无论是国家层面的政策风口，还是地方层面的热烈追捧，亦或者是资本方的助推，时下旅游产业当中＊热门的话题必然是乡村旅游。近年来乡村旅游一直呈蓬勃发展态势，而这也成为乡村振兴战略实施的重要路径之一。有关数据显示，2012-2017年我国乡村旅游人数不断增加，2012-2017年乡村旅游人次从7.2亿人次增至28亿人次，年均增长率高达31.2%。在实现量变的同时，乡村旅游也发生了“质”的改变。特别是随着外部市场环境及游客需求的变化，曾被大多数文旅＊＊＊忽略的乡村旅游开始成为“香饽饽”。

从国家层面上看，乡村振兴是我国解决三农问题的起点，透过各类乡村旅游、乡村振兴政策的出台可以了解，国家希望透过乡村旅游带动乡村发展。首先可促进三农问题的解决，其次可推进社会主义现代化的更快建设；从资本层面上看，旅游业是国民经济战略的支柱性产业，乡村旅游政策红利风口让资本市场看到数以万亿记的庞大市场；从地方层面上看，乡村旅游的发展必然带动地方资金人力和就业。

从项目开发步骤上，李也文旅认为旅游开发是一个专业性和系统性的工程，乡村旅游的发展需要分三步走：第一，策划规划合理。古语有云“兵马未动粮草先行”，在乡村旅游开发的过程中策划规划就是粮草，它是未来整个旅游发展的大脑和蓝图，乡村旅游要想有一定成效，需要在前端进行策划和规划；第二，建设落地性。有很多地方乡村旅游做了策划和规划，却因为这样或那样的原因造成前期的心血成一纸空文，如果规划不能落地，那么前期策划规划再好也没有意义。第三，运营创新。项目建设完成后，如何能让游客来这里，让游客玩的高兴，乐于花钱，如何让项目能有持续造血的能力，也是企业需要深入思考的问题。

从市场整体环境上，李也文旅认为对于乡村旅游来说，真正需要的是真正切实满足旅游市场需求的项目。

从客群心理看，现今出行人群对于美的追求还是有目共睹的， 因此“小而美”的项目更具备落地性和复制性，项目公司在市场调研和客群定位尚需要下足功夫。同时乡村旅游的总体发展，是要通过旅游经济惠及当地百姓与政府，建立共赢关系。

乡村旅游或许是一条让乡村再次焕发力量的路，只是这条路也有很多的岔道，岔道上可能有各种各样的机遇与挑战，如何应对这些机遇和挑战，也是每一个乡村旅游追随者需要深入研究和探讨的课题！