、空间逐一进行分析，就形成了一个基本根据，在这个基础上形成思路。第二，设立主要故事、主题人物，形成主题文化，创设新的情景。第三，研究不同的变化情况，形成不同的模拟情景。第四，特定情景，特定规划，比如某个资源非常特别，就构成一个特定的情景，需要特定的规划。

三、 借题发挥法

借题发挥法，就是指通过“古题今做”、“小题大做”等种种方式，增加景区的资源含量，从而使景区的内容更加丰富，特色更加鲜明，具有更强大的竞争力。比如，古题今做就是利用古人留下的文化遗产进行旅游项目策划。东晋诗人陶渊明曾写过一片＊＊的《桃花源记》，但陶渊明所写的桃花源到底在什么地方，至今仍有争议。湖南常德市正好有个县名叫桃源县，于是常德市和桃源县的领导巧妙利用地名，大做文章，建立了一批仿古建筑，举办了桃花源游园会，这样，使常德的桃花源便成了约定俗成的桃花源，游客接待量持续飙升。再比如，小题大做就是说在旅游项目策划中要善于以小见大，以小博大，尽管旅游资源条件一般，现有项目不出名，但可以通过附加文化内涵，增加内容和设施，加强宣传等方式来扩大影响，通过小项目折射大内容，进行大开发。例如张家界黄龙洞开发初期，投资者为洞内一石柱进行了投保，但投资者将该石柱上升到了“镇洞之宝”的角度，投保一个亿，并进行广泛的新闻炒作，这就是典型的小题大作。

李也文旅认为，当今社会正处于急剧的转型时期，当下旅游策划工作者心态容易浮躁，这就需要我们旅游策划专业人士静下心来研究问题，掌握以上旅游策划创意和旅游策划方法，真真正正地为旅游项目融入大智慧，从而打造出实至名归的好品牌。