在景区策划中的营销应如何做呢，中国知名文旅机构上海李也文旅策划部负责人提出要做好景区策划中的营销首先要知道旅游目的地营销的＊终目标是知名度，西溪湿地距西湖只有5公里，是＊＊＊＊个＊＊＊的湿地公园，在《非诚勿扰》放映之前，这里几乎没什么人气。正是这一部《非诚勿扰》成就了西溪湿地，使西溪湿地一夜之间成为人们了解、探寻、游玩的＊＊。这一事件很好的印证了，知名度是旅游营销的第一生产力，这就是景区策划中营销做的＊成功的一个案列。

在景区策划中我们所要知道一个目的地的氛围，就是这个目的地的“精”、“气”、“神”，是其所要传达给游客的精髓。景区策划机构通过“九九福路—长寿之路、十道福门—财运之门、千盏福灯—福在其中、万个福字—暗藏福运、百座福像—福星高照”的打造为海坛古城营造了浓厚的“福”的氛围。

景区策划中要做好营销还得抓住项目的主题，从而展开策划。峨眉山是一个不以佛教文化为起点，但是却以佛教文化体验为终点的景区。在景区策划时峨眉山以 “云上金顶，天下峨眉”这一个主题，统领了优势佛教资源，并打造了“久仰（九养）峨眉”产品体系，为游客带来了更多互动、体验性的旅游项目，改变了以“拜佛”为主的单一旅游产品，丰富了游客的体验。峨眉山不仅产品是围绕“云上金顶，天下峨眉”这一主题展开，连峨眉山的营销活动也都是围绕这一主题出发。峨眉山景区策划营销所打造的要诀就是以一个主题为核心。

资源是一个地方发展旅游业的推动力，但却不是必不可少的，这也是景区策划中所要考虑的因素之一。对于旅游开发来说，一个地方如果有＊＊＊＊的旅游资源，那自然是再好不过了，但是如果缺乏旅游资源，不能就因此放弃发展旅游。那么这样的景区策划营销该如何去做呢？常州创新开发的中华恐龙园、淹城春秋乐园、嬉戏谷这三大项目，其成功并不是基于资源，而是基于他的景区策划创新理念，再造资源的路上“涅磐”成就了的常州旅游产业的高速发展。这就是景区策划营销中弱化资源的＊好例子。

在景区策划时一个景区是作为一个整体的，而它又是由许多要素构成的，还有些景区需要多要素共同发展。如丽江，自身资源丰富，有古城、有雪山；同时，丽江的调性十足，是酒吧和民宿的天堂，是“慢生活”的演绎场所；再者，丽江还有其独有的代名词—“艳遇”，这也是游客来的理由。但也有的在景区策划时只是将单一的旅游要素激活，如天目湖，天目湖是一个二线景区，通过对“品鲜天目湖”品牌的打造，将天目湖鱼头推上了营销制高点，成就了旅游人数倍增、相关产业飞跃发展的佳话！“天目湖鱼头”终成天目湖旅游的“龙头”。

所以有一套完善、科学的营销思维才是做好景区策划营销的成功之道！