在全国景区数量激增的现状下，景区策划不能只关注旅游产品的打造，在流量为王的竞争环境中，景区策划中的营销部分占据着举足轻重的地位。一个＊＊的景区策划离不开营销体系的构建，景区策划是对整个景区的定位及发展的全局思考，而营销是景区迅速吸引市场眼球树立景区形象的重要步骤，针对营销板块的景区策划需要一套完整的营销思路。

目前市场上的景区策划公司主要有四大营销方式，一是丰富景区活动，以各类节庆性、季节性活动不断吸引游客注意力、带动游客的积极性；二是与各类综艺节目合作，以知名的综艺娱乐活动在全国范围内引发关注，依托综艺平台的影响力，将景区美景在镜头面前呈现给游客；三是各类旅游UGC和营销软文的推广，游客通过他人的旅游攻略更能从消费者的角度深入了解景区的情况；四是传统的媒体推广，通过景区策划，将景区内的各类旅游要素进行整合，再通过各类媒体平台，提升景区的知名度。

景区策划怎么做？针对以上观点，李也文旅认为，脱离市场需求的策划，做了也是白做，以吸引力为核心的营销才是王道。营销体系的搭建应该注重以下五大策略：

一是情感营销。通过抓住当代人的亲情、爱情等情感诉求，通过营销口号等进行情感包装；二是体验营销。景区策划要紧抓市场客群的消费偏好，打造个性化、多样化的体验式活动；三是植入营销。通过主题文化的结构，搭建游客心中的主题场景，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的；四是口碑营销。通过景区内硬性产品的打造、软性服务的提升，给游客带来良好的游览体验和深刻的印象，并向周边人群进行口碑扩散；五是事件营销。紧跟市场热点，利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

李也文旅认为，在景区策划过程中，应注重营销活动的创新打造。如现今社会比较流行的直播营销和IP营销。直播营销是通过发动市场响应度高的网络名人，借助粉丝量高的直播或视频平台，全程直播在景区内的旅游活动，将景区新奇特的玩法、吃法等一览无余的通过网络呈现出来。同时借助网络名人的网红效应也能吸引大量粉丝的加入和模仿；IP营销是景区基于自身的资源及文化特点打造原创IP，或者通过电影/游戏等的跨界合作，将其的IP形象结合到景区宣传当中，以独特的IP打造景区的独特标识。

综上观点，营销是景区发展之魂，营销体系的搭建是景区策划的一部分，应树立科学的营销观念，为旅游景区的长远发展提供坚实的保障。