纵观市场，我们正处于一个低碳经济时代。文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。我国也不例外，相关政策的新增，国家的大力扶持，使得文旅产业百花齐放。除了常规旅游项目外，还有许多为满足专门目的开展的旅游活动，如：汉诗旅游、历史探秘旅游、书法学习旅游、围棋交流旅游、名人足迹寻访旅游、民族风俗旅游，一时间文旅产业可谓种类众多，争相斗艳。

那么在这样一个飞速发展的大环境下，我们如何立定根本，找到自己的项目定位和初心呢？我们李也文旅提出以下四个回归，可供大家思考。

一、回归情感

随着消费升级，文旅产业的消费行为也从基础的吃、住、行转化到追求感性与情境的诉求。创造值得游客回忆的活动，并注重与游客的互动，这一体验式经济应运而生。如何讲好一个故事，深入挖掘品牌价值，形成有效的情感共鸣是每个文旅项目长途跋涉的第一步。

二、回归记忆

都说艺术源于生活也高于生活，现在的文旅项目源于传统文化带来的共同记忆，却又高于传统文化的苍白记忆。如何回归过去，唤醒记忆，是我们文旅项目又一思考的基座。比如一段红色文化的记忆，一段辉煌王朝的记忆这对于特定人群都是一种鲜活的、炙热的记忆。而我们要做的就是如何将其转化为一个可体验的、有感官性、有商业价值的消费场景，全面调动游客的功能感官。完成项目的情感升级。

三、回归健康

人对于健康的渴求，从古至今贯穿始终，文旅产业要与健康产业相结合，做出具有生态感、能够让人享受心灵愉悦的、让人感受到健康生活的好的产品和服务，让更多人能够享受“身心平衡、＊＊＊＊”。这是一个早见端倪的未来发展路径。

四、回归创意

创意是打破常规的哲学，是破旧立新的创造。创造力在各个行业都是一种难能可贵的能力。而在文旅产业中创意不仅仅是一种产品的创意，业态的创意，更大了说是产业与产业互通的创意，是一种沟通游客和文旅项目的智慧对接。究其根本，一个文旅项目想要在市场上立足，打出一张自己的＊＊，就是要进行情感创意、记忆创意、健康体验的创意。只有富有文化创意的项目才能够吸引消费人群，从而达到预期的目标。

在经济发展新常态与新一轮科技革命交汇的大背景下，新技术、新业态不断涌现，创新成为文旅产业发展的基本动力。李也文旅认为我们在不断吸收这些新的知识点的同时，还应不断地积累过去的经验，掌握市场发展规律的根本性原则，这样才能做好文旅项目。