传统的养老产业大多是从老人的基本生活层次上出发，例如老人的看护问题、健康问题、饮食问题等，但是往往忽略了对于老年人而言非常重要的一个因素，就是老有所乐、老有所为，即使是夕阳也要散发出＊美的余晖。由于市场养老产业的单一，市场需求又日益壮大，因此对于“精神层面”的养老开发形成了巨大的契机，养老旅游就是其中之一，这两大市场＊火热的朝阳产业的碰撞下，给养老产业增添了新的出路和方向。

在大数据调查下，我国老年人常见的休闲方式百分之九十是看电视，其次是收听广播。老年人所活动的区域范围大多在自家小区楼下或者附近的公园等。由此可见，其娱乐活动十分单一，没有自己的兴趣爱好。而在教育方面同样如此，市场上能够提供给老年人的学习渠道非常有限。但随着人们寿命延长、知识体系日益更新，越来越多的老年人希望学习新的知识和技能。

在此背景下，针对老年人的需求开发一些有新意的娱乐服务项目，既可以丰富老年人的晚年生活，又可以带来经济利润，带动养老产业的全面发展。养老旅游正是典型的潜力巨大的细分市场之一。

从老年旅游市场发展速度及旅游收入来看，老年人收入稳定，又有闲暇时间，随着消费观念的改变，老年人出游需求旺盛。数据显示，目前国内老年旅游比例已占到旅游市场的20%左右，在旅游淡季，这一份额达到50%以上。按照20%的市场比例保守计算，2015年我国老年人旅游市场规模约为8260亿元，较上年增加了1300亿元。

尽管市场规模增长迅猛，但市场上提供的旅游产品和服务还存在巨大差距，专门为老年游客量身订做的旅游产品和服务更是少之又少。许多旅行社还没有看到老年旅游市场的巨大潜力，忽视了对老年旅游市场的开发，使得老年旅游市场长期被冷落，导致了老年旅游市场供需失调。

老年游客的出游总量与两个因素有关，一个是老人总量；一个是出游率。2016年，全国有60岁及以上的老年人2.31亿人，并且还在以每年1000万人的速度增加。老年出游率也在逐年增加，已从1997年的4.3%提高2002年的7.5%，年均增幅达到11.8%。

不仅如此，随着社会养老保险制度改革的深入，老年人抚养下一代负担进一步减轻，用于消费部分的比重将进一步提高，进而缩小和中青年人消费市场的购买力差距，也会出现老年人小康型的消费。

所以，在老年人口规模壮大、出游率不断攀升及老年人收入稳定提高背景下，我国老年人旅游需求越来越旺盛，并将呈现加速释放的态势，养老旅游未来前景一片大好。而且养老旅游市场还将国际化，一个巨大的、潜在的海外老年旅游市场有望快速兴起。换言之，随着旅游天数增加，老年旅游者出游距离将越来越长，老年人“远距离”旅游得到普及。

养老旅游的崛起，意味着愈来愈多的旅游企业会考虑到老年人的特殊需要，设计出适销对路的产品。例如，老年旅游全程设置有专职医疗保健人员陪同，这使得老年旅游成为目前我国＊具吸引力的旅游方式之一。