在中国经济转型升级和以人为本的新型城镇化进程中，特色小镇正在扮演越来越重要的角色。如何建设好特色小镇成为一个需要理性探索的战略性课题。尤其在IP盛行的时代，虽然“IP”已成为具有独特的识别物、特有的形象认知、特有的表达，占据优秀IP也就意味着占据流量及其周围衍生品等多重优势。而现阶段的特色小镇已经琳琅满目，但真正能够吸引游客、运营成功的却＊＊＊＊。那么，特色小镇应如何选择和导入IP，焕发出强大的生命力？

1. 特色小镇的“特”关键在于是否拥有自己的核心IP

纵观世界，不论是生态资源禀赋型的特色小镇，历史文化型的特色小镇，或是特色产业型的特色小镇，都必须有自己独特识别物和独有的形象认知，而这些形式＊终都是以“IP”来彰显个性的，特色小镇，核心在“特”。不论是＊＊的法国戛纳电影小城、普罗旺斯的薰衣草小镇、还是美国格林威治对冲基金小镇等等，都有其独特的“IP”。 这个IP是在综合把握小镇客观条件下，因地制宜，综合小镇所有可拥有的特性的资源要素，形成小镇自己内在的运作逻辑和运作特征，＊后形成有别于其他小镇的可市场运行的、可持续化的整体。

2. 特色小镇IP种类丰富

目前特色小镇发展，其IP属性种类较多，如影视IP、动漫IP、农业IP、音乐IP、金融IP、汽车IP等不同IP属性。特色小镇通过挖掘和发现IP属性，打造自身发展色，找到小镇发展特色灵魂产业的支撑，才是发展特色小镇的根本所在。特色小镇的IP可以理解为核心吸引力、细分到＊＊的特色产业。换言之，IP就是特色小镇的“特”，IP就是特色小镇的产业核心。“特”色是小镇的核心元素，特色产业是重中之重，必须与产业规划统筹考虑。

3. IP导入的途径

IP的导入对对于特色小镇来说就是在玩儿跨界，进而延伸出丰富多彩的新业态，真正实现特色小镇品牌和资源价值的IP化。IP的导入对于特色小镇的的开发来说，是推动其落地建设的重要抓手，是支撑其健康发展的关键内容，是盘活其现有存量资产的重要手段。所以李也文旅认为，IP可以通过“找途径”、“找爆点”、“找粉丝”和“做参与”四大途径与小镇进行无缝融合。

找途径：找途径就是要找小镇的独特识别物，优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散才能支撑。比如，迪斯尼有效地利用自己的IP资产，将IP引入到商品、游乐设施和其他周边产品，＊终实现丰厚的盈利。

找爆点：找爆点就是找能够引爆旅游小镇鲜明特色的东西，找准爆点才能各个击破，达到更高效的作用。比如，小说《盗墓笔记》非常火爆，而在小说中提及，2015年的8月17日是“张起灵回归的日子”。于是，很多粉丝开始在网上邀约，共赴“长白山十年之约”，见证“张起灵回归”，一度引发吉林长白山景区的拥堵。

找粉丝：找粉丝就是提高小镇的人气，人气的高涨必定吸引更多旅游者前来。比如，国产动画电影《大鱼海棠》的热映使得以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订热销。

做参与：做参与就是在小镇为大家提供＊＊的体验，大家都能身临其境参与融入进来，实现参与度＊大化的颠覆。比如经久不衰的IP HelloKitty，无论是马来西亚公主港的HelloKitty小镇，还是英国德鲁西拉公园的HelloKitty秘密花园，都能让前来的人有强烈的参与感，和卡通形象有＊＊＊接触。

＊后，李也文旅强调特色小镇除了IP很重要，也要分清什么好的，什么差的，好的IP怎么来的，差的IP怎么来的，才可能取得＊后的成功，赋予小镇灵魂的同时，注重IP与特色小镇的适应性。