导读：9月22日，习近平在西雅图演讲中，以故事化的形式将自己的梁家河“乡愁“娓娓道来……乡愁在每个人的心目中占据中重要位置，也是乡村旅游一直绕不开的话题。

       从古至今，中国一直处于“乡村包围城市”的状态，广阔的地域，多样的自然景观，丰富的农业资源，多彩的乡村民俗民风……凭借着这些得天独厚的优势，历经30多年风雨变幻，乡村旅游驶入了发展的快车道。

       乡村旅游不仅是一种新的旅居生活方式，而且对农民创业增收、农村经济发展发挥着越来越大的拉动作用。发展乡村旅游对新农村建设和新型城镇化建设具有重要的战略意义。近期《关于加快转变农业发展方式的意见》、《关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知》等一系列政策的出台，预示着乡村旅游发展政策黄金期的到来。

       然而各地政府却处在左右为难的尴尬境地。一方面，都想借着政策利好分一杯羹，争先恐后的发展乡村旅游；另一方面，各种五味杂陈的“愁”滋味涌上心头。

       一愁钱——缺乏融资渠道

       由于当前我国金融机构针对旅游企业的授信标准和风险评价体系还不够细化和完善，信贷产品和模式比较单一等原因，乡村旅游获得信贷的难度较大，以及旅游景区金融基础设施还不够完善，旅游资源价值难以评估。而乡村旅游资金投入过小，成不了大气候，所以很多乡村旅游只能紧紧抓住政府财政资金发展这一根稻草，而有的一不留神就被资本绑架。

       二怕生态——缺少战略眼光

       在近些年的乡村旅游开发中，涌现出很多“典型”， 一方面改变传统景观，另一方面又创造新的景观，在景观的改变和创造中必然产生诸多矛盾。一些地方舍本逐末，轻视自然景观，大量建造人造景观或城市景观，规划设计不科学不合理，空间布局分散，结构搭配失当，占用大量耕地……大家都看在眼里，乡村的生态环境和文脉一般都很脆弱，经不起毁灭式的开发。如果出现像曾在旅游地产、主题公园等领域的一窝蜂开发现象，可能会毁了乡村。政府担负着＊重的社会责任，不能乱作为，也不能不作为。

       三迷茫——缺乏规范指导

      有的投资人认为“是乡村就能发展乡村旅游”，有点野味就是旅游资源，看到别人家做的火热，就琢磨着拿来用……导致很多地方出现旅游产品单一，主题设计雷同，同质化现象严重，缺少精品项目等，同一地域内同一类型扎堆而上，导致竞争加剧，大大缩短了旅游点的生命周期。缺乏商业化意识，缺乏必要的资金投入和技术指导，浅解服务化营销，轻视员工级培训。

        政府、旅游局、投资商都在苦苦寻觅“知音”，但在乡村旅游真正落地方面，却发现很多自称“知音”的公司不知“愁滋味”。

“莫愁”智囊包

       首先，李也机构认为：读懂“乡愁” 才是乡村旅游开发的根本与灵魂。

1.   没有乡愁的乡村旅游只是伪乡村旅游

      乡村旅游以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式，融入自然山水、品尝绿色农产、回归诗酒田园生活，回忆的是记忆里小桥流水炊烟人家的温暖亲切和内心的乡愁。

2.  乡村旅游不只是农家乐、采摘园

     乡村旅游不仅仅是所谓的农家乐，也不是去农业园区、果林区采摘水果，真正的乡村旅游是集“生态产业、现代农业、农产品DIY加工、养生度假、休闲地产、创意文化”为一体的新型旅游方式。

3.  乡村旅游要成功，就要抓住亲子游

     乡村旅游的产品类型丰富，产品类型特别符合亲子游的需求特征。随着我国工业化、城市化深入推进，传统乡土文化的吸引力与日俱增，“亲子游”市场也逐年升温，节假日、周末游市场里亲子游已占据半壁江山。

4.  产业链是乡村旅游的赚钱利器

     培育乡村旅游产业链在节约交易费用、空间集聚、网络模块发展及乡村旅游品牌建设等方面起着不可代替的作用，可以为乡村旅游企业和当地村民等相关利益者创造更多的价值。

5.  杜绝乱差是乡村旅游的二次创业

    乡村旅游在发展乡村旅游产业发展过程中，规范管理必不可少，只有通过不断的规范，才能逐步提升乡村旅游的品质，给游客留下好口碑，真正留住市场，扩大市场。